獵豹全球智庫發布 2018 年第一季度 App 漲幅榜：短視頻、新聞資訊逆勢上揚

圖片：123RF

全球移動數據研究機構獵豹全球智庫今日發布了2018 年第一季度 App 漲幅榜。

以下是詳細內容：

從獵豹大數據 2018 年一季度漲幅榜來看，短視頻、新聞資訊仍在逆勢上揚，社交領域的小遊戲平台和陌生人交友活力猶存，而一季度打車市場的混戰也帶來漲幅榜的新變化。

漲幅榜中，App 上升個數最多的類別依次是工具類、社交類、短視頻、新聞資訊及電商。

總結來看：

（一）優化工具、應用助理依然能在安卓端快速實現用戶增量。

（二）切入社交垂直細分領域依然存在機會。社交類上榜 app 中主要包括社交小遊戲平台和陌生人交友軟體兩個細分類別。

（三）短視頻仍然充滿活力，競爭逐漸擴大到更多相關領域。騰訊復出的「微視」和今日頭條的「抖音」是一季度上漲最快的兩款短視頻。與此同時，快手推出的「快手小遊戲」登上漲幅榜第一名，攝影類 app 也在一季度出現上漲。

（四）資訊類產品採取現金刺激，針對下沉市場的趨勢已經形成。一季度上榜的新聞資訊中，絕大部分是「趣頭條」類型的「網賺新聞」產品。

（五）社交電商、內容電商和新零售方向增長更明顯。上榜 TOP50 的四款電商 app，貝店、花生日記均屬社交電商，悅花越有依託供應鏈系統, 開設線下體驗店，進行線上線下 O2O 運營，而小紅書走內容電商路線。一季度，淘寶對標社交電商拼多多推出淘寶特價版 App 也上漲迅速，而京東也推出「京東拼購」，在社交電商領域形成激烈對抗。

以下是細分領域的詳細分析：

一、集中上漲區：社交娛樂、獲取資訊仍是網民剛需

短視頻：微視瞄準抖音 快手以小遊戲抗敵

短視頻的競爭已經體現到了漲幅榜的方方面面。漲幅榜 Top30 中排入四款短視頻產品：微視（一季度漲幅 1241.51%）、抖音（一季度漲幅 175.84%）、好看視頻（一季度漲幅 128.6%）和看點小視頻（一季度漲幅 64.94%）。

獵豹大數據漲幅榜排名第一的正是老牌短視頻巨頭快手推出的社交小遊戲平台「快手小遊戲」（一季度漲幅 15084.13%），快手此舉是為了應對抖音商業化帶來的變現壓力。而另一款社交小遊戲平台「開心斗」也以 266.95% 的周活漲幅排在漲幅榜第十二位。

從「獵豹大數據」榜單來看，今日頭條系的短視頻產品已經將「快手」徹底合圍。繼 2017 年底「西瓜視頻」周活滲透率超越「快手」後，「火山小視頻」目前也以微弱優勢領先快手。抖音短視頻」雖然目前周活是「快手」的一半不到，但也已經躋身排行榜第四名，較年底排名上升三位。

抖音「全天候活躍」 騰訊砸錢推微視

獵豹大數據選取了一個星期六的數據來看「抖音短視頻」的用戶使用時段分布。在休息日，抖音可謂是一款「全天候活躍型」產品。除午夜到凌晨五點左右用戶佔比較低外，其他時段活躍度相差不大，在各個時間點對用戶的粘性都比較高。

騰訊於去年 9 月低調復活了短視頻產品「微視」，經過半年多的內部流量、資源整合，春節期間，騰訊推動「微視」快速崛起。

從「獵豹大數據」的日活躍滲透率走勢來看，「微視」在 2 月 15 日除夕當天突然猛漲到 0.1136%，這要歸功於騰訊 QQ 走運紅包推出微視禮包的玩法，吸引大量用戶湧入。

