看看日本「泡麵霸主」都有什麼樣的奇葩腦洞

來源：伍德吃托克

ID:wudechituoke

導言：自黑當道的如今，這已經成為了人與人交流過程中無形的默契，自黑在很多時候不僅能夠讓人化干戈為玉帛，也能一笑泯恩仇。自黑在成為了明星洗白的一大妙招之後，在營銷界這也是必不可少的「心機」，在這一點上，日清作為自黑界的扛把子真的是當之無愧了。

一直以來，日清的存在感並不低，旗下產品合味道和UFO炒麵在我國各大城市的貨架上都很常見，在港台地區，出前一丁，叮意粉，意麵系列的市場佔有率也非常高。相比起來，國內消費者對日清的「本體」——廣告——卻並不熟悉。

半年前，日清的設計師曾在推特上釋出一則吐槽海報，海報為海鮮牛奶杯麵十周年製作，演變歷程大致如下：

這是普通海報第一版及修改意見

這是有了芝士感的海報及修改意見

這是最終版的海報

營銷手段也好，甲乙雙方「愛的互動」也罷，最終版海報引起了病毒式傳播，收攬16萬轉推和28萬贊，搜索引擎很快被「日清廣告設計師發瘋過程」霸佔。日清的廣告就是如此畫風迥異，腦洞大開。

腦洞奇大的自黑成就了「日清」的有趣

業界素有「日清杯麵，自黑無下限」的說法，日清擅長「相煎太急」是出了名的。

一般來說，品牌企業都傾向於把失敗的營銷藏起來，日清的腦洞之一在於反其道而行之。

他們曾研發出三款口味奇特的速食麵，分別是東南亞風味合味道、抹茶湯底烏冬面、熱帶風味炒麵，無一例外全都滯銷了。幾年後他們把滯銷產品冠上「黑歷史三重奏」的名號，翻出來進行二次營銷。

「被封印於冥界的黑暗文件現在復活了」、「跨越悠久的歷史，痛苦的光輝歷久彌新」、「簡直是墮天使之宴」……

他們對當年黑歷史相關的人和文字都毫不手軟：發出黑底白字的誠實檢討、放出當時的營銷廣告詞並附上內部段子手的吐槽、拉出口味擔當的始作俑者進行羞恥採訪，還把他們做成貼紙和表情包掛出……

如果說自曝黑歷史讓它脫穎而出，那在廣告里呼籲人家做笨蛋、轟炸自家公司大樓怎麼解釋？

《笨蛋大學》系列就是這樣。校長北野武全身鍍銅，在畢業典禮上耿直地告訴學生「在這間大學學到的一切，進入社會後通通派不上用場」。

他每天都嫌學生「不夠笨」，號召「突破社會成規，瘋狂成就未來」。在批判「社會成規」的環節，大屏幕上正在播放日清讓橋本環奈吃面並誇讚的廣告，北野武說：「食品廣告只要正常的讓好感度高的藝人，吃得好像很美味就好了」，說完摁按鈕炸掉了日清本社的大樓。

其他讓人摸不著頭腦的廣告比比皆是。消費者受用地覺得「日清是那種會做出有趣事情的品牌」。

每一個「梗」和「槽點」背後都費勁了心思

設計師想炸本社大樓不是沒有原因的。「致敬」是二次創作的手法，指刻意採用之前作品中的相同要素來表示對其貢獻的承認。日清在這方面的登峰造極之作是《進擊的少女》，這支視頻只有兩分四十八秒，從「無人機」到「女裝」，一共致敬了20支爆紅廣告。在不到三分鐘的時間裡反覆回看，並挨著找梗，已經成為消費者的一種休閑娛樂。連玩二十梗的代價是平均8秒埋一個梗，難怪設計師要暴走和炸樓。

