人生沒有白走的路，每一步都算數，祝福「叫獸」一路順風
暖暖
親親
梁靜茹
00:00/04:03
人生沒有白走的路，每一步都算數，事實上的確如此。從你在母親的腹中呱呱墜地來到這個世上，到你長大成人，再到「落葉歸根」的黃土埋身。在你的人生中，你的氣質里，藏著你讀過幾萬本的書，走過這一段漫長的人生路。你聽過的歌、流過的淚、吃過的苦、看過的風景、見識過的世面、愛過的人……這點點滴滴的拼湊起來，成就了今天的最真實的你。人生真的是沒有白走的路，你在人生前進道路上周邊的花花草草，吃過的酸甜苦辣，這些都將是成為最完美的你。
2018年4月18日的晚上，大約在8點鐘左右，在無所事事的時候，爪里玩弄著手機看著新聞，突然自己的腦海接收到了一條信息，百度公司最年輕的副總裁—李靖（李叫獸）竟然離職了，而且李叫獸在自己的朋友圈公布自己離職的時間竟然就在今天下午5點半後，想想自己那時候還在辦公室加班，如果刷到這個信息的話，就不用現在這個時候（北京時間 2018年4月18日晚上20點50分）在碼字關於對李叫獸的祝福了。（hhh，開個玩笑）
這個百度曾經在副總裁，在2016年12月來到百度，打破了百度最年輕副總裁的記錄，那就是曾經擁有「太子」之稱的李明遠副總裁，一躍成為百度最年輕的副總裁。1991年出生於山東萊蕪的他，畢業於清華大學經管學院的高材生，頭腦真的很厲害。2014年在微信公眾號「李叫獸」，原創出百餘篇高質量商業分析文，如《你為什麼會寫自嗨型文案，X型與Y型文案的區別》、《做市場的人，不一定知道什麼才是「市場」》....公眾號獲得多項榮譽。在這裡點一下，出生於山東的人真的很厲害哎，小編也是生於山東長於山東，我會不會這麼牛逼，這個還要等待人生的磨練。百度掌舵人李彥宏邀請李靖入職，就是看中了他寫的文章很精彩，定的他。
2015年的7月，身為「李叫獸」的他，創辦了北京受教信息科技有限公司，帶領自己的團隊研發了一系列口碑良好的營銷方法論與工具。2016年12月，百度宣布全資收購其公司，「李叫獸」攜團隊加盟百度，任副總裁。但是他之前負責自己公司原有的科學化營銷創意工具業務，來到百度後仍然在負責。寫到這裡，小編突然想到了，原來這就是草根英雄的「進化論」啊。作自媒體出身的李叫獸，成功逆襲成為百度副總裁，負責廣告創意方面，直接向百度的「二把手」高級副總裁向海龍彙報，這個「技能」在自媒體界非常算得上是成功的轉型了。在短短几年的職業生涯中，非常幸運地趕上了兩個「風口」，一是自媒體內容創業和知識付費，二是百度重注信息流。
2018年4月18日下午約17點30分左右，李叫獸通過朋友圈正式宣布了自己將從百度離職的消息，辭去在百度的工作。他表示，自己選擇離開是出於個人原因：「因個人發展原因，我已經辭去在百度的工作，準備開始新的方向。」
短短的離職信中，表達的全是感謝的話語，「感謝百度為我提供的平台和支持，從最初的智能創意方向，到後面的信息流產品，讓我獲得了直面數億用戶的鍛煉機會，也積累了寶貴的管理經驗。」沒有一點兒是指責的內容。2017年的某一天的空餘時間，很有幸運能親自聽到李叫獸的在線視頻課，尤其是對爆款文案與營銷思維的結合，李彥宏看中了這一點，才排除眾人口舌，力邀李叫獸。
李叫獸的課程分析的很全面，對營銷思維更加突出，但是個人覺得理論和實踐還是很有距離的，尤其是營銷，需要很多的作業配合，李叫獸最好是做一個給別人帶來啟發的理論工作者。讓人聽到李叫獸的課後能在一瞬間讓人的大腦開通「靈光」，想到解決問題的辦法，做這樣的教育工作者還是可行的。然則喜歡聽李叫獸課的人可以在文章底部進行評論，待看到後會發送可能鏈接。