「微視」目前在「獵豹大數據」短視頻排行榜上排名第十六，從數據上看與短視頻巨頭們相差甚遠。但 4 月初，「微視」做了今年來的首次重大更新，新增視頻跟拍、顯示歌詞字幕、一鍵美顏或美型三大功能，產品明顯對標抖音，並打通 QQ 音樂千萬正版曲庫。與此同時開始通過大量補貼，批量引入優質短視頻內容原創者。背靠騰訊流量池和資金支持，騰訊微視極有可能成為短視頻的最大攪局者。

短視頻帶動攝影競爭升級

短視頻領域的爆發，也帶來了對相機市場用戶的爭奪。今日頭條在今年 2 月份以 3 億美金收購「Faceu 激萌」，完善短視頻領域的全鏈條布局，也讓攝影市場的競爭升級為今日頭條與美圖兩個生態之間的戰爭。而漲幅榜第 24 名的「臉部優化 Facetune」也同樣來自攝影領域。

攝影排行榜第一名的「Faceu 激萌」周活數據在一季度，尤其是春節之前一路上漲，超過了此前領先攝影排行榜的「美圖秀秀」和「美顏相機」。

而排行榜第六名的「無他相機」也是攝影領域一款新的黑馬產品，自去年下半年開始數據一路上漲。今年初，直播平台 9158 母公司天鴿互動以 3 億人民幣的價格收購「無他相機」。作為入口級產品的攝影 app，其工具屬性決定了競爭壁壘偏低，更多大公司的加入將讓此前在攝影 app 領域根基深厚的美圖迎來更多新挑戰。

社交：陌生人交友

社交領域頭部產品一向陣容穩定。微信、QQ 巨頭陰影下，其他梯隊很難有大的突破。老牌社交產品積累的用戶群體相對穩定，新入局者或選擇短視頻等新形式突破，或從垂直領域發力。

陌生人社交領域開始通過合併收購來穩定格局尋求增長。一季度陌陌斥資 7.71 億美元收購探探，向泛社交和泛娛樂方向進一步布局。而在漲幅榜 TOP50 中的社交產品，也大都來自陌生人社交領域。

新聞資訊：趣頭條們的崛起

一季度，複製 2017 年黑馬新聞資訊 app「趣頭條」網賺+收徒模式的產品不斷湧現，成了新聞資訊市場的一個新特色。在獵豹大數據漲幅榜中，共有三款「網賺新聞」產品上榜 TOP50，分別是「淘頭條」、「東方頭條」和「搜狐新聞資訊版」。由於推出時間較晚或目前量級較小而沒有登上漲幅榜的網賺新聞產品同時還有「快頭條」、「螞蟻頭條」等。

獵豹大數據整理了以趣頭條為首的網賺收徒類資訊 app 排行榜，從數據上看，這些產品普遍人均打開次數偏高。排行榜前幾名中，除了互聯網公司為背景的產品，還有傳統媒體、門戶媒體的產品。如排名第四位的東方頭條是上海東方網推出的，第五名是中國青年報的移動資訊產品，而第六名出自搜狐新聞。

網賺收徒類資訊產品的特點包括以現金為獎勵誘導用戶完成簽到、閱讀和轉發等動作提升活躍度，並通過邀請收徒、從徒弟收入中獲得分成等。這類產品主要面向三四線城市用戶群體，現金刺激簡單直接，用戶增長非常迅速。

獵豹全球智庫2017 年年度 app 報告顯示，2017 年趣頭條全年漲幅達 652%。在一季度榜單中，趣頭條排在新聞類 app 排行榜第五名。

今年 3 月份，趣頭條完成騰訊領投的超過 2 億美元 B 輪融資，並有消息稱，趣頭條將於 2018 年內赴美上市。

在趣頭條融資的刺激下，網賺收徒類資訊產品短時間內仍會大批量出現，但也同樣面臨內容質量低和監管壓力，而此種現金激勵方式和收徒模式在日後會否受到政策管控也是個不確定因素。

