直播平台上演「水陸」大戰，虎牙鬥魚誰主沉浮

在直播領域，虎牙和鬥魚這兩個均充滿了攻擊性的名字，互相之間的爭鬥的傳言就從沒斷過。直播行業的逐漸收窄，似乎就剩下了這兩位大哥的相互搏擊，從挖主播到搶用戶，兩家之間一直有一股濃郁的火藥味。

上個月，鬥魚和虎牙在同一天內先後公布消息，分別獲得騰訊6.3億美金和4.6億美金投資，一時間競爭對手變成了同門師兄弟，像是簽署了一篇「和平協議」。

就在外界以為他們要握手言和的時候，4月9日，虎牙向美國證券交易委員會提交了招股說明書，正式申請在美國IPO上市，但在招股書中明裡暗裡表示自己才是「行業老大」。

面對如此「挑釁」，鬥魚當然不會坐視不管，很快做出了「反擊」。這對「表面兄弟」只做了一個月，虎牙就亮出了獠牙，鬥魚也恢復了好鬥的本性。

虎牙招股書中藏野心，行業第一引爭議

虎牙提交的IPO招股書中，主要披露了虎牙的一些經營情況，但值得注意的是，這份招股書當中，多處出現有關「行業第一」的描述，比如其中提到主要提到兩個方面，活躍用戶數量和用戶的活躍度：

1、至2017年第四季度，虎牙的平均月度活躍用戶超過8600萬，其中移動MAUs有近3900萬，排名行業第一;

2、2017年第四季度最新數據顯示，單個移動端用戶平均日使用時長達到99分鐘，達到行業第一。2017年12月移動端用戶次月留存率超過70.0%，居行業第一。

就在虎牙這份暗藏野心的IPO招股書發布後不久，另外一個聲音又出來了，「鬥魚是行業第一」。鬥魚投資方放出了一個消息，騰訊對鬥魚投資時給鬥魚的估值是24-25億美元，相比虎牙的13.3億美元約是兩倍。

在第三方數據面前，鬥魚的月活在去年11月已接近2億，日活超過3000萬。2017年鬥魚直播全年累計下載量約為2560萬，與鬥魚相比，虎牙大約差了700萬。在App滲透率方面，鬥魚以4.25%位居第一；2017年9月至2018年2月的日活量，鬥魚直播以670.8萬領先，虎牙位列第三。

誰才是行業第一？目前眾說紛紜，已經難下定論。「行業第一」看上去像是虛名，但這的確意味著更好的資源，更好資源就有了更高的資本去坐上龍頭，以甩掉其他競爭對手。

但虎牙鬥魚這兩個「水陸不通」的競爭對手，怎麼會都選擇了背靠騰訊？同門之後，是偃旗息鼓，還是劍拔弩張？

騰訊欲整合，虎牙鬥魚今後怎麼玩？

虎牙和鬥魚都是從2016年200多家直播App大戰中生存下來的「幸運兒」，除開平台本身的產品與用戶支撐外，還需要源源不斷地資本供給，而他們的「金主」，目前看來正是騰訊。

騰訊曾多次投資鬥魚，而投資虎牙只在其次。騰訊的做法甚是聰明，不把雞蛋裝在一個籃子里，乾兒子親兒子一起操練，能活下來的就是好兒子。把鬥魚、虎牙都收入麾下以後，騰訊算是完成了全產業鏈制霸，壟斷地位將越來越高。日後，除了站隊以外，其他廠商的生存空間會越來越小。

而虎牙鬥魚之所以暫時放下舊怨，選擇同室操戈，就是看上了騰訊坐擁著遊戲領域絕對強勢的地位，作為盈利模式單一的直播平台，背靠大山能為日後上市掃除很多障礙。

如今，傳統的直播行業流量很難再進行轉化，變現之路較為單一，加上曾被視作下一個風口的「直播答題」熱潮休止，現在的直播行業漸漸進入了冷靜期。鬥魚在經歷了內容低俗的聲討與王牌主播「五五開」等被上級點名批評直至封殺的風波後受挫不小，而另一邊，只有鬥魚一半估值的虎牙上市也不佔優勢，一直還處在虧損狀態。

但數據告訴我們，直播現在還不至於到了衰退期。截至 2017 年 6 月，遊戲直播用戶規模達到 1.8 億，較去年底增加 3386 萬，佔網民總體的 23.9%。真人秀直播用戶規模達到 1.73 億，較去年底增加 2851 萬，佔網民總體的 23.1%。

遊戲直播依然佔大頭，而在這一領域，虎牙最大的對手還是鬥魚。隨著都被騰訊收編，搶奪主播流量的事應該不會再發生，要怎麼在「同門」中練出獨門絕招成為大師兄，虎牙和鬥魚可能要另尋出路。

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