約9成用戶網上購電影票 未來觀影決策靠什麼來影響？

阿里影業發布「燈塔」平台。中新網 吳濤 攝

中新網北京4月20日電(記者 吳濤)「國內電影購票線上比例2018年已高達87%，成為中國觀眾觀影購票的最主要方式。」18日，阿里影業高級副總裁、淘票票總裁李捷在淘票票戰略發布會上透露了這麼一個數字。

他說，今年正月初二，淘票票統計數據顯示，92.5%的用戶在網上購票，隨著中國電影消費向線上轉移，電影作為內容產品，和消費者的連接發生了重構性變化。

李捷解釋，過去，中國電影的宣發是曝光觸達用戶，其主要的動作是物料，影院陣地要擺好各種物料，並且製作精良；另外還要多跑一些路演。

「但這樣的有效性正大幅下降，取而代之的是互動、社區、評論、分享產生的口碑，因此用戶觀影決策已經從被動變主動，他願意在一些社交圈裡選尋找共鳴，從而產生口碑。」

「口碑背後是什麼？就是很多用戶對一部電影產生的感動、眼淚、歡笑，以及他願意在社交平台去分享、評論，把跟他有相似體驗和生活經歷的人拉進電影院。」

「一個現狀就是口碑的發酵陣地已經成為了購票平台最重要的模式。」李捷稱，而任何一個片子要宣的時候，預告片、海報、物料都會第一時間跟淘票票、貓眼這些平台開始聯繫，因為它是用戶觸達的第一陣地。

基於電影宣發市場的變化，19日，阿里影業發布「燈塔」平台，據了解，這是為電影片方和宣發公司服務的一站式電影宣發平台。

據介紹，「燈塔」可全程可視化數據驅動，規模化資源投放，可量化宣發效果的一站式營銷平台。其將為片方，提供多維度的影片數據，智能推薦推廣計劃，讓宣發高效、精準的觸達用戶。(完)

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