飛鳥和新酒如何打造生活方式類女裝品牌

原標題：飛鳥和新酒如何打造生活方式類女裝品牌

純電商時代已經過去，新零售時代正式開啟。未來十年是新零售的時代，線上線下的結合是必然趨勢。女裝品牌掀起銷售變革，其中最引人矚目的是新零售的新打法：品牌進入生活方式領域，打造立體環繞式的產業鏈，培養消費者對品牌的情感和消費習慣，從而促進消費。例如在門店引入咖啡吧，打造生活方式生態圈;提倡摺紙情懷，打造隨性、自由、生活方式。

【飛鳥和新酒品牌精神體驗地——飛鳥芳原】

飛鳥和新酒提供天然的材質、自由的廓形、來自於大自然色彩的靈感與圖案，將浪漫放鬆的著裝體驗延伸到整體生活狀態。從創立之初，飛鳥和新酒就有著豐富的生活方式內容，倡導自然漫活的生活方式。

2015年11月，飛鳥和新酒在杭州西湖銀泰打造了一家生活方式店。隨後陸續打造南京中央、南京新百、武漢國際廣場等優質商圈中的飛鳥和新酒「芳草主題店」，以飛鳥芳原的標誌性大棚為整體形象視覺錘，加入芳草元素(芳草場景，芳草種植區，芳草產品陳列區)，持續營造一種自然浪漫的店鋪氛圍，為顧客提供特色體驗區和芳草茶休息區，提供味覺與嗅覺的舒適體驗同時，增加顧客互動的環節，多維度傳遞自然漫活的生活方式理念。

【西湖銀泰店鋪形象】

飛鳥和新酒以多元化形式傳遞自然漫活的生活方式。自2017年的大寒節氣起，飛鳥和新酒推出「節氣漫宴」系列活動，以二十四節氣為時間點，根據飛鳥和新酒「種春風」、「去遠方」、「染日子」三條產品線，結合飛鳥芳原的芳草產品，制訂飛鳥粉絲特製服務，邀請粉絲至飛鳥芳原體驗自然原野，為粉絲提供自然漫活的生活體驗。

漫宴

飛鳥和新酒微信公眾號創立FEi漫談專欄，與這個世界上熱愛生活的人對話，傳遞與品牌調性相符的自然漫活生活方式，為粉絲提供不一樣的視角來了解、感受、認同自然漫活。

漫談

飛鳥和新酒在品牌標杆店西湖銀泰店定期開展線下手作。每一次都有不同的手作主題：捕夢網、植物拓印、一棵蔬果...並營造相應的店鋪環境，吸引線下線上粉絲到店免費體驗手作活動，逃離都市喧囂，去往飛鳥小森林，在時光的沉靜中感受自然漫活。

手作

在互聯網時代的大環境里，時裝品牌正在販賣生活方式。飛鳥和新酒基於自然、浪漫、自由的品牌理念，以「用戶」為中心，結合品牌生態環，以體驗平台、社交平台、數據平台、電商平台為基礎設施，圍繞四個生活場景，提供相應的產品和服務，持續推廣品牌現有的活動，倡導自然漫活的生活方式，打造飛鳥和新酒成為代表自然漫活生活方式的品牌。

來源：中國服裝網　　

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