娛樂營銷新玩法？百草味一口氣「承包」4大衛視

在我們的身邊，從電影電視到綜藝節目，娛樂無處不在，娛樂營銷也日益盛行。最近，品牌君就在多部大熱電視劇中發現了一些「品牌」的身影，而其中最打眼的非百草味莫屬。

隨著《南方有喬木》《好久不見》的熱播，一口氣「承包」了四大電視平台的百草味，這波娛樂營銷可謂聲勢浩大。

借力影視，打造爆款

在過去，品牌方做宣傳，可能大多就是讓嘉賓拿著產品在節目里念念廣告詞兒。

但在現在這個全民娛樂的時代，各類娛樂營銷花樣不斷，用戶對此的免疫力也一再提高，傳統的營銷模式已然不能滿足如今的主流用戶群體，於是出現了一些敢新敢變、敢於突破的品牌方，百草味就是其中一個。

除了敢於創新的精神，不得不說，百草味在選擇植入的劇集時還是很有策略。

《南方有喬木》這部融合了科技、成長、情感等諸多元素的電視劇，無疑是近期的大熱劇。而陳偉霆、白百何等主演自帶的粉絲流量，也為品牌後一步的轉化奠定了紮實基礎。

還有一點值得一提，在這部劇中，百草味的植入不再只是單單對品牌的植入，而是具化成了品牌中的一款單品，也就是「抱抱果」。

抱抱果此前因偶像小生楊洋的代言和本身自帶的IP效應，已經具有一定的粉絲基礎。而這次又出現在《南方有喬木》里，跟劇中陳偉霆一起傳遞其治癒系的情感屬性，讓消費者感受到了產品的溫度。

百草味藉助影視劇作品和流量明星，打造自身的爆款產品，引導消費者從對產品的喜愛轉化成對品牌的認可，這一波娛樂營銷走得十分巧妙。

娛樂營銷玩法多

品牌冠名、品牌贊助的營銷方式已經屢見不鮮，那麼讓品牌方熱衷、消費者買單的娛樂營銷到底還能怎麼玩？

1.口播植入

雖然這已經是一個廣為熟知的植入方式，但只要肯花心思，也會有意想不到的效果。喜歡看《奇葩說》的觀眾肯定都知道，這個節目的口播已然成了節目的一大亮點。

「掏出來搞事情」「小餓小困喝點香飄飄」等等花式植入的口播廣告，以一種幽默、趣味的方式呈現，讓觀眾不但沒對廣告產生排斥，甚至有些期待。既提高了品牌方的認知度，也讓節目和品牌之間產生了強有力的關聯性，互得益處。

2.場景植入

現在許多品牌已經不滿足於單調傳統、隔離於節目之外的植入方式，而是熱衷於融入節目，定製化廣告。

《高能少年團》中有一期OPPO專場讓品牌君印象深刻，在這期節目里，直接把拍攝地搬到了OPPO總部，無處不在又悄無聲息的植入，存在感不言而喻。

3.道具植入

同樣是《高能少年團》里，OPPO作為主持人、嘉賓溝通的道具，多次出現，讓品牌產品具有實用價值，與節目有了更多的黏性，潛移默化的廣告相信還是有很多觀眾為之心動的。

制勝關鍵是「般配」

不論是百草味植入的多部影視劇作品，還是OPPO植入的綜藝節目，或是《奇葩說》和它的贊助商們。這些品牌的娛樂營銷都取得了不錯的反響，而這一切的基礎，就是品牌間的契合度。

比如小米和《奇葩說》的合作，《奇葩說》的主流觀眾群體多是不拘傳統、敢於突破的80、90甚至00後的年輕人，他們熱情張揚、勇於表達，而小米的消費群也多是年輕、時尚的群體，超高的契合度加深了彼此粉絲的黏性，使品牌間的合作得以成功。

所以，那些也想要在娛樂營銷這條路上展露鋒芒的品牌方們，在選擇植入的節目之前，不妨先考慮一下品牌間的契合度是否足夠高呢。

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