經典是頭號IP

獨家對話大星文化創始人吳懷堯

經典是頭號IP

作家榜讓公眾第一次意識到靠寫作致富的時代已經到來前十年，作家榜榜單後十年，作家榜經典初心不改,助推閱讀閱讀永遠是暗夜裡的星光

作家榜版《小王子》邀請到榮獲法國政府教育騎士勳章、徐志摩詩歌獎和中國桂冠詩歌翻譯獎的傳奇詩人樹才翻譯，他譯自法國伽利馬出版社的權威定本；聯合內地與香港插畫師，歷時3個月突破性修復46幅《小王子》原版全彩插圖。

12年前，一個來自湖北紅安的高二退學生，在北京一家報社當實習記者，在目睹作家群體有「被邊緣化」傾向的現狀後，他決心用一種史無前例的方法，讓全社會關注作家群體。

這個人，就是吳懷堯。

吳懷堯，1984年生於湖北紅安，作家榜品牌創始人，大星文化董事長。2016年與李安、周杰倫同時入選國際媒體Fast Company中文版「中國商業最具創意人物100」。

12年後，吳懷堯所創立的作家榜，經歷過時間、衝擊、轟動、爭議、激動，迎來了自己的穩定成熟期。從調查作家到推廣作家，再到與作家合作，從事外觀察到躬身入局，作家榜成立大星文化，進軍出版。

2006年12月，「作家榜」橫空出世。這是全球第一份記錄作家生態變化反映全民閱讀走向的榜單，曾引發全國大討論的轟動效應。

從此每到年底，作家榜發布都會催生很多話題。長久以來，文人墨客留給人們的印象，多是清貧寂寞甚至窮困潦倒，作家榜讓公眾第一次意識到，靠寫作致富的時代，已經到來。作家榜除了發布編劇作家榜、網路作家榜、漫畫作家榜、外國作家榜、明星作家榜、作家榜主榜等榜單之外，還會舉辦作家榜文化盛典，被譽為「中國文化界的奧斯卡」。

12年過去了，閱讀的形式、生態，都發生了很大的變化。作家榜的價值觀體現在哪？作家榜的未來將如何走？在紙質閱讀被屏幕閱讀、電子閱讀、網路閱讀多面衝擊之下，作家榜將很大一部分精力「轉型」經典圖書紙質出版，意義、價值和出路如何？

吳懷堯接受了華西都市報-封面新聞專訪。

吳懷堯：

大體分為三個階段，從開創到第四年，是「超級創意作家榜」階段，體現在作家榜第一次將作家群體跟財富關聯，顛覆大眾對作家的認知，吸引了全球關注華語原創文學；第二個階段是「超級品牌作家榜」，放大上榜作家作品的全球影響力，甚至成為國外出版機構引進中國圖書的重要參考；第三個階段是「超級平台作家榜」，成立了大星文化，正式進軍出版，推出「作家榜經典文庫」。

吳懷堯：

團隊到一定階段想持久，企業化運營是必須的。成立大星文化，運用商業的邏輯推廣閱讀。作家榜過去十多年是為作家搖旗吶喊，現在是與作家深度合作，躬身入局。成立大星文化之前，我一直在思考，是做那種對社會可有無可的「汗毛公司」，還是做社會不可或缺的「五臟六腑式公司」？作家榜選擇肯定是後者，解決社會問題。

吳懷堯：

企業只有解決社會問題，才可能真正立足。我們發現，孩子的成長需要經典食糧，但國內的經典作品有很多問題，比如翻譯良莠不齊甚至存在不看原文、只在他人譯本基礎上進行修補改字、洗稿譯本的現象。糟糕的裝幀設計，激發不了年輕人的閱讀興趣。這在當下對閱讀質量要求越來越高的時代，顯然是需要改變的。

吳懷堯：

兩年前，作家榜開始籌備「作家榜經典文庫」，充分借力作家榜在過去12年積累的作家資源、美學理念、推廣經驗，引進國外經典作品，簽約最適合最好的作家詩人翻譯。作家榜團隊同時給經典名著全新的定位，讓其獨特價值，迅速傳達出來，在美學上進行全新包裝設計，更容易被年輕讀者喜愛，快速形成互聯網大規模口碑傳播。

吳懷堯：

我們目前所做的是經典紙質書和精編精排電子書，很快會上「作家榜經典音頻書」，實現經典全媒體化。為了帶給讀者更好的體驗，我們投入300萬推出全球第一款真正永久免費的電子書閱讀平台「作家榜閱讀APP」，作家榜經典文庫所有作品電子版，可以免費閱讀。

經典名著紙質圖書的留存價值是不會被替代的。中國圖書平均銷量是6000冊，作家榜經典平均銷量全部超過10萬冊，比如詩人徐淳剛翻譯的《月亮與六便士》，8個月暢銷30萬冊，詩人周公度翻譯的《人間詞話》《浮生六記》，6個月暢銷35萬冊，作家魯羊翻譯的《老人與海》，半年銷量20萬冊，在噹噹、京東、亞馬遜和一條，讀者口碑相傳，越來越多的讀者開始「讀經典名著，認準作家榜」。

吳懷堯：

過去十年，中國圖書市場的GDP一直在上漲，我認為到2020年，圖書總碼洋會突破1000億。經典名著是所有圖書中的「頭號IP」。作家榜也開始參與慈善活動，發揮作家榜的社會影響力，近期作家榜就與上海雙平慈善基金會朗聖自閉症關愛專項合作。

吳懷堯：

早些年跟作家核實數據，不少作家顧慮重重。因為他們擔心財富被曝光，會引起各界非議。我會告訴他們，作家榜有助全社會關注作家群體。作家的精力主要是放在寫作上，而讓作品找到讀者，推廣作品被更多人讀到，作家榜團隊則可以提供建設性的意見，幫助他們的作品獲得超級影響力。真人真心，真誠無敵。

吳懷堯：

這跟我個人的成長有關。我高中退學，閱讀對我屬於暗夜裡的星光。如今我終於能做自己喜歡的事情，就想幫助更多人改變命運。

吳懷堯：

「作家榜經典文庫」的每一部作品，是我目前在讀的書單。時間有限，閱讀經典，有助心靈成長，此外，凡是我們不能送給家人的書，作家榜經典就不會出版。

華西都市報-封面新聞記者張傑

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