阿里文娛輪值總裁楊偉東：出大眾爆款概率越來越低

「今天大眾爆款的內容的概率越來越低，絕大部分的爆款意味著某些人群熱議的內容，對另外一個人群來說可能知之甚少，圈層爆款成為新的爆款常態。」4月20日，阿里巴巴文化娛樂集團輪值總裁兼大優酷事業群總裁楊偉東在優酷春集上說。

「圈層文化的興起，把內容和用戶綁定在一起，整個內容鏈路都呈現出開放和開源的趨勢，從策劃、播出到宣發都開始吸收用戶意見，對用戶開放。」

在此基礎上，以互聯網平台作為主陣地的超級劇集、網路劇集成為推動劇集創新的驅動力，而網綜在進入大片時代後，從策劃、製作到商業化全面升級，開始了產業化思考和探索。

為什麼大眾爆款的概率越來越低？

楊偉東拿艾瑞諮詢的數據為例，過去一年互聯網視頻用戶平均每人每天會花100分鐘觀看視頻，而這一數字已處於相對穩定的狀態，但與之相比，內容規模處於幾何級數增長中，這就導致內容消費越來越昂貴，面對海量內容用戶開始更多的根據個人喜好主動選擇觀看，圈層隨之出現。

在他看來，互聯網的主戰場已經從過去工具型平台的競爭轉向內容型平台的競爭，市場上承載內容的平台越來越多，視頻內容的數量和種類也越來越豐富。

「我們發現，主要依託新媒體播出的超級劇集和網路劇集，因為圍繞集中的受眾人群，越來越明顯地成為驅動劇集創新的主要動力之一，包括人設創新、題材創新和結構創新。」楊偉東解釋。

圈層的興起，讓用戶的需求變得尤其重要，超級劇集和網路劇集發展的核心即是滿足用戶多元化的需求。在此基礎上，楊偉東提出內容製作、宣推向用戶開放將成為內容鏈路的新常態，用戶的意見將貫穿整個內容生產、發行的鏈條。

阿里巴巴文化娛樂集團大優酷事業群劇集中心總經理馬筱楠也指出，在開放內容鏈條的前提下，健美和多元將是優質內容的兩個關鍵詞。健美，即拒絕注水，劇集的長度短同時保證內容濃度和故事濃度；多元，即探索多種垂直類別題材，滿足圈層用戶的需求。

在大片網綜進入產業化的同時，人工智慧也開始參與並在這一領域發揮作用。優酷技術團隊在2017年搭建了泛內容大數據智能預測平台————魚腦，為內容策劃、製作、營銷、商業化提供數據參考和支持。

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