《第五人格》登頂下載榜，幾家歡喜幾家愁

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從4月2日剛上線不久，這款由網易公司開發的競技手游就徹底火爆了，並且很快登頂APPStore免費遊戲的下載榜首。

作者|於紹洋

投資家網

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吃雞遊戲火爆過後，《第五人格》又火了。

從4月2日剛上線不久，這款由網易公司開發的競技手游就徹底火爆了，並且很快登頂APPStore免費遊戲的下載榜首。

荒誕哥特畫風，懸疑燒腦劇情，刺激的1V4對抗玩法，玩家可以選擇扮演監管者或者求生者的角色，展開激烈的對抗。

「玩起來有點害怕，但是越害怕越沉迷。」

「傑克公主抱這個真的太蘇太好看了！」

……

上線幾天，玩家紛紛被圈粉，甚至沉迷遊戲不可自拔。相比網易之前開發的幾款遊戲，這款遊戲顯然更勝一籌。也正是如此火爆的市場反響，打得騰訊措手不及，那些還在玩王者榮耀的隊友們大概OUT了。

憑藉《第五人格》遊戲，網易順利成為遊戲界關注的焦點。但這款遊戲會不會成為短暫的現象級遊戲，如今還不得而知，只是在手游界，遊戲很容易成為現象級，火爆一陣後便鴉雀無聲。

從2015年開始，《王者榮耀》、《陰陽師》、吃雞遊戲等重度手游不斷受到青睞；新的遊戲玩法也逐漸被人們認可，2017年源於桌游、帶有強社交屬性和娛樂性的《狼人殺》、《誰是卧底》等創新模式風靡國內；儘管如此，國民經典三消遊戲仍然經久不衰。

根據蘇寧金融研究院數據顯示，2017年遊戲產業營收突破2000億元，同比增長17.7%，用戶數量直逼6億人次。遊戲產品一波勝過一波，但大熱的趨勢始終是不變的，歷經時間推移，中國遊戲市場已成長為一個龐然大物，在這萬億藍海市場，競爭激烈且持久，尤其是手游市場，仍然呈現出逆勢增長的態勢。我們分析了手游市場的競爭環境以及現狀，試圖分析中國手游市場的未來發展趨勢。

01

重度手游居高不下，騰訊仍是最大贏家

《2016年全球移動遊戲》產業白皮書中報告顯示，2016 年全球移動遊戲市場達到369億美元，佔全體遊戲市場37%市場份額，其中中國遊戲市場貢獻了少力量。

從APP Annie近幾日的數據來看，iOS熱門 App 排行榜上，王者榮耀一直登頂暢銷榜榜首。自2016年12月首次超過《夢幻西遊》登頂冠軍榜單以來，始終居高不下，成為手遊玩家們的最愛。

這款發佈於2015年10月的遊戲，發布當月就在ios暢銷榜排名第50，次月便成為TOP10，之後更是迅速升至榜首。

作為一款騰訊開發的重度手游遊戲，這款遊戲可以說撐起了騰訊的半邊天，期間雖然受到了網易開發的《陰陽師》遊戲的衝擊，乃至今天網易最新開發的《第五人格》遊戲的衝擊，但仍然沒有撼動騰訊在遊戲暢銷排行榜單上的地位。

騰訊、網易兩家是中國遊戲開發市場上的巨頭，2017年，根據遊戲工委發布的《中國遊戲產業報告》中顯示，騰訊、網易遊戲的收入佔據了市場份額的七成左右，也就是說這兩家早已成為手游市場的龍頭。

儘管騰訊勢頭正旺，網易也不甘示弱。2016年9月2日，《陰陽師》在APP Store上首發，遊戲劇情以日本平安時代為北京，講述了陰陽師安倍晴明於人鬼交織的陰陽兩界中，探尋自身記憶的故事。而遊戲中的和風元素也是根據《源氏物語》中日本平安時代為背景設計的。

這款手游上線不久，便於10月2號登頂IOS和安卓暢銷榜第一位，火爆一時。這也為網易獲取了不少的利潤，網易在中國區手游的收入僅次於騰訊，排名第二。

2017年，網易與騰訊在遊戲上的競爭徹底拉開帷幕。除了爆款遊戲王者榮耀之外，騰訊還發布了射擊類遊戲《絕地求生：刺激戰場》和競技類遊戲《QQ飛車手游》，這兩款遊戲在2017年的遊戲排行榜中都取得了較好的成績，特別是在春節前推出的《絕地求生》，成為繼《王者榮耀》之後的又一力作。

在《絕地求生》遊戲中，需要玩家在遊戲地圖上收集各種資源，並縮小安全區域內對抗其他玩家，讓自己生存到最後。這款遊戲最後不僅獲得了G-STAR最高獎項總統獎以及其他五項大獎，還打破了7項吉尼斯紀錄。

緊跟其後，網易也新推了戰術競技類手游《荒野行動》，在遊戲設定上，網易這款遊戲玩家是以維和特種兵的身份進入小島，並在訓練場地進行軍事演習備戰和維和士兵選拔，類似於一場優勝劣汰的軍事對戰。

這兩款遊戲迅速火爆，「大吉大利，今晚吃雞」也成為遊戲玩家每天必喊的口號。由於這兩款遊戲極為相似，儘管騰訊拿下了《絕地求生》的版權，沒想到網易也會出現同款吃雞類遊戲，很快PUBG官方向美國加州的地方法院起訴了網易旗下的《荒野行動》和《終結者2》侵犯知識產權。