網賺新聞與社交電商的交集：用戶下沉，現金刺激

採用通過用戶下沉來攻佔線上成熟市場並運用社交傳播的戰略，這一點趣頭條與騰訊投資的另一款電商產品拼多多頗為相似。而這兩款產品重合度也不低，獵豹大數據顯示，22% 趣頭條用戶也同時使用拼多多 app。

拼多多也代表了電商領域的新發展思路：社交電商。在拼多多的刺激下，今年一季度，阿里上線了一款名為「淘寶特價版」的 App，京東則推出「京東拼購」，入口覆蓋手機京東 APP、微信、手機 QQ、京東拼購小程序等無線場景。

獵豹大數據顯示，「淘寶特價版」App 自三月中旬起周活數據直線上漲，目前周活 0.0582%，在獵豹大數據電商排行榜排在第 23 名。

阿里京東成立「打多辦」，社交電商哪家強？

在電商巨頭的夾縫中完成野蠻生長的「拼多多」，近日又獲得騰訊領投的新一輪融資。而當阿里京東也先後入局，社交電商又會如何演進？

從獵豹大數據的 7 日活躍留存率數據來看，「拼多多」近期基本穩定在 17% 左右，遜於「手機淘寶」，但與「京東」和「淘寶特價版」相比，優勢仍十分明顯。「淘寶特價版」因為推出時間較短，留存率數據還很不穩定，目前在 10% 左右。

電商的另一條路徑：「美妝版微博」小紅書

一季度電商 app「小紅書」的上升勢頭也很猛，周活上漲 67%。與上一季度電商榜單相比排名上升了 6 位，目前排在電商排行榜第 11 名。

「小紅書」走內容電商路線。近期以邀請明星入駐，分享產品使用心得和好物推薦的方式吸引粉絲，大打明星經濟。從這一點上來看，「小紅書」有向「新浪微博」方向發展的趨勢。

從兩者的用戶畫像來看，「小紅書」年輕用戶佔比更多，30 歲以下用戶佔比達 87%，而 90 後群體優勢更加明顯，大量的 90 後群體也讓「小紅書」在玩法上有了更多可能性。

二、激烈競爭區：生活服務 O2O，滴滴和美團的主要衝突地

網約車：新「多足鼎立」指日可待？

一季度，「美團打車司機」App 排在漲幅榜第九名，而「嘀嗒出行」「曹操專車」也進入漲幅榜 Top50。

這段時間的網約車市場可謂高潮迭起。「嘀嗒出行」正式進入網約計程車市場；「美團打車」登陸上海；高德順風車在成都、武漢上線，同時在北京、上海、廣州、深圳、杭州等地招募車主；攜程專車正式獲得「網約車牌照」。本是一家獨大的滴滴突然面臨四個實力不凡的對手圍剿，雖然目前數據優勢依然十分明顯，但市場帶來的震動也已經有所體現。

與 2017 年底相比，網約車 app 排行榜變化頗大。嘀嗒出行排名升高一位，「美團打車」app 和司機端 app 竄入前十，「易到」、「神州專車」被擠出。

獵豹大數據顯示「滴滴出行」app 在一季度周活數據下滑了 9.6%，「美團打車」究竟在多大程度上威脅到了滴滴，我們還要從具體的地域說起。

從獵豹大數據上來看，「美團打車」在南京的攻勢對滴滴影響更大，「美團打車」一季度在南京的周活躍滲透率上漲了 2.8 倍，而「滴滴出行」在南京的周活則明顯下降，一季度降幅近 15%。而在上海，由於「美團打車」上線較晚，目前還沒有什麼明顯的影響。

但是從量級上來看，「美團打車」與「滴滴出行」的差距在上海要遠小於南京。「滴滴出行」在南京的周活是「美團打車」的 30 倍，而在上海，這一數據只有 7 倍。以南京的先例，「美團打車」在上海對滴滴造成威脅也並非太過遙遠的事。

另外，從「美團打車司機」app 的用戶城市分布來看，美團已經在成都、北京、杭州等地都聚攏了一批司機，未開城即有蓄勢待發之勢。打車本身就是個地域化的市場，美團以游擊戰的方式來對付滴滴，滴滴著實會疲於應對。

