左手製造右手引進，鬥魚充分詮釋「得IP者得天下」

首屆國際武漢鬥魚直播節已進入半個月倒計時，門票售賣也已正式開始。目前由於限流等原因，僅開放單日售票服務，售票情況異常火爆。

這一活動的前身其實是已經舉辦過兩屆的鬥魚嘉年華，在兩年兩屆的優秀成績下，鬥魚將耗費巨大心力打造的IP全新包裝，從嘉年華升級為「國際武漢鬥魚直播節」，體現了鬥魚對IP的重視。

從嘉年華到直播節，鬥魚傾力於IP製造

IP這一名詞此前多出現在影視領域，鬥魚是直播領域為數不多的對IP極為重視，且做出優秀成績的平台。鬥魚並非是國內最早的直播平台，但通過優秀的運營以及對IP的重視與運作，目前已成為國內頭部網路直播平台，內容涵蓋遊戲、真人秀、遊戲賽事、體育賽事、綜藝、科技、教育、正能量等多個方面。

鬥魚對IP的運作主要分兩種方式，一種是通過投入平台自有資源的IP製造，另一種是關注外部優秀IP重點引進。

在IP製造方面，除了此前的嘉年華和今年的「國際武漢鬥魚直播節」，鬥魚還於今年推出了國內首個大規模電競綜合自製賽事——DSL鬥魚超級聯賽。通過囊括13款熱門遊戲，鬥魚以百萬賽事獎金和千萬主播包裝資源吸引優秀電競選手，從中發掘潛力主播。

除了活動和賽事，最頂級的頭部主播對平台而言也是IP的一類。例如鬥魚平台傾力打造的明星化主播馮提莫，早已不只是一名遊戲主播，而是一名全方位發展的明星。同其他明星一樣，馮提莫這個名字對鬥魚來說已經是一個IP。

因此，通過投入10億元啟動「主播星計劃」，鬥魚正在有目的將平台更多的主播明星化，除了馮提莫，鬥魚平台陳一發兒、張大仙等人的影響力也絲毫不亞於一些明星。隨著運作的逐步深入，鬥魚平台將產生越來越多的主播IP。手握這些資源，屆時鬥魚將極有可能成為中國網娛互動第一平台。

引進頭部IP，鬥魚前瞻布局

左手製造，右手引入，得IP者得天下，IP的運作當然不能只是閉門造車。在明星和主播IP化上，鬥魚的引進目前進展地順風順水。

得益於鬥魚平台超強的人氣和粉絲聚集效應，直播圈內不少頭部主播紛紛慕名而投。而曾經從鬥魚平台出走的人氣主播也紛紛回歸，在將粉絲帶回鬥魚平台之餘，也讓鬥魚平台收攏了更多的主播IP。此外，更有不少明星也看到了鬥魚平台的價值，紛紛入駐平台開啟直播。

在賽事和活動方面，鬥魚在自行打造之餘也重點關注頭部IP並積極引進。目前為止，鬥魚已經獲得了英雄聯盟S8賽季LPL全部賽事、S級賽事和MSI賽事的分播版權，另外還獲得了德瑪西亞杯的獨播權。

除了英雄聯盟賽事，鬥魚也將2018年暴雪系的賽事、DOTA2的TI賽事收入囊中。此外，鬥魚還針對多項賽事簽下了獨家版權。例如CF荒島特訓的眾多賽事、皇室戰爭的職業聯賽、最強NBA的全明星賽、火影忍者的無差別格鬥大賽等。

直播平台的競爭已經過了挖人帶流量的時代，而是轉向版權運營和IP化運作階段。圍繞重磅IP可以開發出眾多的衍生產品，再輔以鬥魚一直力推的「直播+」戰略，鬥魚就可以打造一個滿足用戶多元化需求的場景，形成對其他平台的碾壓。

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