自黑、有趣、反差、荒謬……這些特色並不是說他們為搞笑而搞笑。日清的廣告策劃是和時間賽跑。設計師定期整理日本雅虎上點擊量最高的標題和熱門事件，迅速寫出日清能做的關聯營銷。這意味著要第一時間追上並拿下熱點，我們看到的每一個「槽點」、「梗」的背後都蘊藏著「暴走」設計師的良苦用心。埋梗不易，且看且珍惜。

和日常生活無縫接軌才能深入人心

在日本，日清懟天懟地懟空氣，矛頭直指都市生活。2013年推出的「survive」系列是四支「戰爭片」，以日本社會現實為基礎，說出當代青年的心聲：《就業冰河期》中畢業生面對北極熊HR力求生存；《第一次聯誼》中小男生在斗獸場內瑟瑟發抖；《與現充獸戰鬥》中「失敗青年」面對現充鯊魚的利齒誓不點贊……日本年輕人的無奈和倔強在其中一覽無餘。

貼近都市生活的還有神經病一樣的周邊：

被麻煩的上司纏上了？「假裝在吃面」就不會被打擾了；

冬天太冷？腦袋上扣桶面就好了；

等不及回家就餓了？邊走邊泡麵嘛。

為推銷旗下的兵衛烏冬面，日清找來星野源和吉岡里帆共同飾演「狐狸豆皮烏冬面」系列。在這部主打治癒的都市愛情廣告里，吃豆皮烏冬面就會出現美少女狐狸的設定十分受歡迎，即使如此，廣告里也出現了「只是孤獨男人的幻想」這種扎心的話語。

畫風清新的也不是沒有，比如復刻經典動畫的「hungry days」系列就回歸日本的國民文化——二次元。

這一套中國消費者也很受用，日清佔有率第一的香港暫且不說，內地市場正是通過銀魂限定的兩支廣告打開了口子：某女研究生因學習太忙委託萬事屋幫忙介紹對象，在最後和帥氣的快遞小哥即將一見鍾情時，她愛上了鴨子吉祥物。這場景是不是陌生又熟悉？不就是那個找不到男朋友的你？

但日清也玩砸過中華元素，為推銷上海牡蠣口味UFO炒麵，他們在《猛烈衝鋒!上海小明星篇》中用雜耍、京劇、古典樂器狂轟濫炸，引發「日本是不是對我們有什麼誤解」「這是春晚現場嗎」的吐槽。

不同的地區打造不同的廣告畫風

中國的速食麵市場固然龐大，但日清沒有忽視歐美市場。

「survive」系列的第四支廣告《全球化》就是在吐槽日式英語，片中的公司職員面對「真正的洋人」感慨「會發R音真的好厲害」。「玩樂日本」系列介紹日本是武士之國，只不過現在武士刀換成了為偶像打call的「光劍」，「這個國家喜歡偶像，也喜歡杯麵」……

他們也有正經的時候。在投放國際市場的廣告中，日清的畫風完全變了，他鐘愛極限運動，從「無下限」的神經病搖身成為到世界各地去「找茬」的武士，他們衝浪、跑酷、滑雪、玩BMX單車和滑板、走高空鋼絲、斗街球。

日清太懂得「讀空氣」和「接地氣」，迎合西方市場的廣告效果非常好，日式和風和歐美hip-hop音樂混搭，製作精美，場面宏大……雖然炫酷，但總讓人懷疑這是蘋果公司或者GoPro運動相機的廣告。

這也讓人懷念起從前大智若愚的「笨蛋」風格。為反戰拍攝的「no border」系列因「少年持槍」鏡頭被停播；「笨蛋大學」因起用太多受公眾爭議的演員而遭投訴……日清的腦洞因大膽過火惹了不少麻煩，但官方的聲明耿直得像「笨蛋大學」教出來的一樣，日清說，爭議和邊界的東西先做了再說，做錯了就停播道歉。這才是那個靠技術和腦洞把自家杯麵送上宇宙的笨蛋日清啊！

★美術生和文化生的區別，簡直太形象了！

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