假新聞事件愈演愈烈，蘋果也想參與付費新聞業務

互聯網巨頭們最近都開始整合新聞資源

昨天，彭博社報道稱，蘋果計劃將最近收購的雜誌應用 Texture 整合到自家 Apple News 應用中，同時會推出新聞高級訂閱產品。

根據知情人士的消息，蘋果想擴展在線內容和服務方面的收入，這次推出的新聞訂閱產品就是計劃中的一部分。

蘋果公司上個月收購了 Texture，它可以讓用戶以每月 9.99 美元的價格訂閱超過 200 本雜誌和報紙內容。收購後，蘋果進行了裁員。目的就是將 Texture 的技術和其餘員工儘快整合到 Apple News 團隊中，為明年的計劃做準備。

彭博社稱蘋果明年將會推出升級版的 Apple News 應用，其中會出現類似現在 Apple Music 一樣按月付費訂閱新聞的功能。

訂閱收入的一部分將支付給雜誌發行商，但具體比例還不清楚。蘋果拒絕對此發表回應。

蘋果並不是第一次做新聞訂閱服務。

2011 年，喬布斯在其一生最後一次登台的 WWDC 上， 發布了 iOS 5 系統。同時帶來的還有報刊雜誌應用 Newsstand 。

Newsstand 的界面像書架一樣，收集了 App Store 里各類報刊雜誌應用。用戶可以通過付費訂閱的方式，在 iPad 和 iPhone 上獲得喜歡的內容。

不同的是，Newsstand 更像是一個平台。用戶是直接向媒體付費進行訂閱。入駐 Newsstand 的媒體需要把訂閱費的 30% 交給蘋果。這其中就包括《紐約時報》、《衛報》和《紐約客》這種大牌媒體

2010 年，喬布斯曾說過新聞信息分發的重要，「不希望我們的傳媒環境淪為一個博客國度，高質量的新聞本身是重要的」、「相信公眾願意為內容付費，只是報紙業需要找到新的展示方式和收費渠道」。

喬布斯提到的新展示方式就是 iPad 。在 iPad 發布後不久，喬布斯前往紐約同新聞界的髙管們會面，想要像顛覆音樂產業一樣，將新聞產業數字化。他拿出的解決方案就是 Newsstand。

但會面非常不順利，最讓出版商擔心的是在蘋果的系統下，他們無法再與訂閱用戶建立直接聯繫，無法獲取訂閱用戶的電子郵件地址和信用卡號，無法直接向用戶收錢、溝通和營銷新產品。

最終，出版商們選擇做自己的付費牆來直接獲取用戶，Newsstand 也因為內容較少和應用體驗較差沒有獲得成功。

2015 年推出的 Apple News 則是蘋果在內容發行領域最新的嘗試。News 更像是現在的演算法分發模式。

在 News 里不同媒體的內容將會以統一的形式展現在讀者面前，方便閱讀。同時 News 細分了 100 萬種話題，根據用戶的閱讀喜好，依靠演算法智能地推薦。

不同於之前 Newsstand 強調付費訂閱新聞。Apple News 通過廣告盈利。內容供應方可以獲得自己發布在這一平台上廣告的全部收益，如果蘋果幫助拉到 iAd 廣告，則需要分 30% 的廣告收入給蘋果。

現在，蘋果不止想要按廣告分成的方式進行收費了。Apple Music 證明了只要價格和內容足夠好，用戶是願意以訂閱的方式付費。

但 Apple News 的訂閱服務能否獲得成功，還有很多問題。

首先就是媒體願把自己優質的內容全部放到 Apple News 里嗎？現在，主流的知名媒體們都已經做了自己的付費牆，以此來提高收入。

雖然用戶並不會閱讀這些媒體發布的所有新聞，但只要有獨家或者深度的差異化內容，想要看這部分信息的用戶就只能按年或者月進行完整付費。

像《華爾街日報》每月 20 美元的訂閱費用，一年下來是一筆不小的開支。

如果 Apple News 參考 Music ，採用訂閱費用分成的模式來向媒體支付內容版權費。這筆收入肯定會低於媒體自己拉來一個用戶的訂閱費用。

同時 Newsstand 的問題也沒有解決，媒體失去了和蘋果用戶直接的聯繫。這部分用戶為內容付費的可能性更大。

媒體和蘋果公司的關係就會變得微妙。最終，蘋果能拿到多少內容決定了 Apple News 這個產品是否能成功。

現在，隨著自媒體和社交網路的興起，假新聞帶來的問題越來越多。2017 年，Facebook 等社交平台爆發了通俄門等眾多假新聞的醜聞，讓科技公司們開始重新思考和大牌媒體進行合作的方式。

今年 3 月，Google 宣布了一個 3 億美元的「新聞計劃」，希望能強化優質新聞的報道，發現可持續的商業模式，以及通過技術創新優化新聞編輯工作。

Google 承諾在未來 3 年拿出 3 億美元用於多個和新聞相關的項目。現在，Google 已經在調整演算法，以優先呈現「更權威的消息來源」，還在搜索結果中突出展示經過認證的消息來源。

在商業模式上，Google 選擇的是優化大牌媒體的訂閱體驗，推出了「通過 Google 訂閱 Subscribe with Google「的模式，讓用戶可以一鍵訂閱喜歡媒體的付費服務，從而不需要再去理會出版商網站的賬號登錄和複雜的支付問題。

這樣一方面確保了大牌媒體的收入，另一方面也讓自己的用戶體驗得到了升級。

但另一個經常因為假新聞而被批評的科技公司 Facebook ，態度就所有不同了。

作為社交平台，Facebook 上卻曾一度充斥著假新聞和媒體製造的內容。尤其是通俄門事件中，Facebook 刪除了 500 多個發布假新聞的賬號。

事後，扎克伯格表示將會重新設計用戶的信息流演算法，來解決假新聞。

今年 1 月 18 日，扎克伯格發布文章，表示 Facebook 將減少媒體新聞的內容，增加朋友之間分享信息內容的重要性，使人們的信息流中更多出現朋友和家人的動態，而不是企業和媒體的帖子。

Facebook 的首席運營官雪莉·桑德伯格在之後接受採訪時解釋了 Facebook 對於減少新聞內容的考慮。

「Facebook 是為了鏈接人與人而存在的。我們的平台上不應該有這麼多新聞、視頻和帖子。我們將會減少新聞內容的比例，鼓勵用戶發布自己的動態。」

「無論是給朋友點贊還是分享好友信息，這都會增加了用戶之間的互動，讓用戶更願意使用 Facebook，而不是為了一動不動地看很久的新聞和視頻。」

在打擊假新聞方面，Facebook 選擇根據可信度來對信息流中的新聞進行排序。像注重新聞事實的專業媒體將獲得更高的可信度，從而比假新聞獲得更多的流量和展示的機會。

但也有媒體針對 Facebook 可信度排序的公平性提出質疑，如何衡量媒體的可信度成為新的問題。

題圖來源：KnowTechie

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