回憶李叫獸進入百度的這一年中，應該說在那個時候，叫獸是懷揣著夢想和熱忱加入百度的。他對於百度在人工智慧和廣告方面積累下來的海量數據、技術和資源是充滿嚮往的，他希望能夠結合技術力量與自己多年來在營銷、創意方面的研究積累，可以創造出一些更有價值的事兒。而在百度「征程」的一年零四個月中，經歷了無數的風吹雨打，叫獸在百度的「征程」划上圓滿的句點。而同為90後渣渣小編的我，在盛泉集團呆了也基本和叫獸本人是一樣的。還記得當時是2016年12月20入職的，到現在也快一年零四個多月了，仍然還在自己的工作崗位，沒有像叫獸本人那樣的厲害，自己的「技能點」還在完善，所以說這是自己無法離職的原因喵。（hhh，托腮望天）
寫到這裡，此刻我們並不是說叫獸本人的是與非，只是給叫獸本人送去祝福，聽過叫獸課程的人應該都很清楚，叫獸本人是屬於理論派，沒啥實戰經驗，我看過他的教學，教學很棒。但看過他的演講，案例都很薄弱，畢竟都很年年輕，91年的和我這個95年的相差了4歲，都是90後，我們還有很多的路要走，有時候年少成名未必是好事，但也未必是個壞事兒。百度是一家用技術工具「武裝」起來的廣告公司，不是營銷企劃公司，更不是科技公司。所以，李叫獸入職的本身，就註定了這個「杯具」。
談了太多的李叫獸本人的內容，咱們把話題做個轉折，談一談「互聯網」。在互聯網世界中，「流量」和「變現能力」永遠是兩個分量極重的砝碼，二者得一，即可成為一方霸主。但PC時代的百度，同時擁有了兩者，也藉此成為一方霸主。然而，百度的流量大本營，一直都在PC端，在移動互聯網時代，百度卻成為了「被繞開了的巨頭」，其搜索技術和搜索引擎，不再能夠扮演舉足輕重的「入口」作用，雖然在移動端訪問Wap站點大多數人都仍然在使用者百度，但百度始終無法在移動端實現如PC端一樣對於「流量」的壟斷效應是不爭的事實。更糟糕的是，百度發現自己在移動端，始終缺乏一款「拳頭」產品，或稱「入口級」產品。百度也不是沒動過念想，2015-2016前後，百度曾經試圖要大力推過「手機百度」，但手機百度的產品形態實在太過尷尬，註定了其難以成為「入口級」產品。隨著今日頭條的全面爆發，在2016年里，在外面看來，今日頭條和微信讓百度焦慮。前者在這一年裡取得了驚人的迅猛發展，通過演算法個性化推薦+信息流的基本產品形態，居然以APP的形態實現了百度在PC端做到的事：內容分發。而後者，則開始憑藉著自己在移動端所獲得的超級流量開始布局搜索、廣告等業務，同樣直指百度在PC端的安身立命之本。在百度內部來看，這一年裡，魏則西事件、血友病貼吧事件等讓百度屢遭罵名，壓力巨大。百度不得不求變，於是，收購李叫獸團隊正是這一背景下決策的。百度可能希望，能夠在移動端的信息流廣告場景下，基於數據、工具等，幫助廣告主更高效的完成一些創意，也更好提升廣告效果，藉此形成百度在「移動互聯網」戰場中的戰略優勢。因此，百度把眼光對準了「變現效率」。而李叫獸在此前賴以成名的，恰恰是他對於營銷、創意、文案等的深度研究與洞見，以及試圖「把營銷科學化」的理念，甚至，在被百度收購前李叫獸團隊內部已經獨立開發了一款可以高效幫助用戶產出文案的工具。所以兩者結合，順理成章。在此前2017年的新年演講中，李彥宏強調：信息流廣告就是百度未來的增長點。
叫獸本人加入百度後，先後在廣告創意部開發了30多個創意工具產品，此後又經歷多次調整，先後負責過醫療方面的一個探索性項目，以及負責手百與Feed產品部、手百策略部門，大力關注和發展「信息流」。期間，叫獸也說明自己「被調到信息流做用戶產品」。
然而，在百度如此大力重視下，其在信息流廣告變現效率上試圖「扳回一城」的努力，見效卻並不顯著。據界面新聞的《李叫獸沉浮錄：百度信息流價值億元的失敗嘗試》一文中透露，2017年，李靖所負責的廣告創意部2017年KPI中的最關鍵指標——創意工具對百度信息流廣告CTR的提升率被判定為不達標。
