Q2綜藝觀察：年輕人綜藝霸屏，新式喜劇綜藝將成為最大驚喜

無「battle」不街舞，無「pick」不偶像。2018年Q1的網綜市場亦是一場盛大的battle:這邊愛奇藝的《偶像練習生》打出與「愛豆一起成長」的口號，那邊優酷《這就是街舞》高舉「為夢想勇敢追逐」的大旗，場面好不熱鬧。而在即將到來的Q2，品牌主的廣告投放開始持續放量，優愛騰三大視頻巨頭紛紛卯足了彈藥，在網綜製作上持續加碼，一大批優質的綜藝大片成為Q2市場上的絕對主角。

Q2網綜題材扎堆兒,市場需要新式題材的刺激

Q2的網綜在題材和內容上更加豐富多元，愛優騰紛紛在頭部節目上發力，圍繞著街舞、偶像養成、機器人爭霸等年輕人興趣題材展開對壘。愛奇藝主打《熱血街舞團》和《機器人爭霸》;騰訊視頻延續去年的「偶像養成之路」，重磅推出《明日之子2》及《創造101》等偶像類節目。

優酷在Q2的網綜排布則非常討巧，除了《這就是街舞》、《這就是鐵甲》這兩檔聚焦年輕文化的超級網綜，另一檔風格完全不同的超級網綜《周六夜現場》也即將在6月上線，為網綜市場注入新鮮血液。

《周六夜現場》引進自NBC著名的喜劇綜藝《Saturday Night Live》。《Saturday Night Live》是全球最成功的喜劇模式，也是美國電視史上最長壽、獲獎次數最多的節目之一，該節目播出43年間，共獲64次艾美獎，並曾被《時代周刊》評選為「百大電視節目」中的第七位。

《周六夜現場》有望再立網綜大片的新標杆

2018年網綜市場呈現一個顯著特點，不管是投入成本，還是製作團隊，亦或是商業化都出現明顯的躍升，網綜進入了「大片時代」。在這個背景下，網綜都在經歷著大片化的改造。

最直觀的表現是投入升級。隨著巨頭入場、網綜創新周期加快，平台對網綜的投入也從早期的千萬量級增長到5000萬-8000萬的區間。2017年開始，超級網綜在投入上再次大幅提升，以《明日之子》《這就是街舞》等為代表的超級網綜，投入已經普遍超過1.5億。而2018年的《周六夜現場》製作費已經超過2億，這充分彰顯了優酷對在喜劇領域深耕的誠意和決心。

製作上，《周六夜現場》由優酷、歡樂傳媒、笑果文化聯合打造。歡樂傳媒曾經打造出口碑收視齊飛的《歡樂喜劇人》、《笑傲江湖》、《喜劇總動員》等綜藝，《歡樂喜劇人》前四季均在優酷獨家上線，累計總播放量高達62億;笑果文化曾打造出深受年輕人追捧的脫口秀綜藝《吐槽大會》、《脫口秀大會》。

優酷、歡樂傳媒、笑果文化，構成了喜劇綜藝的黃金三角，為《周六夜現場》的品質保駕護航。於此同時，《Saturday Night Live》美國原版製作團隊在內容結構、場景設置、舞台美術等維度將進行全方位的支持，以保證節目的高品質製作。

喜劇市場已經成熟，營銷資源剛一推出就受到爭搶

有評論認為，如果說《愛笑會議室》是喜劇類綜藝節目吸引觀眾初見成效的試水，那麼喜劇綜藝真正興起並形成爆髮式增長是在2013年。當時國內選秀類型的真人秀綜藝泛濫，歡樂傳媒另闢蹊徑推出了素人喜劇選秀類綜藝《笑傲江湖》。節目一經推出收視率居然一路飄紅，引得其他衛視也紛紛仿效推出草根選秀模式的喜劇綜藝。

此後，喜劇綜藝一發不可收拾。現在來看，不管是《歡樂喜劇人》還是《喜劇總動員》網路播放量都非常可觀，在社交網路上的熱度也不斷上漲，用戶觀看喜劇綜藝的習慣已經養成。

有優酷、歡樂傳媒、笑果文化的組合，背靠阿里大文娛生態矩陣和阿里電商生態矩陣的兩個「5億」用戶，優酷《周六夜現場》可以打通從綜藝到電商的全鏈路營銷資源，進行海陸空立體化的場景覆蓋和品牌宣傳，進而促進品牌的裂變式傳播。

截至發稿前的最新消息，節目未播先火收到了用戶和廣告客戶的一致追捧。搜狗的微信熱度環比增長814%，百度指數整體環比增長28%。不斷攀升的熱度讓節目營銷資源非常搶手。優酷剛放出這一招商標的，就已經有多個一線品牌伸出了合作的橄欖枝。有分析認為，從Q1街舞招商破紀錄的大背景下，Q2綜藝將迎來網路招商的又一次井噴。進入了第二季度，部分頭部綜藝招商都已經滿額，而廣告主的投放需求還在不斷上漲，有著大投入、大製作、大宣發加持的《周六夜現場》等一大批超級網綜，有望在第二季度再次掀起一個網綜招商的新高潮。

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