GQ用手機拍了一組時尚大刊封面照，它是如何做到的？

▌4月20日，《智族GQ》雜誌五月刊封面人物正式公布

作者 | 周惠寧

現在，時尚與科技之間的界限越來越模糊。面對價值逾萬億的奢侈時尚行業，科技行業早已通過各種方式逐漸入侵時尚圈。

從愛馬仕與蘋果合作推出限量版的智能手錶，到一度刷爆社交媒體的LV天價手機殼，再到社交媒體時代催生下所誕生的即看即買模式，以及於去年開始被提起的新零售，科技與時尚之間的融合程度履創新高，不斷改變著人們的消費方式。

今年初，全球最大的奢侈品電商Yoox Net-A-Porter首席執行官Federico Marchetti在接受美聯社採訪時更表示，未來它只在手機上做生意。顯然，科技品牌對於全球奢侈時尚行業這塊價值逾萬億的大蛋糕有著更大的期待。

實際上，從LV推出的天價手機殼就可以看出，手機已成為現代消費者的時尚配件之一。而在電子支付普及率極高的中國，手機更是成為了手袋錢包的替代品。

在這樣的大環境下，越來越多的科技品牌開始思考該如何更好地融入消費者的時尚生活中？特別是在中國這個當下在奢侈時尚圈中最受重視的市場。

近日，國內智能手機vivo於近日攜手時尚雜誌《智族GQ》,與當紅90後明星鹿晗進行了一次大膽的嘗試。

▌國內第一張明星自拍時尚雜誌封面圖

4月20日，《智族GQ》雜誌五月刊封面人物正式公布，區別於此前的每一期封面，該期封面竟是一張由vivo代言人鹿晗用vivo X21手機的自拍照，成為中國第一張明星自拍封面圖。

為了儘可能最大化此次合作的聯動效應，vivo官方微博在封面大片釋出前四天就發布了先導視頻和圖片。

▌為了儘可能最大化此次合作的聯動效應，vivo官方微博在封面大片釋出前四天就發布了先導視頻和圖片。

4月16日，vivo突然在官方微博上發布了四張照片，分別是鹿晗在一家位於上海的茶餐廳里自拍、拍照和聚會的照片，並提到了《智族GQ》，但未透露其它相關信息，消費者們對於此次三強聯手的合作十分關注。

作為一本國內最受關注的男裝時尚雜誌，《智族GQ》受眾主要為精英男性群體，因此其對雜誌大片一向有著極高的要求。該消息發布後，立即引起業界廣泛關注，且因封面的首發恰逢鹿晗生日，相關微博發布不到一個小時的轉發量就已迅速過萬。

不過，首張自拍封面誕生的背後並不輕鬆，由於是業界的首次嘗試，為了保證成品的極致，僅僅在選址這方面，vivo手機與《智族GQ》的團隊就在上海走街串巷了三天。

值得關注的是，除了以靜態的照片呈現，vivo與《智族GQ》還把此次大片的拍攝過程做成了視頻。

▌除了以靜態的照片呈現，vivo與《智族GQ》還把此次大片的拍攝過程做成了視頻

和拍攝其它大片一樣，《智族GQ》為該視頻配備了頂尖的團隊，包括創意導演Max Li、雜誌旗下最具創意的團隊GQ實驗室和攝影師Gabrielle等，但拍攝設備卻從此前的專業攝像機變為vivo X21。

視頻一共分為三個部分，首先是鹿晗使用vivo X21手機記錄一個人吃飯的體驗，第二部分為鹿晗在吃飯的時候與朋友用vivo X21打遊戲，其三為茶餘飯後的鹿晗開始玩起了自拍。

不難發現，視頻中的三個部分正式當下消費者日常生活的寫照。隨著智能手機的不斷普及，越來越多的人在獨處的時候也能盡情享樂，從自拍、玩遊戲到在社交媒體與朋友分享當下的時光，通過手機就可完成。

▌為什麼是vivo?

作為一個以年輕時尚群體為目標的國內智能手機品牌，vivo一直致力於通過追求突破、創新和極致來為消費者持續創造驚喜。

有業界人士稱，此次《智族GQ》能與vivo達成合作從側面反映出，vivo X21手機的拍攝性能已達到雜誌封面大片的水平。要知道，此前能為《智族GQ》、《Vogue服飾與美容》等領先雜誌封面掌鏡的無一不是業界頂尖的攝影師。

通過此次與《智族GQ》合作拍攝的短片，vivo X21也以更加時尚的方式露面，不僅通過視頻內容和廣告大片展示了該手機強大的攝像功能，在風格上也進一步凸顯了產品的時尚外形。

事實上，vivo X21手機的性能也的確具備了拍攝大片的先決條件，據資料顯示，該手機具備單反級別的2400萬感光單元攝像頭，具備全像素雙核極速對焦功能，感光面積大，對焦速度快，無論在逆光還是弱光的環境中都能拍攝清晰的照片。

▌圖為vivo X21全新產品廣告圖

此外，vivo X21還擁有AI人工智慧配合vivo圖像魔方技術，同時採用P3色域成像，色彩還原準確，讓照片更加鮮艷、生動，都如壁紙版精美動人。後置再配備專業虛化副攝像頭，可虛化背景、突出主體，拍出大片感。

