IP是馮小剛口中的屁？操盤4部IP電影獲得40億票房的他這樣說…
在去年6月的上海電影節上，「老炮兒」馮小剛曾向「唯IP論」猛烈開炮，「這個拿個IP，那個拿個IP，拿的全都是屁！」
儘管IP常常成為公眾吐槽的靶子，但各大影視公司誰也不敢視IP如敝屣，熱門IP依然是引發資方爭奪的搶手貨。
「去年和前年，IP熱之中不時有冷水潑上來，實際上觀眾不是對IP本身感到厭倦，而是IP改編得不到位，引發觀眾的不滿。」
談及IP這一話題，操盤了《妖貓傳》《羞羞的鐵拳》《悟空傳》等諸多IP改編電影的新麗傳媒高級副總裁、新麗電影總裁李寧，在昨日（4月18日）第八屆北京國際電影節「把脈中國電影人匠人之『芯』」論壇上如是說道。
樂創文娛董事長張昭：
IP化要形成長線閉環
自2011年起一手創辦了樂視影業的張昭，日前已宣布將樂視影業更名為樂創文娛，正式脫離樂視網。在昨日的論壇現場，張昭稱已經度過了過去一年的「黑暗階段」，
「現在樂創文娛脫離了樂視網，因為我把互聯網的精髓都挪到電影行業來了，我們做了這麼多年的分眾電影」。
在張昭看來，互聯網思維在電影市場應用的關鍵詞是「分眾」，「要努力把每個分眾都做大，做到精準。」他認為，未來十年，將會有一個「屌絲」向中產過渡的趨勢。
一方面，90後（90年生人）將從28歲成長到38歲，另一方面，三四五線城市人均GDP將不斷增長，由此將會催生「新中產家庭」這一值得關注的新分眾群體。
同時在現場，張昭也為IP正名。他提到，中國電影產業升級的標誌是，通過電影品牌和衍生的多輪閉環用戶運營，實現可持續增長，而不是僅依靠票房，這也是迪士尼模式能獲得巨大成功的原因所在。簡言之即是：「IP化＝品牌化＋衍生化＋系列化」。
樂創文娛董事長張昭分享電影品牌和衍生的多輪閉環用戶運營（每經記者 白芸攝）
張昭認為，品牌衍生化有互聯網視頻、文旅實景、品牌聯營、衍生品及其他授權四個方向，而第一大市場就會出現在互聯網視頻市場，比如樂創文娛手中的張藝謀電影《影》也會開發電視劇、網路劇，香港導演李仁港監製的《刺局》也有開發成大網劇的計劃。
樂視文娛出品、張藝謀執導、孫儷主演的電影《影》（圖/官方劇照）
不過，張昭也坦承，IP化需要一個過程，「也許需要3年、5年，或是10年」。
2016年郭敬明導演的《爵跡》預估10億票房最終卻僅收穫3.8億元票房，在談及《爵跡》時，張昭並不認為是失敗之作，他認為「爵跡」依然是可以系列化的IP。「第一沒虧錢，第二這是第一部，還會有第2、3部，《爵跡2》今年會推出，較第一部會有很大進步。」
張昭說道。
此外，張昭也提到新電影也有成為IP的潛力。據張昭透露，2016年樂創文娛（當時為「樂視影業」）曾推出《28歲未成年》《睡在我上鋪的兄弟》《高跟鞋先生》三部處女作影片，都獲得了過億票房，投資回報率達50%以上，而與華強方特合作的4部《熊出沒》動畫票房由2億元提升到5億元量級，投資回報率高達150%。
樂創文娛2016年推出的《28歲未成年》累計票房1.3億元（圖/CBO中國票房）
新麗電影CEO李寧：
不是觀眾對IP厭倦 而是改編不力
去年，新麗傳媒推出的《妖貓傳》《悟空傳》《羞羞的鐵拳》《情聖》四部電影或是改編自熱門小說、舞台劇、或是翻拍外國電影，均是由IP改編而來的電影作品，基本上都獲得了不錯的票房成績和較好的口碑。談論IP這個話題，新麗傳媒無疑是很有底氣的。
2017年新麗傳媒推出的《妖貓傳》豆瓣評分7.0分（圖/豆瓣）
開始談論IP話題時，李寧引用了「老炮兒」馮小剛在去年上海電影節中放出的經典橫炮「IP都是屁」來自我調侃，但他認為問題出在「IP改編不力」，不能把IP一棒子打死。
李寧認為，
電影主要分為兩類，一類是創作中心制的原創電影，更側重藝術方面的創作，另一類則是市場中心制的IP電影，「運用大數據等互聯網技術，從觀眾喜好程度對票房的影響等因素出發，更看重商業回報。」
新麗傳媒高級副總裁、新麗電影總裁李寧分享了關於IP改編電影的看法（每經記者 白芸攝）
「隨著電影產業的多元化發展，IP改編電影在我國電影票房中所佔的比重越來越大，在IP電影熱的現象消退前，影視公司應該開發出更多形式的電影，把握關鍵因素，領會原IP真正內涵，不一味迷信IP，才不會使觀眾產生審美疲勞。」李寧說道。
不過，IP轉化成影視作品如何避免觸及觀眾的「雷區」？李寧直言稱，IP轉化的難度還是很大，「『原著黨』對IP粘合度很高，會帶來很大影響力，但這種影響力也可能成為IP電影開發的阻力。」比如去年的《悟空傳》改編也引發了原著黨的一些反彈。
作為新公司的代表，去年8月剛成立的上海香蕉影業因老闆王思聰的「任性」也備受輿論關注。其執行總裁韋翔東坦率稱開發的項目會盡量原創，「IP太貴了，改編IP也很貴。」
對此，「IP儲備大戶」掌閱科技聯合創始人王良則笑稱：「IP也不貴」，
「改編IP的難點在於好故事很少，而開發也不容易做好，目前這些問題還沒有完全解決，全產業鏈化還沒有特別成功的，但未來是會有的。」
每經記者 白芸 / 每經編輯 杜蔚 溫夢華
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