牛車水-品牌建設的啟示

剛到新加坡，導遊就介紹當地風土人情及特色，重點介紹了牛車水。

牛車水名字好稀奇【品牌名稱新奇】，大家禁不住認真聽起導遊的介紹。

牛車水(Chinatown)就是新加坡的唐人街，其範圍較廣，這包括了大坡、橋南路、新橋路、沙莪巷、史密斯路、登婆路、賓塔街及摩士街。

牛車水名稱來源，有多種說法，一種說法是此地常被水淹，居民用牛車把水載走；另一種說法是居民用牛車載水，清洗街道；但更多的說法是，新加坡淡水缺乏，當年的新加坡馬來人常以牛車將來自安詳山的水載來，賣給居住此地的南洋華人，故稱牛車水【品牌名稱有故事】。

如今牛車水已經變成繁華的商貿旅遊中心，新舊店鋪相映成趣，從家族經營的金飾鋪到藥材行，從布料店到點心食閣，應有盡有。橋南路 (South Bridge Road)上的東興餅店、碩莪街(Sago Street)上的 廣珍茶坊，以及擁有眾多美食攤檔的熟食中心和沿著客納街(Club Street)的時尚酒吧都彙集在這一區域，讓牛車水成為一個集各家特色之大成的中心地帶【品牌有內涵】。

作為從中國大陸到來新加坡的遊客，大多數人會想品嘗一下當地的特色食品、了解當地的地域文化、帶一點小禮物送給朋友，牛車水就具有了這三大功能【品牌建設價值觀--滿足群眾需求】。我們決定到牛車水走一走【群眾選擇滿足自己需求的品牌】。

導遊帶領大家到了具有牛車水代表的地區--牛車水廣場【品牌典型代表】。下車後，首先映入眼帘的是牛車水遊客中心，和大樹掩映下諸多老者談天下棋，左手邊是牛車水大廈、右手邊是佛牙寺龍華院，牛車水廣場的對聯引人入目，上聯是：新加坡此中區來不盡白叟黃童紅男綠女；下聯是：牛車水是古香真跡請大家同座共說談情。見此場景，立即勾起我5年前到此的情景，物是人非，人已增歲，發已變白，但玉蘭樹仍在風中搖曳【品牌持續與穩定】。

牛車水遊客中心的背後就是商業街，大家說新加坡的藥膏好，尤其是豆蔻膏，防治蚊蟲叮咬等，有特效。5年前的路、5年前的店鋪，還是如此，恰似回到闊別已久的老家，我們直奔馮滿記葯庄。老字號藥店，幾位老者站在櫃檯銷售【品牌代言人】，一位則在店鋪前神情專註的一瓶一瓶灌注藥液【產品展示】。我找到豆蔻膏，幾句詢問，幾句回答，十幾瓶豆蔻膏裝入袋中，之前我也買過，效果真的不錯，今次買多一點回去，送給朋友用。其他同事也各自選取自己喜歡的產品，裝入袋中【品牌效益】。

牛車水的商品種類繁多，榴槤干、豬肉、松炒粿條、蘿蔔糕、Rojak(沾甜漿及碎花生的沙拉)等，一應俱全。吃一隻榴槤雪糕或芒果雪糕，濃香四溢，沁入心脾。進入佛牙寺龍華院，莊嚴肅穆、金碧輝煌， 供奉了佛教徒的聖物--佛牙舍利，置於由信徒捐資打造的重達320千克的金制舍利塔之中，展現了新加坡宗教藝術與文化的方方面面。

回到車上，見到大家已經大包小袋，滿載而歸。

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