教學筆記系列七：設計，理解了差異才能理解共性

最新 04-20

壹 | 設計不存在神秘法則

經過一段時間的設計學習和實踐後，很多不同的設計領域會顯示出一定的共通性，比如設計流程、視覺要素、基礎原理等方面會有一些類似。在教學中，我們也經常強調這些共性，希望同學們能一通百通，起到舉一反三的效果。很多設計媒體的文章里也會從總體原則的角度總結和分享設計經驗。

但這樣的強調也可能帶來更大的困惑，好像在不同設計領域背後存在一個萬能的、顛撲不破的、能解釋和指導一切的「神秘法則」，探尋和掌握這個法則就成為很多設計學習者的目標，假如無法理解或掌握這個法則就會非常困惑焦慮。

而根據我的經驗，在設計學習階段，強調不同設計領域的差異性要好於強調共通性。實際上，現在設計行業的總體趨勢是越來越細分化和專業化，有的公司專精於品牌，有的專精於宣傳片，有的專精於標識等等。即使像品牌設計這樣一個子領域，很多設計公司也會專精於某一行業，比如房地產、醫療、文化等，就是因為這些不同行業有其特定要求和目標，滿足這些特定行業的設計需求就能成為一種核心競爭力。

強調差異性，就能夠把設計學習的任務具體化，或者說，這時的學習目標就是具體領域的具體知識，以及具體領域的特有規則、方法和目標（這些特性是不同設計領域得以存在的依據），而不需要過度的延伸和關聯，也不需要探索超過自己認知能力的過於抽象的總體法則，從而使學習更有目標性和具體性。

貳 | 具體問題具體分析

下面分別簡要闡釋下不同視覺傳達設計子領域的特性和目標。

品牌設計(含標誌、包裝設計)

品牌設計強調符號性，標誌或包裝既要能夠代表或象徵特定的含義，也要具有很高的差異度和審美品味，很多著名品牌標誌的演化過程往往就是符號性不斷增強的過程。圖形首先要有象徵意義，即使抽象元素，最好也能喚起某種聯想，比如正直、互動、向上。而具象的要素常常具有普遍的象徵意義，如燕子代表快捷，龍代表華夏，年輪代表歷史等。尤其是色彩的選擇，首先考慮色相的象徵含義，而不是美學取向。

廣告設計

廣告設計強調衝擊力、誘惑性以及說服力。實際上，通常的平面廣告主要設計內容是圖像效果設計，通過圖像的力量來影響消費者的慾望、動機以及態度。比如牛奶廣告中陽光明媚的草原、洗髮水廣告中亮麗的發色、汽車廣告中光潔的質感等。

界面（視覺）設計

界面視覺設計強調整體感、協調感和秩序感。當下的很多手機應用界面已經有了嚴格的交互和視覺規範（蘋果和谷歌制定），甚至有的界面希望用戶能忽略視覺特性，而專註於功能的流暢。對於複雜的界面，視覺設計能改善用戶體驗（UX），比如通過色彩來表現信息的不同重要性，對信息分組等。整體來說，界面設計的視覺設計傾向於含蓄典雅，而不是強烈誇張。