一款遊戲的火爆往往是有先發優勢的一方佔據市場地位。騰訊吃雞遊戲火熱後，有很多跟風效仿者也紛紛開發同類遊戲，都無法超越。網易不得不儘快開發新的遊戲產品，以重新佔領市場份額。

直到2018年清明節網易剛剛上線的《第五人格》遊戲，才終於扳回了一局。

諸如騰訊、網易所開發的這種遊戲均是重度手游。重度手游是指對遊戲的沉迷程度以及遊戲所需要耗費的時間程度，主要體現在對用戶的要求上。在用戶打《王者榮耀》、《陰陽師》、吃雞等遊戲時，需要用戶對遊戲的角色、道具等有著深入的了解，與同時在線的隊友一起攻擊敵人。用戶在打遊戲期間不能分心，不被打擾，往往一場遊戲下來，通常需要耗費很長時間。

因此《王者榮耀》的日活也會在周末明顯上升，工作日下降的規律性，相比於一些輕度的、簡單的遊戲，儘管滲透率低一些，但由於騰訊在社交上的布局，也非常有利於遊戲的滲透、傳播。

網易在社交上的布局顯然要弱一些，這也正是騰訊遊戲產品能迅速走紅的最大原因。

另外，無論是騰訊還是網易等公司開發的重度手游，大多以男性用戶佔據主導。根據Libra數據，《王者榮耀》中男性玩家約佔63.15%，女性玩家約佔36.85%。這也意味著，即使重度手游非常火爆，但也不會完全搶佔市場份額，還有一部分留給女性玩家。

02

女性手游市場獨領半邊天，三消類遊戲樂此不彼

相比於《王者榮耀》等重度手游，在碎片化時間便能輕鬆上手，而且操作簡單的休閑益智類遊戲顯然也是手游市場上最受女性玩家喜歡的類型。

中國遊戲市場中，休閑類遊戲是數量最多的遊戲類型，近兩年這種遊戲更是呈現爆髮式的增長態勢，不乏出現爆款和網紅級別的遊戲類型。

2017年年初就逐漸開始火爆的狼人殺，一時間成為風口。這種輕度桌游以社交的形式佔據了各個聚會、飯局等場景，而且在不斷繁衍的過程中，更是從線下轉移到線上，變成了直播、電視節目中最受歡迎的遊戲。

除了社交屬性的因素之外，實際上狼人殺這種桌游遊戲突然之間重新火爆的原因，是其遊戲屬性決定的，男女用戶皆可參與，隨時隨地都可以玩。

根據獵豹大數據顯示，2017年狼人殺APP異常火爆，這其中最受用戶青睞的是玩吧APP。與其它APP不同的是，玩吧除了狼人殺之外還有其它一些小遊戲，比如也同樣火爆於2017年《誰是卧底》也出自這款APP，此外，還包括你畫我猜、阿瓦隆、掃雷大作戰、雙人小遊戲等小遊戲。

在遊戲社交風口上，讓玩吧等一些遊戲產品迅速成長起來，登頂遊戲熱榜。

2017年底，同樣火爆的遊戲《戀愛製作人》、《旅行青蛙》也如一陣狂風般刮到國內。這兩款遊戲都是以女性為主要用戶群體，而且在遊戲玩法與設計上都以慢為主要格調，對女性來說，滿足了某種程度上的「陪伴」心理訴求。

從某種意義上來說，這兩款遊戲均屬於弱社交屬性、輕度手游類別，足以吸引相當一部分玩家沉迷其中。

此外，據極光數據顯示，在女性手游用戶偏好度TOP10APP中，三消類APP一直備受歡迎，佔據了前三位中的兩個位置。

開心消消樂以高分佔據榜首，賓果消消樂位居第三。值得注意的是，賓果消消樂是由一家擬創業板上市的企業——檸檬微趣開發的，此外這家公司還開發了「怪獸消消樂」等遊戲，探索不同版本，持續進行更替，保證遊戲的迭代，這也新老用戶能一直增長的原因。

檸檬微趣與前文提到的玩吧兩家公司均是藍圖創投在2017年投資的，在滿足遊戲消費群體休閑娛樂的需求方面，藍圖創投就賭對了兩個方向。

事實上，消除類遊戲作為國民遊戲，一直以來都備受歡迎。在《王者榮耀》還未登頂之前，天天愛消除、賓果消消樂就分列榜單二、三，即使在各種重度手游的衝擊下，消除類遊戲仍然居高不下。

這種消除類遊戲看似簡單，但實際上遊戲的製作團隊需要用更多的細節以及設置來讓玩家不斷地挑戰「簡單」。在工作之餘、休閑時間都不失為一种放松的好方式。因此消除類遊戲不僅是深受女性喜愛，老人小孩也尤其偏愛。

根據極光大數據顯示，截至2017年底，中國手游市場滲透率達76.1％，用戶規模為7.76億。無論是重度手游，還是輕度手游，在這萬億級的手游市場里，始終都會一波火爆一波消沉，最後長久受到用戶喜歡的都是精品遊戲。

據此我們預測，未來遊戲市場將會朝著輕重兩極分化的方向發展，重度手游越來越贏得用戶喜愛，但輕遊戲也不會就此消亡，而是在各自的用戶畫象上源源不斷的增長。最終只有優秀的精品遊戲產品才能繼續留在暢銷榜單上。

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