而從收入來看，百度2016年的收入為705.49億元，2017年則為848億元，僅有20%增長；而今日頭條方面，2016年收入為60億元，2017年達到150億元，據《第一財經周刊》的一組報道披露，今日頭條2018年度的目標是衝擊年收入500億元！兩者相比，頭條的發展增速和爆發力都顯著強於百度。在「流量」端無法實現扭轉局勢的百度，在「變現效率」端也並未交出顯著優於頭條的答卷。到了2018年，百度可能將迎來另一可怕對手的襲擊。2天前，應該是4月16號左右，微信「搜索」實現大改版，彰顯出了其在移動端希望開始全面實現「流量分發」的野心，這個內容可在《微信搜索大變身！野心終於浮出水面的微信》中查到。
而對百度而言，之所以起用外來的年輕人李靖來領軍「變現效率」戰場，原因很可能是在其內部，已經找不到合適的、能夠打開局面的人選。因而，李叫獸在「變現效率」戰場的失勢，很可能意味著百度在此條戰線上此後的持續走低。而對百度來說，經此一役，其在移動互聯網戰場，很可能已經沒有「後手」。你很難看到百度接下來在移動互聯網戰場中在「流量獲取」方面能夠勝過微信和頭條的希望，也很難看到百度一定能在「變現效率」方面大大超過對手的可能在哪裡。因此，才有以上所有的設想，百度在移動互聯網戰場上的全面失勢，或許將就此成為定局。所以百度可能需要更加迫切的趕往下一個戰場，去賭下一個「入口」和未來——人工智慧。百度無人車、百度AI、度秘等百度旗下的產品，人工智慧的到來，百度理應去賭這下一個「風口浪尖」。
寫到這裡基本完全表達完所要表達的觀點，現在是23:22分也快到凌晨了。幾個小時的碼字中，「心累了」，不管心再怎麼「累」，也要送去對李叫獸本人的祝福。一個團隊的配合是必須噠，對於公司是損失，對於叫獸本人來說可能是當下最喜歡的選擇。叫獸的離開，只不過再次證明百度是個曾經很牛，如今再也拖不動也不再牛的「牛」。人生沒有白走的路。有的是從陰謀論看叫獸離職，有的是從感性方面看叫獸離職。「離職」並非就是一個貶義詞，反而覺得是一段新征程的開始！留住人才有時候真的是那回事兒。
百度在移動互聯網戰策的失敗，個人感覺並非是李叫獸去了之後引發的。叫獸在百度負責創意工具，信息流等產品，本質上來看只是對抗頭條等產品的戰術舉措。但百度在移動互聯網已在戰略落後，戰術上的勤奮掩蓋不了戰略上的失敗。任你張叫獸王叫獸去了百度，也是一樣的結果。不過25歲就做到百度的副總裁，永遠是我們年輕人的一個榜樣！
人生來去匆匆，有多少個二十五六歲的年華。企業高管是不是非常會左右逢源並不重要，重要是有實力，有能力，有魄力。如果只會左右逢源討好領導這樣的高管培養出來也是損害公司和員工。並不覺得百度是個適合培養高管地方，為什麼百度的總裁基本都姓李？（無奈臉）叫獸在百度的失敗，個人覺得有兩點，我先提前聲明，如果有噴子看到這後，不喜勿噴。因為「我以為的只是我以為」觀點只是我自己的。公司體制不適應一個原因(不會人事相處，不會橫向管理，KPI三重壓力)。另外李靖個人也有問題，體制外能做張良，體制內不一定就能做好韓信的角色，兩者都做好就是項羽，可惜並不能如願。
勇於創新，另闢天地，定能綠洲，前程無量。人都是在磨礪中成長的，不經歷風雨，哪能見彩虹？經歷過互聯網企業的人才知道怎麼做很多選擇，李叫獸是不是牛人不知道，但拳頭打在棉花糖上，並不代表他在營銷創意或產品上的無能，決定在大公司你是否成功的因素，有時候並不弱於你自己創業，內外部壓強種類不同，明面和暗面的壓種不同。沒有好壞，也沒有對錯。願不辜負自己的時光和經歷，一切從此時此刻開始。俠客只能生長於江湖，東廠西廠還是留給企業家和資本家來處理吧。
最後，站在朋友的立場，為年輕的他送上祝福。恰如他在朋友圈的宣言——我們也願意相信，他永遠會如第一天一樣熱忱。英雄自古出少年，祝福叫獸，祝福百度，希望兩者都能越來越好！叫獸，加油。
TAG:鳳涼柒 |