鑒於美團無邊界打法四面布局開展業務，美團能在打車業務上投入多大補貼成本還未可知。目前來看，滴滴和美團的爭鬥給人感覺更像是雷聲大雨點小，但再加上嘀嗒出行、攜程和高德的圍剿，滴滴又是否真的能將美團一直作為打擊對象猛攻？

共享單車：燒錢或將平息，併入出行整體生態版圖

美團和滴滴的競爭也延伸到了共享單車市場，這也使得共享單車之爭將升級到整個出行生態版圖當中。目前從體量上來看，ofo 的市場領先地位比較明顯。而剛剛獲得近 7 億美金融資的哈羅單車也處在增長期，一季度哈羅單車進入漲幅榜 TOP50，周活增長超過 80%。

從哈羅單車在各線級城市的 TGI 指數來看（TGI>100 代表 App 在該線級城市處於相對強勢地位，反之則處於相對弱勢地位），應對 ofo 和摩拜的擠壓，哈羅單車主要針對二三四線城市進行投放，形成差異化競爭。

共享單車經歷慘烈的競爭，如今摩拜賣給美團，ofo 通過股權與債權並行的方式獲得融資，相信各方都不願再回到燒錢補貼大戰中。巨頭加註會給共享單車帶來更多發展空間，尋找新的突破點才是下一步的重點。

外賣：到底誰是演員？

隨著阿里收購餓了么，滴滴入局，外賣領域演變為美團、阿里系和滴滴的三國大戰。接下來阿里口碑與餓了么如果進一步整合，對美團外賣形成的壓力可想而知。而新入場的滴滴，恐怕也很難在外賣市場佔到便宜。

滴滴與美團就無錫市場的外賣份額大打口水仗，餓了么也不甘示弱緊隨其後，但緊接著三家就因涉嫌構成不正當競爭行為和壟斷經營行為被無錫市工商局約談。對於同時還在網約車領域打得不可開交的滴滴和美團來說，外賣補貼大戰恐怕也難以為繼。

O2O 市場格局越來越大，美團在「咬牙」等上市嗎？

綜合 O2O 市場的競爭格局目前受到團購、出行、外賣和新零售的共同影響，需要強大的資本實力支撐。作為綜合 O2O 領域的老大，美團攤子越鋪越大，雖然對推高估值有積極影響，但資金壓力也陡增，眼下最受關注的一個問題是：美團今年會成功上市嗎？

三、漲幅榜熱門單品盤點

今日頭條進軍金融了嗎？

今日頭條推出的智能化炒股行情 app「鈉鎂股票」，一季度漲幅 1237.37%，目前在獵豹大數據證券交易類 app 排行榜排名第九。

從產品介紹上來看，該款產品仍然主打今日頭條系的「技術牌」– 基於頭條機器學習模型，量化股票大數據，跟蹤股票動向，採用遺傳演算法和自然語言投資邏輯分析，智能監測市場動態。今日頭條是否打算以此款產品作為先頭部隊進軍金融行業還有待觀察。

除了抖音短視頻和鈉鎂股票外，今日頭條旗下還有一款汽車資訊類 app「懂車帝」上榜漲幅榜 TOP50，「懂車帝」在今年第一季度以 0.5918% 的周活排名汽車資訊類榜單第一名。

對作業才是正經事

漲幅榜第五名「快對作業」是在線教育 K12 領域的產品，提供小學一年級至高中三年級的 90% 以上的課本練習冊答案及解析，可根據書本及拍照等方式快速搜題。目前在獵豹大數據 K12 類 app 排行榜中排名第六。

數據說明：

1. 數據來源於「獵豹大數據」（cn.data.cmcm.com）移動數據分析平台。

2. 排行榜排名依據為周活躍用戶滲透率；只適用於安卓平台。

3. 數據受到獵豹產品用戶規模、分布影響。

獵豹全球智庫發布 2018 年第一季度 App 漲幅榜：短視頻、新聞資訊逆勢上揚最先出現在動點科技。

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