Bally品牌CEO：我答應新東家如意，會再干5年以上！2017年營業利潤創10年來最高

時尚 04-20

近日，瑞士奢侈皮具品牌Bally首席執行官Frederic de Narp在接受採訪時表示，受美國和日本市場銷售增長的推動，Bally 2017年的息稅折舊攤銷前利潤（EBITDA）創十年來最高紀錄。

Frederic de Narp 於五年前從美國高級珠寶品牌 Harry Winston 跳槽加盟 Bally。在經歷了銷售額多年停滯不前，以及因設計師和管理人員的高流失率導致的產品平庸化，Frederic de Narp 將 Bally 重新帶回了正軌。

Frederic de Narp 表示：「這種增長是實實在在的，我們能看到 Bally 每個地區的業務都在增長。我們的銷售額在過去兩年都有所增長，2017年的息稅折舊及攤銷前利潤（EBITDA）是10年來最高的。」但 Frederic de Narp 拒絕對此作詳細闡述。

早在20世紀80年代，Bally 就通過和美國嘻哈歌手 Doug E Fresh 和 Slick Rick 的合作，看到了街頭服飾的增長潛力。去年，Bally 再次和美國嘻哈唱片藝術家 Swizz Beatz 和西班牙街頭藝術家 Ricardo Cavolo合作推出了膠囊系列。

受益於品牌和嘻哈歌手以及街頭藝術家的合作，美國迅速成為了 Bally 發展最快的市場。Frederic de Narp 介紹，今年 Bally 美國市場的銷售額同比增長超過20%，高於2017年的14%。

去年12月，在 Bally 創意總監 Pablo Coppola 離職後，公司決定不再設置「創意總監」職位，將配飾、鞋履和成衣三個部門的首席設計師交由品牌總監Morad Tabrizi管理，後者於 2015年從 Tom Ford 加盟 Bally。

今年2月，中國山東如意控股集團從德國 Reimann 家族掌控的歐洲投資巨頭 JAB Holding Co. 手中收購了 Bally 的控制性股權。（詳見《華麗志》報道：山東如意收購瑞士奢侈品牌Bally控制性股權，將保留原管理團隊）

近年來，中國山東如意控股集團通過多筆收購成為了一家全球性的時尚和奢侈品集團，旗下公司及品牌有：日本知名服裝企業 Renown 公司、Sandro，Maje 和 Claudie Pierlot 等品牌的母公司——法國時尚集團 SMCP、英國風衣品牌 Aquascutum、美國聚合物及纖維供應商英威達（Invista）、高檔男裝零售商利邦控股（Trinity Ltd.）和創新成衣設計製造和供應商 Bagir 等。

Frederic de Narp 介紹，他和他的團隊已經承諾為 Bally 工作五年以上的時間。這也是中國山東如意控股集團收購 Bally 的條件之一。

Bally 於 1851年在瑞士 Schonenwerd 成立，主要生產銷售奢侈皮鞋（樂福鞋、冬靴等）以及男女裝和配飾（包括皮帶、手袋和錢包）。公司此前由美國私募基金 TPG 持有，經歷多年虧損後，在TPG的幫助下實現了扭虧為盈。2008年，JAB 收購了 Bally，它當時的年銷售額約為 4.11億美元。

早在1986年，Bally 就已經進入了中國市場，中國的銷售額佔到總銷售額的比例超過50%，增速也達到兩位數。去年6月，Bally 推出了專門針對中國市場的電商網站，並邀請了中國女星唐嫣作為亞太地區的品牌形象大使。

Frederic de Narp 介紹：「公司有超過一半的銷售額是中國消費者或是在國外旅行的中國遊客創造的。」

然而，在過去三年，Bally 在中國關閉了三分之一的門店，專註於黃金地段空間更大的門店，並推出新的休閑系列產品以吸引年輕消費者。據悉，Bally 今年將在北京國貿中心開設其首家中國旗艦店。

Frederic de Narp 表示：「五年前，Bally 中國客戶的平均年齡要比西方客戶年輕 10歲。如今，中國客戶比西方客戶平均年輕大約20歲。」

根據貝恩公司（Bain＆Co.）的數據顯示，去年，受千禧一代的購物者推動，中國時尚奢侈品市場的銷售額高達1420億元人民幣，比前一年高出約20％。這是增長緩慢的近五年中增幅最大的一次。

丨消息來源：路透社和《華麗志》往期報道

丨圖片來源：Bally 官網

丨責任編輯：劉雋

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