筆記本開啟雙品牌，華為意欲何為？

華為旗下的榮耀品牌在4月19日的發布會上發布了榮耀MagicBook筆記本產品，這意味著華為在筆記本市場開啟了雙品牌戰略，與手機等其他業務一樣開始採用雙品牌。

華為開啟業務多元化

華為以通信設備業務起家，在它逐漸做到全球前三強後日漸認識到通信設備的市場空間有限，通信業務終有達到天花板的一天，事實也是如此2017年其運營商BG營收同比增速僅有2.5%，希望通過發展多元化業務來推動營收的持續增長，而智能手機業務正是被它作為拉動營收的增長發動機。

在過去數年，手機業務確實也承擔起了這一重任，2017年拉動其整體營收增長的主要就是負責手機業務的消費者BG，這一年消費者BG的營收達到2830億，與運營商BG的營收相當，同比增速更高達57%，正是在消費者BG的拉動下其整體營收增速達到15.7%。

不過當下其智能手機業務正面臨天花板，這幾年其智能手機的出貨量同比增速連續下滑，2017年的同比增速更只有10%，不復此前超過三成的高速增長，也正因此其為了推動消費者BG的持續增長開始進入更多行業，其中之一正是PC。

華為在PC市場取得一定的成績

2016年華為推出首款PC matebook，不過不是傳統的筆記本產品而是當時興起的二合一平板，至2017年6月據報道指華為的PC產品出貨量大約在70萬部，未能達到預期的100萬部出貨量。

在初期進入PC市場未能達到預期的成績情況下，華為進軍PC市場的腳步並沒停止，2017年其推出了更多的PC產品，這一年其同時發布了三款PC產品分別是MateBook X、MateBook E、MateBook D，除了MateBook E是二合一平板外另外兩款都是傳統的筆記本產品，售價最低為4988元起。

不過從目前來看華為在筆記本市場的影響力還較為有限，其出貨量方面估計還難以達到預期目標，或許是這個原因華為希望以榮耀品牌再進軍筆記本市場取得更大的成績。

雙品牌戰略或有助華為在PC市場取得更好成績

中國PC市場當下分為線上市場和線下市場，在線上市場榮耀品牌顯然較華為品牌更有知名度，榮耀手機佔有國內線上手機市場份額第一位，在這樣的情況下以榮耀品牌推出筆記本產品可助華為更好在線上市場打開局面。

衝擊線上市場也有助於華為在筆記本市場打開局面，華為在筆記本市場可謂是新兵，而當前興起的創業浪潮創業者普遍也以線上市場作為突破口，畢竟互聯網擴散更快、成本更低、對於缺乏線下渠道的華為PC業務來說更合適，這是榮耀品牌發布筆記本產品的理由之一。

當下榮耀發布的MagicBook為4999元起，考慮到一貫以來榮耀品牌手機所強調的性價比，筆者認為未來榮耀不排除發布更低價的筆記本產品，延續其在智能手機市場所擁有的性價比優勢以贏得更多用戶的歡迎。

對華為來說，華為以雙品牌驅動其PC業務的發展凸顯了其發展PC業務的決心，這也將有利於它在PC市場取得更快的發展，贏取更多的出貨量，驅動消費者BG的營收繼續增長。

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