抖音有「毒」解藥難求
打開抖音，只玩幾分鐘，就能被精準「投食」，之後，一大波兒貼合用戶愛好的有趣內容便鋪天蓋地而來，令人難以自拔。作為後起之秀，抖音的魅力不得不讓人驚嘆，不少人沉迷其中無法自拔，深度「發燒友」甚至樂此不疲地刷個通宵還意猶未盡。然而火爆背後卻是隱憂，近期因短視頻平台內容魚龍混雜，存在低俗不良信息泛濫等問題，受到有關部門嚴厲查處。
4月11日，抖音方面表示，即日起，為更好地向用戶提供服務，將對系統進行全面升級，其間直播功能與評論功能暫時停止使用，升級完畢後會再次開通。記者發現，目前抖音的評論功能已經重新開通。
抖音「中毒」刷到停不下來
「你想吃肥牛飯，洋蔥切一半……」在「愛做飯的芋頭SAMA」的抖音主頁內，一條肥牛飯製作的視頻點擊量遙遙領先，保持著239萬個贊的記錄。
今年1月份，「愛做飯的芋頭SAMA」將韓式排骨飯的製作過程拍成小視頻加工後上傳到了抖音，半個月後，這條抖音視頻在超越5萬個贊後便被沉到了她的抖音主頁。「第一次發抖音成績還算滿意，將美食在抖音分享是一種樂趣。」「愛做飯的芋頭SAMA」告訴記者，她不僅喜歡在抖音上發視頻，而且也是抖音的一枚粉絲。
2月1日，「愛做飯的芋頭SAMA」將一則肥牛飯製作的視頻發布在抖音。她將菜譜編成了順口溜，配上濾鏡後的視頻，文藝風的畫面讓她一舉成為知名抖音主。那一則視頻為她吸粉約200萬。
幾日後，「愛做飯的芋頭SAMA」因其略帶搞笑的視頻風格被蘇州大禹網路科技有限公司簽約成了旗下短視頻藝人。按照公司要求，短視頻由她個人策劃，拍攝完畢後由公司統一加工製作。「抖音真的令人上癮，尤其是個別精心製作的視頻，在十幾秒就能抓住人心。」「愛做飯的芋頭SAMA」說。
抖音上癮似中毒，對「愛做飯的芋頭SAMA」而言，抖音可以變現，對眾多受眾來講，吸引他們的遠不止這些。
「像一棵海草海草海草海草，隨風飄搖……」4月2日，吃過晚飯後，艾米往沙發上一坐，便打開了手機上一款名為「抖音」的短視頻軟體，緊盯屏幕上輪番轉換的歌曲和各類人物的演技，頻頻用手指滑動和點擊，不時笑出聲來。對於抖音讓她痴迷的原因，艾米稱是因其音樂節奏感強，15秒的短視頻中包容著人生百態。
抖音帶給艾米快樂的同時，也令她感到了「時間危機」。每天工作10個小時之外，抖音佔據了她的大多數業餘時間。「好像中毒一樣，每天近乎瘋狂地黑著眼圈刷抖音，抖音上的歌隨口都能唱出來。」
精準「投食」維持高頻刺激
抖音的魔性在哪兒?在艾米看來，抖音經常有一些挑戰遊戲來吸引她拍攝參與，還會給她推薦一些適合她品位的短視頻。「我很喜歡跳舞、化妝及一些搞笑的視頻，而抖音給我推薦的幾乎和我的愛好一模一樣，很難讓人拒絕。」
事實上，抖音採用「演算法推薦+人工精選」的推薦機制精準「投食」，用戶進入首頁後，可直接觀看豎屏全屏自動播放的高清短視頻，並通過上下滑動屏幕來直接實現視頻的切換。它的推薦演算法能夠有效推薦用戶喜歡的內容，滿足用戶心理需求，維持高頻的刺激。它能夠計算不同人的慾望，然後優化調整，進行滿足。
