朋友，你為什麼刷抖音？
▎引言 ▎
近年來，以抖音、快手為代表的短視頻平台頗受大眾的歡迎。友好的交互界面、豐富的視頻內容和極低的准入門檻，使得萬千網民成為「抖友」。而其衍生出的一系列新現象、新問題，也一直受到社會的普遍關注與質疑。隨著近段時間，有關部門連續出台多項針對短視頻平台違法違規內容的整治措施，以及對相關行業進行全面整頓，使得抖音、快手又一次處在了輿論的中心。本文就將以抖音為例，討論這樣的短視頻平台為什麼會如此火爆，以及它帶給我們的影響。
◇
「你會抓娃娃嗎？」
「不會。」
「那你是怎麼抓住我的心的？」
「……」
◇
「你能幫我洗件東西嗎？」
「洗什麼？」
「喜歡我。」
「……」
開頭這兩個小「套路」，來自於最近風靡一時的抖音、快手短視頻app。前幾日今日頭條永久下架內涵段子，抖音app關閉評論區，今日頭條CEO張一鳴也發布了致歉信，使得抖音這類短視頻平台成為媒體焦點。
「每天都要刷一個小時，經常笑到肚子疼。」」遊戲可以少玩一把，視頻不能不看。」「我不看抖音，我覺得我彷彿落後了……」可以說，抖音、快手這類短視頻app已經成為「現象級」app，給我們的生活帶來不可小覷的影響。
▎抖音到底是什麼？ ▎
作為一個短視頻社交軟體，每個用戶可在軟體上發布視頻，並觀看他人發布的視頻，視頻的時間限制為15秒種。涉及的內容非常廣泛，比如才藝展示、行為藝術、獵奇異觀，以及各種流行歌曲衍生出的「手指舞」等等。最瑣碎的小事，比如吃飯、敷面膜，都可以拍成小視頻。「抖友」在觀看過程中，可以下拉隨時切換看自己想看的視頻，也可以暫停、循環，反覆欣賞，同時也可以點贊、評論、分享到外部。有趣的內容、便捷的交互，很快博得了億萬網民的歡心。
▎大家為什麼喜歡上了抖音？▎
作為一款兼具視頻播放展示和社交的app，它幾乎不設門檻，只需註冊即可觀看、發布小視頻。每個人都可以通過抖音，展示自己的生活，過一把「主播」的癮。同時，短短的15秒觀影充分利用了碎片化時間，正是符合廣義概念的「快餐式閱讀」。而短視頻作為視覺上的直接刺激，比文字、靜態圖片更好地刺激感官，讓人更容易「上癮」、「停不下來」。再加之審查視頻的力度不夠，許多獵奇、禁忌內容的播放也極大地滿足了網友們的獵奇心。由此，抖音火了，它為億萬網民製造了內容豐富、形式多樣的視覺盛宴。
「天下武功，唯快不破。」在文化資源過載的今天，切入用戶群體的碎片時間，利用成癮機制來牢牢掌握用戶群，正是抖音這一類app成功的秘訣。你不需要用過多的時間去了解它——而只需要打開它，你就已經成為一套完整而成熟的成癮機制的獵物。不僅僅是短視頻APP，運用到當前的眾多媒體形式，彷彿同樣如此。紙質書籍悄然被電子書等形式日益取代，看新聞，長篇通訊鮮有問津，頭條快訊成為日常；看推送，長篇幅文字閱讀量了了，碎片化的文句與澎湃激昂的情緒則一呼百應……文字不如圖片、圖片不如短視頻，碎片化、淺顯性的內容逐漸填滿我們的生活。
仔細思索抖音等手機app的成癮機制，其實不外乎以下幾點：友好的用戶界面和明亮的色彩運用能夠有效地刺激感官、抓住眼球；利用用戶的「錯失恐懼」來鞏固用戶群體；利用強大的推薦演算法來收集用戶的使用信息，推送偏好內容……應用這些招數，抖音等app無限地佔用了用戶工作之外的閑暇時間。而對於這些平台來說，掌握龐大的用戶群體則是他們運行邏輯的立足點。用戶群體越龐大，平台的利潤越巨大，而身陷其中的每一個用戶就越難抽身。平台依靠掌握龐大的用戶群體、實則是掌握用戶群體的時間來獲取利潤，便構成了數字時代新的資本剝削方式。
▎抖音帶給我們什麼？▎
科學實驗表明，過度沉迷碎片化閱讀、強刺激內容往往會讓人形成思維惰性。我們不妨想一想，上一次閱讀一本好書、靜下心來讀一篇文章是什麼時候？有沒有認真推敲過、冷靜思考過許多風靡於票圈的推送文章？現在的你是否有耐心一口氣看完一部非商業電影而不點快進？我們似乎已經習慣於一邊對自己的生活現狀感到焦慮、充滿壓力，一邊在碎片時間裡沉迷於抖音的光影幻象。就好像《黑客帝國》中的Neo一樣，服下紅色藥丸，看到的是Matrix的真相。智能手機連接起我們自身與虛擬世界，而在智能手機與現代傳播媒介構築起的次元壁的那一頭，是草莽荒原，抑或是星辰碧海，也許莫衷一是，但都是我們必須要面對的真實。
圖：網路
文：蜜瓜、田嘀咕
編輯：泡荔
TAG:天外天 |