廣聚源奢侈品回收之中國消費者最愛買香奈兒手袋

原標題：廣聚源奢侈品回收之中國消費者最愛買香奈兒手袋

在奢侈手袋類別，中國消費者Chanel的購買意向最高。市場調研機構RBC全球奢侈品調查分析師Rogerio Fujimori日前發布了其一項關於中國奢侈品消費者的調研報告，在對643位18至65歲的中國奢侈品消費者進行調查後發現，在奢侈手袋類別，Chanel的購買意向最高，達到20％，其次是Gucci，消費者對該品牌的購買意向率為16％，Hermès為12％，Prada為9％，LV和Dior均為8％。報告還發現，中國消費者對購買服裝，鞋類和美容產品的興趣大於手袋，手錶和珠寶。

因此，CHANEL、GUCCI 和HERMES在手袋領域的表現最為積極，而 LVMH 和 Dior 在調查中的表現比較穩定。

同時，雖然 CHANEL 手袋的購買意向最高，但受訪者也表示，如果沒有預算限制，HERMES 也會是他們最想得到的 dream bag。

Chanel邀請了千餘位賓客親臨早春度假系列的成都發布會現場，在社交媒體上熱度持續多日。這已經是Chanel第三次在中國舉辦大秀了，此前兩次分別是2009年在黃浦江的駁船上發布的2010「巴黎—上海」高級手工坊系列和去年在北京發布的2015/16「巴黎在羅馬」高級手工坊系列。對於熱愛時尚的中國客人而言，去巴黎看一場Chanel的秀並非易事，能在家門口近距離感受高級時裝的魅力，當然再好不過了。

大品牌為省經費請年輕偶像

在過去的10年間，隨著奢侈品消費市場從歐美向中東與亞洲轉移，許多「超級大牌」諸如Chanel、Louis Vuitton和Gucci在早春系列上花的力氣也與日俱增，從最初拍一組靜態時裝大片到全球巡演式大秀，陣仗不斷升級，尤其是像Chanel這樣擁有高級定製傳統、以時裝見長的品牌。

但是近幾年，全球奢侈品市場震蕩明顯，在市場推廣上一向大手筆的超級大牌也預算吃緊，轉而選擇其他更「經濟」的辦法來刺激早春系列的消費，比如在全球各大旗艦店與購物中心開設限時快閃店。很多品牌對於這個問題的直覺反應是高調聘請一位年輕的偶像為形象大使、代言人，以期獲得潛在客戶的認同。

Chanel厭惡大數據

Chanel全球精品部總裁Bruno Pavlovsky表示，其實Chanel不是一個擅長統計與數據分析的品牌，就我個人而言我甚至是有點厭惡大數據的。我們沒有龐大的資料庫和處理器，我們對客戶的了解完全來自她們主動給予的信息，她們是什麼樣的人、喜歡什麼、不喜歡什麼……對於我們來說這些都是客戶的隱私，我們一直嚴加保護並珍視它們，從沒想過要公開談論，這屬於Chanel和忠實客人之間心照不宣的秘密。」

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