洗碗機高速普及時代來臨 渠道布局加速

近年來，隨著80、90後逐漸成為家電消費主力，購買力提升明顯，同時品質生活逐步取代生存剛需，新興產品開始走俏市場。對家電品類結構而言，也逐步從傳統的客廳經濟向新興的廚房經濟轉移，以洗碗機為代表的廚電品類呈現出高速增長。

據中怡康數據顯示，近三年來中國洗碗機市場呈現爬坡式增長，其中2017年市場規模達到43.3億元，增長高達119.2%。洗碗機的百戶擁有量2017年比2016年翻了近一倍，但相較於冰箱、彩電的國民普及率來說，洗碗機市場的滲透空間仍然很大。中怡康預計，2018年全年，洗碗機市場零售額將達78億元，同比增長79.5%，零售量將近200萬台，同比增長90%。

有業內人士表示，如今家電消費呈現升級趨勢，消費者在美好生活、健康消費、廚房經濟和家庭普及方面的需求日益增強。而面對歐美洗碗機市場70%的高普及率，中國的普及率尚不足3%，未來幾年將迎來洗碗機的高速普及時代，廣闊的市場前景使洗碗機有望成為廚電乃至家電行業新的增長點。

洗碗機成品牌大佬爭奪主戰場

正是由於洗碗機的高速增長與廣闊前景，讓眾廚電乃至家電巨頭都不敢掉以輕心。洗碗機將給廚電市場來帶新的格局，已成為業內共識。

而這從過去一年中，各大廚電巨頭針對洗碗機產品的戰略布局，就能看出一二：方太作為水槽洗碗機的開創者，2017年加大對洗碗機的資金投入;浸淫洗碗機出口市場的美的，近年來開始轉戰內銷市場，針對國內市場推出了多規格洗碗機;博西洗碗機2017年滁州洗碗機基地開工建設，年產將達60萬台;華帝2017年也開始大舉進軍洗碗機市場;而位列洗碗機出口「前三」的格蘭仕，在其一年一度的「328年會」上宣布，正式啟動洗碗機國內市場大普及，以拉開其2018品質家電升級大幕。

可以說，洗碗機未來幾年無疑將成為品牌大佬們爭奪的主戰場。

據中怡康數據顯示，到2030年我國人均年可支配收入中高收入(6.7-20萬)比重將達到約35%，比2015年提升25個百分點，意味著高品質的消費意願與消費能力將逐漸增強。隨著企業積極發布新品，洗碗機市場將得到進一步的推動普及，未來迎來高速發展仍然可期。

渠道大佬布局加速

不僅僅是品牌大佬，渠道大佬也在加速布局洗碗機市場。日前，蘇寧在南京召開第二屆洗碗機發布會，宣布要持續打造洗碗機銷售「第一渠道」。

蘇寧易購總裁候恩龍在現場表示，未來家電消費呈升級趨勢，消費者在美好生活、健康消費、廚房經濟和家庭普及方面的需求日益增強，洗碗機產品實現連年高速增長。截至2017年年底，蘇寧洗碗機累計銷售突破50萬台，行業佔比達25%。

北京中怡康研究數據分析表明，2017年洗碗機線下、線上市場整體增速分別達89.9%和186.7%，其中，蘇寧增速高達99.7%和252.2%，遠遠高於行業整體增速，增速第一實至名歸。

蘇寧易購廚衛家裝公司總裁王冬強調，蘇寧未來將成為洗碗機新品100%的首發平台，2018年將以全年50萬台、25億的銷售、100%的增速、30%的市場佔有率，坐穩洗碗機行業頭把交椅。相較於2017年10億、23萬台的實際銷售情況，2018年銷售量將實現翻一倍的「小目標」。

除此之外，作為中國最大的家電零售渠道，蘇寧還致力於打造行業領先標準。此前，蘇寧曾為家電3C消費市場制定了一套新服務的「基本法」：30365+46項服務+雙線七天無理由退換貨。而布局洗碗機市場，將在原有基本法的基礎上，蘇寧還聯合中國家用電器研究院發布「碗美標準」，在洗碗機清潔能力、乾燥能力、耗電量、耗水量、洗滌時間等方面提出了新的要求，對現有洗碗機行業產品標準進行了優化。同時，蘇寧利用多產業協同和線上線下雙渠道優勢，推動行業標準的縱深發展。

此外，蘇寧還將提高自律門檻，進一步升級服務，實現365天不凈則退。以最直接的方式保障消費者權益，提升消費體驗，加速洗碗機渠道深化的戰略布局。

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