2018家電分水嶺：黑白家電博弈之戰一較高下

時光荏苒，自2018開局以來，與家電企業相關的新聞屢上頭條，家電市場競爭持續白熱化。各家企業為了能在未來戰場上搶先一步武裝自己，頻頻打出「商業組合拳」，爭搶高地，潛在地釋放企業對未來商業策略的布局。

京東發布適老電氣標準，先聲奪人：

4月2日，京東家電聯合中國標準科技集團、中國標準化研究院、中標能效科技（北京）有限公司等權威機構，以及老闆、美的等知名家電品牌，正式發布《適老電器標準》，將適老產品單獨劃分，針對不同的家電品類提出設計要求，只有符合要求準則的產品，才能在京東平台上給予「適老電器」認證標示。

據統計，中國目前老齡化趨勢已經相當明顯，並將在2020年進入老齡化社會。但家電產品向智能化、時尚化的趨勢卻沒顧及到老齡人的操作和使用。針對這一痛點，為老年消費者打造最適合他們使用方式的高品質家電產品是有必要的。京東希望通過與商家合作，激活老年家電消費市場，促進行業精細化、定製化產品進步。

樂視電視與騰訊視頻達成內容合作：

3月30日，樂視網發布公告，稱已與騰訊公司簽署《合作協議》。開展客廳內容合作，騰訊視頻電視版權內容將在樂視電視上呈現，雙方按照約定比例對在樂視電視上通過騰訊視頻內容產生的會員、廣告等商業化收入進行分成。此次《合作協議》履行期限為三年。

如今樂視網深陷債務危機、輿論漩渦等一系列危機，導致公司內容運營也被連累，部分內容版權服務因資金問題被中止合作。這次與騰訊展開的內容合作營收分成，雖不能直接改變困局，但也能為深陷泥潭的樂視提供微薄的現金流。甚至可能是鳳凰涅槃開端的一小步。

創維布局智慧家庭產業，攜百度升級智能家居產品：

3月16日百度與創維在北京召開戰略合作發布會。雙方宣布，未來3年百度DuerOS將與創維共同探索未來的智慧家庭之路。酷開OS將與DuerOS深度融合，前者優化提供媒體資源庫，DuerOS為電視提供技能庫，將電視變成智慧屏幕。力圖在2020年打造億級別智能終端俱樂部。

蘋果發布智能家居平台Home Kit，三星收購SmartThings平台，小米緊抓智能家居物聯網產品線布局，隨著人工智慧風口到來，全世界各行業聚焦人工智慧領域。這次創維與百度的技術戰略合作，通過發揮各自長處，提前布局生態圈，為日後消費者提供更優質的服務是很有必要的戰略部署，也是不被時代浪潮拋棄的重要一步。

洗衣機新國際發布，規範行業引領新趨勢：

今年10月1日起《家用和類似用途電動洗衣機》新標準正式實施。新指標主要針對洗凈性能、漂洗性能、磨損性能等多項指標進行優化修改，屆時部分指標同等甚至高於國際標準，有助於打擊假冒劣質產品，抑制虛假宣傳，規範行業產品標準推動洗衣機行業進步。

當前中國洗衣機行業進入發展成熟期，市場增長相對穩定，大方向的升級路徑基本已經走到盡頭，未來的發展趨勢將會是「和而不同，百花齊放」，洗衣機新國際的發布將使行業進一步繁榮，推進廠家研發出更多針對細分市場、不同場景的優質產品；同時也為消費者再消費時，提供有效的選購標準和依據。

最近家電圈又迎來了一輪家電上市公司2017年揭曉業績的集中期，刷刷的幾十頁PDF文檔，展示企業的一整年曆程的得與失。

白電企業名利雙收的一年：

美的集團（年報）：

營收2419.19億元（增長了51.35%）

凈利潤172.84億元（增長了17.70%）

青島海爾（三季報）：

營收1191.90億元（增長了41.27%）

凈利潤56.82億元（增長了48.48%）

格力電器（三季報）：

營收1120.27億元（增長了33.73%）

凈利潤154.61億元（增長了37.68%）

白電雙雄業績相差不多，同比增長率都達到不錯的指標。海爾冰箱份額繼續擴大，美的則是空調，業績貢獻高達39%。其機器人及自動化系統為企業貢獻270億的營收。兩者的洗衣機業務旗鼓相當。海爾打造全球化企業「走出去」的戰略初見成效，海外市場規模取得重大突破，全球品牌集群持續發力，致使業績飆升。

深陷泥潭的黑電市場：

TCL集團（三季報）：

營收823.37億元（增長了5.84%）

凈利潤19.06億元（增長了23.93%）

海信電器（年報）：

營收330.09億元（增長了3.69%）

凈利潤9.42億元（增長了-46.45%）

四川長虹（三季報）：

營收544.48億元（增長了12.27%）

凈利潤1.67億元（增長了-67.97%）

黑電企業在2017年遭遇巨大困局，飽受原材料漲價風波、消費需求低迷等因素的黑電企業生存環境持續惡化，總營收和凈利潤雙項指標增長乏力。傳統彩電行業如何突破硬體升級的瓶頸，而不是將創新一味地壓於內容服務升級，這是一個值得深思的問題。

總結：白強黑弱的局面已經持續很多年了。一方面是因為外界的因素比如原材料價格的增長；公司的戰略決策布局；我覺得最重要的因素還是因為黑白家電兩者的產品屬性不同的導致的結果。彩電產品屬於消費電子類，創新發展基本靠技術驅動，電子行業技術更新迭代快，產品的生命周期越來越短，研發相對落後的國內企業又跟不上節奏，導致企業庫存壓力增大導致的現金流問題，甚至危及廠商生存。

白電產品則屬於耐用消費品，技術含量較低，技術相對穩定。產品的創新基本上是各種小功能的增減和小細節的優化。因此，推動白電產業發展的主要動力不是技術，而是產品線鋪設擴大和營銷進步。在產品技術相對成熟穩定的情況下，國內企業憑藉熟悉國情在國內市場如魚得水。在技術含量相對較低的小功能研發上，細節做盡文章，針對不同階層群體深度定製。再通過成熟的營銷推廣包裝流程，最後精緻的產品到達消費者眼前，消費者自然因喜愛而買單。

由此可見，國內白強黑弱的現象仍將持續很長一段時間。

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