手機廠商AR激斗，誰能抓住崛起契機？

浪尖上的手機行業，從來不缺乏對熱點的追逐。從全面屏、到人工智慧、再到區塊鏈，在資本的熱捧之下，各大手機廠商都緊緊地跟進新的技術熱點。

2017年AR概念大熱，一直被智能硬體廠商所看好，手機廠商也不可避免的大舉進軍。到了今年，AR技術已經開始慢慢成熟，諸多手機廠商紛紛發布了屬於自己的AR手機。

在今日下午榮耀10手機的發布會上，AR也是榮耀的一大亮點。首先是拍照時支持AR手勢特效，其次還與騰訊聯合發布了AR遊戲《一起來捉妖》，還可用本款手機的AR內置功能實現與趙麗穎「合影」的拍照效果。

那麼，除了榮耀在AR方面的一些應用之外，AR技術與手機硬體到底還能產生哪些化學反應？這些AR手機究竟是一款什麼產品？有哪些手機廠商在追趕AR風口？AR手機真的能夠給手機行業帶來新的突破契機嗎？

AR+手機究竟能帶來哪些產品？

AR手機的發展依靠硬體和軟體共同完成。硬體包括移動晶元處理器、攝像頭模塊、感測器，目前高通、英特爾等晶元巨頭都已經加入到AR移動晶元領域的研發，從硬體底層來改善AR在手機上的體驗，那麼這些手機廠商到底是如何將AR與手機進行結合的呢？

——聯想 ——

其實早在2016年11月，聯想就基於谷歌Tango平台發布了首部的AR手機PHAB2 Pro。該機搭載了三顆攝像頭，除了一顆常規的1600W攝像頭，還有一顆景深攝像頭和一顆動態追蹤/魚眼攝像頭，來支持精準的AR性能。但由於手機本身的不足和谷歌Tango的失敗，這款手機也草草收場。

—— 華碩 ——

2017年1月，華碩也在CES上發布了全新的ZenFone AR手機，ZenFone AR最大特色是採用華碩為AR增強現實打造的2300W像素TriCam三重鏡頭系統，支持運動追蹤和景深探測。而這款手機也是谷歌Tango平台的第二款機型。

—— 蘋果 ——

在2017年蘋果的發布會上，庫克稱「AR技術讓他感到激動興奮，甚至想要尖叫」。Schiller 稱iPhone8和iPhoneX是「第一款真正為 AR 打造的智能手機」，A11 晶元讓 iPhone 的 AR 功能可以更好的實現，另外其攝像頭專門為 AR 而校準，刷新率達到 60 fps，擁有全新陀螺儀和加速計，以及準確的動作追蹤。在發布會上，還進行了長時間、大篇幅的AR演示，來展示iPhone在AR方面的強大實力。

—— 華為 ——

在前不久的華為春季新品發布會上，HUAWEI P20&P20 Pro也是搭載了強勁的AR功能，在發布會上，華為方面花了十多分鐘來進行該功能的說明與演示。在發布會上的演示，一輛保時捷就那麼憑空誕生，除了能夠在手機上觀看整車外觀、車內配飾之外，還能通過車窗跟「山頂上的朋友」say hello。

基於華為AR引擎，再結合麒麟晶元、HiAI、攝影技術和演算法進行垂直一體化整合，將會帶來更加強大的AR體驗。

—— OPPO ——

在OPPO的發布會上，OPPO公布了一些未來方向，將自建AR開發者平台，該平台最快將5月上線。OPPOAR開發者平台聯合商湯科技支持跨平台適配，支持iOS和Android兩個平台。為了讓更多用戶體驗到AR應用的全新體驗，OPPO AR開發者平台吸納了王者榮耀、京東等開發者入駐。

按照OPPO的規劃，預計到2018年底的時候，將有1億台OPPO終端支持AR應用。

—— 小米 ——

小米與 Google 達成合作，成為首批（還有華為和三星）搭載 ARCore 技術的廠商，手機上即可實現增強現實體驗，小米獨家首發了收款AR遊戲The Machines，雷軍也刻意安排了一場AR遊戲秀，來展示小米手機在AR功能方面的強大。

—— 三星 ——

三星2月底在 MWC上發布了Galaxy S9 和 S9+手機，宣布支持谷歌的增強現實開發軟體包ARCore，將與蘋果ARKit擁有幾乎一樣的AR功能，可以支持無數的AR應用，比較實際的就是AR Emojis，可以識別人臉製作自己的表情包。

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除此之外，Google在官方博客中還宣布，今年推出的 ARCore 設備還將包括LG、摩托羅拉、HMD /諾基亞、中興、索尼和 Vivo 等品牌。另外，Google 宣布國內的京東商城、網易的部分應用也將集成 ARCore 技術。

AR手機體驗差，仍未真正實現落地應用

可以預見的是，AR必定將是改變智能手機用戶體驗的一項關鍵技術，只不過當前大環境仍在探討AR與手機該如何結合，距離AR技術的真正落地仍然差臨門一腳。

雖然當前手機硬體正在不斷的出現、升級，AR技術與手機的結合越來越深入；但是直接影響著用戶體驗的軟體內容卻處於不合格的狀態。

目前看來，從蘋果、三星等傳統的國際手機巨頭，再到華為、OPPO、小米等國產品牌，他們推出的AR手機更多還是僅在手機硬體上支持AR應用，以及對AR在搜索、購物、遊戲等各方面的應用的期待。

以華為 P20為例，其搭載的「AR發現」應用，目前理論上可以應用於搜索、購物、展示、遊戲、拍照和教育領域，但現實卻是在這些領域中嚴重缺乏AR內容的支持。可以在手機上進行VR呈現的內容寥寥無幾，雖然偶有定製化內容出現，也很難取得爆發性的效果。

在小米的發布會上，雷軍還鼓勵開發者儘快為谷歌ARCore開發遊戲，滿足用戶的需求，發揮手機的最大可玩性。

這主要是目前AR生態架構沒能完全建立造成的，沒有一個較為統一的內容接入標準，各家的平台不一樣，兼容性也有很大的差異，若各家做各家的內容，不能普適性地接入到所有的智能硬體之中，就直接造成用戶對AR產品的不好體驗。

長時間沒有一款能夠引爆市場的AR作品出現，讓整個市場對AR的期待值不斷降低，甚至到了現在已經有用戶開始出現「冷漠以對」的現象。

寫在最後：手機市場目前正面臨著紅利的真空期，市場由增量轉向存量，還面臨著元器件成本的上漲，競爭的白熱化等殘酷的現實。

對於手機廠商而言，解題之道在於不斷探索新的突破點，幫助品牌找到新的增長點。AR作為一大市場熱點，各家紛紛跟進加大研發投入，不可厚非；但若只是做到能夠支持AR的簡單應用，不能完整的體現出AR給人們帶來的便利性，那幾乎所有手機廠商都可做到，若再次陷入同質化的競爭之下，則又將缺失一次好的發展契機。

相關悅讀

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