貓眼、淘票票各參投億元文藝片項目，誰能成為該領域的「頭號玩家」，馬化騰笑了

現在，大家看電影都習慣先在網上買票，一般是貓眼或者淘票票的平台。不過大家可能不知道的是，貓眼背靠的是騰訊和美團，而淘票票背後是阿里巴巴。正所謂，背靠大樹好乘涼！這兩大平台背後都有「金主」，因此他們才敢發起巨額的「票補」大戰。根據媒體的報道，2016年淘票票投入10億「票補」，2017年投入21億「票補」。原本淘票票已經有很大的優勢了，但是貓眼和微影的合併打破了行業的格局。新的貓眼微影佔據了較大的市場份額，對淘票票造成了很大的壓力。

在娛票兒App停止服務之際,阿里影業董事長兼CEO樊路遠對外發出了「2018年淘票票目標行業第一」的聲音,這意味著迎來貓眼微影和淘票票雙寡頭格局的電影在線票務市場,正式打響了新戰場的第一槍。儘管目前貓眼微影與淘票票分別瞄向垂直生態和平台化兩種截然不同的發展方向,但票務對二者而言均是重要一環,且雙方對壘的背後則浮現出騰訊和阿里的身影。究竟誰能最終坐穩電影在線票務市場的頭把交椅,還需要看兩個平台在資源積累和整合能力上誰能更勝一籌。

但從電影產業整體發展來看，相對美國和歐洲，中國的電影始終存在一塊短板，那就是藝術片。很多優質的藝術片排片受到擠壓、叫好不叫座，甚至無法上映的現象確實打擊了不少創作者和投資者。而於此同時，每年上海電影節、北京電影節上影迷的觀影和搶票熱情似乎又在身體力行的反駁「這屆觀眾不行」的論斷。以正在舉行的北京電影節為例，4月1日開票的1分鐘內，總票房就突破了200萬元，12分鐘突破900萬元，首日票房突破1100萬元。今年在全國藝術電影放映聯盟（簡稱藝聯）專線發行的《三塊廣告牌》在奧斯卡的加持下已經取得了6475.5萬的票房。去年院線上映的《岡仁波齊》《二十二》等影片票房過億，也給予了業內部分投資者信心。

隨著電影在線票務市場格局初定,為了穩定並在此基礎上繼續擴大市場,貓眼微影和淘票票之間的競爭也愈發激烈。在中央財經大學文化經濟研究院院長魏鵬舉看來,此前在線票務市場三進二是大勢所趨,而現階段貓眼微影和淘票票之間的競爭,因背後存在騰訊及阿里的身影,在某些方面也變成騰訊與阿里的兩強對峙。通過觀察可以發現,貓眼微影和淘票票加碼的購票入口領域,既能證明二者的激烈競爭,也體現了背後騰訊與阿里的對峙。目前貓眼微影和淘票票均有自己的獨立App,但QuestMobile此前曾發布相關報告,並以2017年8月電影演出App卸載用戶的9月流向分布進行分析,發現卸載淘票票的用戶中,有近四成首先選擇流向貓眼,同時反觀貓眼的卸載用戶,則有63.9%選擇流向了淘票票。從業者認為,在線票務平台若只有一個獨立App不足以支撐、發展,且獨立App活躍用戶出現下降的趨勢,增加更多購票入口已是必然發展方向。

對此,貓眼微影和淘票票均藉助背後股東及相關資源,進入更大的流量入口,將自己的購票渠道組成一個矩陣格局。以貓眼微影為例,因背後股東擁有騰訊及美團,目前貓眼微影的購票入口已經延伸至微信錢包、QQ錢包等擁有巨大流量的埠,以及美團App、大眾點評App等；而淘票票則依靠阿里,覆蓋了支付寶App、螞蟻金服、高德地圖、口碑App等。進入更多購票入口,是覆蓋更大流量、面對更多用戶的基礎,除此以外,貓眼微影和淘票票還在通過項目合作或資本動作聚攏更多上遊資源。觀察即將到來的春節檔可以發現,大多數影片背後均有貓眼微影或淘票票的身影,其中除《捉妖記2》二者同時出現外,淘票票還單獨出現在《唐人街探案2》、《西遊記女兒國》的身後,《熊出沒·變形記》的背後則有貓眼微影的身影。與此同時,貓眼微影和淘票票還在加強與其他電影公司的聯繫,比如阿里日前戰略入股萬達電影時,雙方的合作就包括在線票務平台等領域。

貓眼是票務網站，也是新崛起的互聯網發行營銷平台。在4月16日，在《路過未來》的一場映後交流中，北京國際電影節、中國電影資料館的電影策展人沙丹就說到，假如一位觀眾在票務平台上購買觀看了某部藝術影片，票務APP就有可能根據你的口味向你推薦比如《路過未來》這樣的藝術影片，長期下來就可以培養起一批觀眾的藝術片觀影習慣。在「A.R.T 文藝片計劃」發布會的現場，貓眼娛樂的COO康利表示，貓眼作為一家互聯網公司，天生攜帶互聯網「自由」、「分享」的基因。他表示：貓眼尊重自由的思想和表達，並希望優秀的作品被更多人看到。在支持力度上，他用了「一如既往」、「史無前例」兩個詞。而最終落地到放映端，藝聯就是非常重要的接應了。 2016年10月成立的全國藝術電影放映聯盟由中國電影資料館牽頭，目前在全國200個城市發展了1260家影院和1590塊銀幕。中國電影資料館館長、中國電影藝術研究中心主任孫向輝表示，已經在《海邊的曼徹斯特》、《三塊廣告牌》上嘗試過專線放映的藝聯，一直在等待的還是優秀的中國藝術片。5月17日上映，曾入圍第70屆戛納電影節「一種關注」單元，由李睿君執導，尹昉、楊子姍主演的《路過未來》就是第一部。

貓眼微影和淘票票當下選擇的發展路徑並不相同,但現在並不能說誰對誰錯,二者究竟誰能在對峙中更勝一籌,關鍵就在於能否有效利用背後的優質資源,將其整合為自身強大的推動力,從而進一步爭奪市場。

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