自從成為爆款製造機，這個輕奢品牌就一直火不停

關注我們公號的人，應該知道每年的流行色彩是怎麼定出來的吧？幾乎每一年，都會有一家叫做「潘通」的公司，根據流行風向、社會情緒、甚至環境議題制定出當年的流行色彩。（回復「潘通」兩個字你就可以得到這篇文章）

潘通把今年的流行色定為紫羅蘭（Ultra Violet），但其實除了這一年的主題色之外，潘通還會發布各個季節的流行色彩，比如以下這幾個就是春夏的主打流行色：

小男孩藍和辣油紅

粉紫薰衣草和世外桃源綠

紫羅蘭和檸檬調酒黃

除此之外，潘通還提出了4種今年春夏的經典色彩，比如說：

水手藍和港灣霧霾

溫柔沙色和椰奶白

你現在是不是也跟我一樣好奇，說是流行色彩，那我們在哪裡可以發現它們？

你別說，還真的有一個輕奢品牌，用上了這些流行色，咱們來看：

（左右滑動可看更多）

估計聰明如你也是發現了，這些好看的包包都出自同一個品牌：Furla。

說Furla是當下最受歡迎的輕奢品牌之一，相信沒有人會反對吧？來說一個數字佐證一下：在2017年整一年內，包括中國在內的亞太區銷售額增長了50%……這種受歡迎程度，還真的讓人稱奇。

爆款誕生的三個秘密

Furla為什麼可以那麼受歡迎？當然是因為他們家有好多受歡迎的包款。我總結了一下他們家擅長出產爆款的三個秘密。

第一個秘密：顏色

其實Furla應該是從2011年推出的果凍包那會兒嘗到了甜頭，同一個包型，可以出很多好看的顏色，來契合不同姑娘的喜好。

說出來你大概不信，單單Metropolis這款包，就有多達上百款配色，而且在每年的情人節、春節、聖誕節，或者其他各種節日，Metropolis還會有特別版。

2018年情人節特別款

第二個秘密：包包的款式

從包包的款式來說，我認為Furla是有在向美國輕奢同行們學習的：簡單又很摩登。

先說「簡單」——我就用果凍包之後，Furla最成功的爆款Metropolis來舉例說明吧：這個包款的設計走的是簡約風格，幾乎沒有人會不合適，也符合所有人的審美；而且適用的場合很多：去上班去約會去旅遊到處浪，背這個包都完全沒問題。

很多明星和博主都背過Metropolis

再說「摩登」。 說實話我是在Furla爆紅之前就關注了這個品牌，還在北京機場他們家的門店入過兩個很喜歡的包包，當時他們家的風格還有點文藝復古，又充滿少女心。

當我再次注意到Furla的時候，它已經是一個很能出爆款的品牌了。第一個吸引到我的元素你猜是什麼？金色的背帶鏈子、以及很大的金屬方扣。這些元素不復古文藝，但是非常紐約摩登！在美國輕奢同行Coach、Michael Kors的包款里很常見。

第三個秘密：好運氣

這一點當然也是十分重要。從2012年開始，大包們開始不流行，而小包潮流起來了，你看到的Celine、Chole、Valentino、GUCCI都開始紛紛推出小包……Furla趁著這股小包的潮流，變成了「站在風口上的豬」。

紐約的外形，義大利的靈魂

但其實你知道么，雖然Furla號稱自己有90年的歷史，但它真正被人知道，還真的就是這7年的事情。那2011年之前的83年間，咱們的Furla幹啥去了？

1927年，一個叫做Furlanetto的義大利家庭在博洛尼亞創立了Furla這個牌子。（博洛尼亞是一個很古老的義大利城市，博洛尼亞大學號稱是世界上最古老的大學，嗯，很有歷史感吧？）

創始人

第一家店

當時這個家族還不自己生產包包，只是做一些皮革飾品、配飾的批發生意，是到了第二代，也就是1970年代的時候，這個家族才開始生產自己品牌的手袋，一開始的定位是給職業女性用的，後來才慢慢偏向活潑少女感。

不過類似風格好像並不討巧大眾，一直到2011年，Furla的那款果凍包，才一下子讓Furla受到大批人關注；這款用PVC材質和皮革細緻地縫合在一起的包包，一下子讓Furla成為當年爆款，銷量也上漲了20%。

再就是後來大家都知道的Metropolis，據我觀察，我周圍懂時尚的姑娘，幾乎是人手一個。也許就像Metropolis這個包包名字的中文譯名那樣，Furla宣布它要做「都會女孩最喜歡的包包」。

它也做到了！2015年的銷售額大漲了30%。

話說回來，雖然外型上變得紐約般摩登，但是Furla的靈魂，還是非常義大利的。我留意到去年9月份的時候，Furla的藝術基金會在米蘭舉辦了一個藝術活動，首場演出以現代舞為主，其中有一部作品的靈感是源於1960年代的義大利藝術風格。

這個值守著義大利靈魂的品牌，也推出了2018年的新款產品，就像你剛剛看到的那樣，包款還是很簡約（適合所有人）、顏色也還是很豐富（所有人都可以找到自己喜歡的顏色）。這一季的新包，設計理念是擷取自義大利的自然景色，比如說水清沙幼的海灘、碧波上的帆船、綠油油的橄欖園、四季的花卉等，撲面而來的全都是地中海南歐風情。

我知道，不少人是通過代購買Furla的，也有好多人是旅行出差的時候買——有40%的Furla包都是在機場被賣出去的，其實最快、最能保真的方式，當然就是找一家靠譜的電商平台買。

我第一次聽說唯品會的服務好是一個對什麼都很挑剔的朋友告訴我的。唯品會好物在全球精選，有正品保證。大概就是因為用戶體驗很出色，又聚集了很多消費實力很強的女性用戶，所以唯品會現在拿下了很多品牌的合作，Furla就是其中一個。

繼Furla官方旗艦店入駐後，唯品會上線了他們家好多款春季新品，用五彩繽紛的包包為大家的春夏造型加持。除了我們剛剛說的有很多顏色可供挑選，還有很多有趣的新包款可以選擇：

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