與此同時，抖音降低了視頻製作的門檻。首先，每個視頻只有15秒時長，在如此短暫的時間裡，只要有一兩處亮點，就能抓住看客的眼球;其次，抖音為用戶提供了節奏感較強的音樂模板和相應的台詞設計，並通過優化拍攝技術、增加濾鏡特效等方式，讓視頻的拍攝過程更加輕鬆、有趣。它推出的社區型話題挑戰玩法及「抖音范」的視頻廣告，不斷挖掘年輕人喜愛的玩法，鼓勵用戶在同一話題下製作更多的視頻，帶動了一批用戶的參與和「圍觀」，甚至出現大量用戶「沉迷抖音」的現象。
山東政法學院傳媒學院院長蔣海升表示，抖音的火爆是目前社會上客觀存在的浮躁心態、多元價值觀傳播與新媒體技術的普及等諸多原因造成的。抖音面向大眾，入口簡單，內容的娛樂性與貼近性使得抖音廣受大眾喜愛。這些無厘頭、惡搞、顛覆式、泛娛樂化、刺激性的傳播內容更迎合當前的情趣。此外，專業公司有意識的多手段包裝推廣營銷等因素也是抖音目前傳播廣泛的一個原因。
內容參差不齊引質疑
因為抖音，每個人能出名15秒。在抖音上，用戶可以任意選擇歌曲，自由拍攝短視頻，最後形成自己的作品。在抖音里，用戶被冠以「抖友」之名，他們在抖音的世界裡上演著不同的人生，同時要面臨其中的紛紛擾擾。
「抖音和之前有些不一樣了，從最初的單純表演到現在的炫富、謠言、賣假貨，只有你想不到的，沒有你看不到的。」艾米說，「一些人不再只是單純地玩，而是通過抖音來尋求各種撈金的機會。進入了抖音的世界後，卻發現這裡黑白難辨，有積極樂觀的人生，也有人性的陰暗面。」
然而，抖音火爆的同時卻伴隨著持續不斷的質疑聲。抖音的「挑戰」玩法，能夠激發用戶快速製作出大量視頻素材，但也會讓短視頻流於模式化的翻拍和跟風，製作門檻的降低，導致視頻內容品質參差不齊。此外，在抖音上還有一些整蠱視頻尺度頗大。例如，將透明膠帶粘在門前絆倒他人等。
抖音之「毒」何以為解?
抖音於2016年9月上線，在它的用戶群體中，85%的「抖友」都是24歲以下的年輕人。數據顯示，過去半年中，平均每位用戶每天在抖音上消耗的時長為20.27分鐘。
今年3月份，在流量與爭議並存的現狀下，抖音官方在線上發布了「記錄美好生活」的新口號，同時宣布將設置風險提示系統和時間管理系統，這意味著抖音對自身的調性進行了調整。
抖音的這次調整是否意味著它即將走向「正軌」，成為短視頻業界的經典案例?蔣海升表示，經典的形式有一個被挑選的過程，需要民眾的認可和時間的檢驗。流行文化與經典並非涇渭分明，但它一定是蘊藏人們對美好的追求，溫暖一代人心靈的東西，也因此被時代銘記。快餐式抖音短視頻想成為經典恐怕是不可能的，快速的技術形態更新，爆炸式的產品生產，使走向經典之路越來越困難。
對於中了抖音「毒」的人們，何為「解藥」?蔣海升稱，「利用短暫時間刷刷抖音消遣娛樂一下倒也無可厚非，但過長時間的沉溺、強烈的依賴會使人消磨意志，逃避現實，無所事事，甚至難以自我解脫，形成不斷的刷屏衝動甚至刷屏強迫症，負面效果不小。痴迷於抖音不能自拔也是一種『網癮』，想擺脫這種癮，就要認識到沉迷的危害，同時知行合一，加強自律」。
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