而在外觀方面，vivo X21也具備了能夠登上《智族GQ》封面的時尚度。作為時尚界必不可少的交流工具，手機外型時尚度的重要性在不斷提高。vivo X21的機身採用了流線型的設計和3D玻璃後蓋，其基於玻璃質地的鍍膜與絲印色彩處理工藝為整個手機增添了時尚氣息。

除了此次鹿晗在雜誌大片中使用的冰鑽黑顏色外，vivo X21還設有極光白和寶石紅兩種顏色，旨在滿足更多消費者的不同喜好。有趣的是，為了讓使用者能夠更好地自拍，該手機採用的是超窄U型槽，機身尺寸與傳統5.5英寸手機機身尺寸相當，避免因屏幕過寬而無法一手掌握的尷尬。

得益於vivo手機的不斷成長與自我更新迭代，自2016年第一季度以來，vivo智能手機銷量一直穩居國內智能手機市場份額前三。

有業界認為，vivo的成功離不開其準確抓住消費升級的行業新風口的魄力、多年來在中高端市場的努力、對消費者需求的感知以及強悍的線下驅動能力、品牌營銷以及研發投入儲備。畢竟單純依靠硬體的堆砌卻取悅不了對的人，消費者也不會買賬。

不過，在靈敏的市場嗅覺、精準的廣告營銷面前，vivo靠的還是能夠擊中用戶需求的產品。

而從實際上來說，vivo所推出的產品的確符合其目標用戶群的預期需求。例如將貼合行業趨勢的全金屬機身材質、大屏幕與大運行內存、閃充、HiFi、自拍技術融入一款產品之中，全面觸及到了當下用戶對時尚生活方式的需求痛點。

截至目前，關於vivo X21手機的相關微博貼文的綜合數據已超過15萬，有業界人士預計，在4月25日預售當天將掀起新一輪搶購熱潮。

▌科技持續入侵時尚圈

早在2015年，vivo手機就已被選為維密秀上首次出現的國產智能手機品牌，而該秀也是維密秀暨20周年盛典，被評為史上規模最大的一次維密秀。

時隔三年，vivo此次攜手《智族GQ》的合作更被視為科技與時尚碰撞浪潮中一次新的嘗試與突破，再次為業界提供了新的啟示。

有分析認為，以往更多人討論的是時尚的科技化，但是科技產品的時尚化未來也將對時尚行業產生更多影響，而隨著時尚和手機追求美的步伐日趨一致，雙方的合作還將有更大的想像空間。

事實上，對於《智族GQ》敢成為國內首個用自拍做封面的時尚雜誌，業界並不感到意外。雜誌出版人Paco Tang在早前接受時尚頭條網採訪時也已埋下伏筆，「當一個媒體品牌已經捕捉到未來的趨勢而不去行動，那就是笨」。

在《智族GQ》以及擁有近5000萬微博粉絲的鹿晗的背書下，vivo X21在獲得大量曝光、更直接地觸達年輕消費者的同時，也提升了目標群體對品牌的好感度與認知度，並為今後的時尚跨界合作增強了議價能力。

而從vivo X21此次針對時尚消費人群自拍需求所推出的全新性能可見，vivo直接對標的是當下在時尚圈接受度最廣的蘋果手機，iPohone自推出以來就憑藉極簡金屬機身設計、簡潔的界面和高清的攝像頭贏得了時尚群體的青睞。

因此，去年史上最貴的蘋果手機iPhone X發布後，有分析指出蘋果已不再是一家科技公司那麼簡單，而是一家奢侈非必須消費品公司，而現在vivo的野心也不再滿足於一家只做科技的公司。

手機即將領導時尚行業，這不是沒有可能。

隨著智能手機日漸成為年輕消費者生活方式的一部分，比起分散精力進行生硬的跨界合作，vivo等科技公司未來在進行時尚跨界時，將把焦點移回產品自身，強調更多的時尚元素，令手機逐漸成為時尚人士日常搭配不可或缺的部分。

有業界人士認為，vivo等國內智能手機向時尚發力的背後是中國智能手機市場趨勢的變化，即消費者對智能手機的剛需已過，品質時代已正式來臨。

據易觀智庫去年4月發布的《中國經濟新常態下的消費升級趨勢與應對》報告顯示，80後、90後已經逐漸成為消費主力人群，消費結構從生存型消費向享受型、發展型消費升級，品牌、品質、服務、享受、個性化和精神體驗已成為吸引中國新一代消費群體最核心的因素。

藉助時尚界多樣化的營銷手段和創意點子，科技公司與時尚的跨界合作為手機注入了更多時尚元素以極具新鮮感的方式吸引更多年輕消費者。另一方面，時尚品牌與媒體通過手機等科技產品的力量也進一步提升了自身的綜合競爭力，為更貼近年輕消費群體，智能手機已成為他們無法忽視的重要領域。

2017年，從Dior到Gucci，多個奢侈品牌藉助數字化成功地實現年輕化的轉身，進入2018年，這一趨勢更是愈演愈烈。

本月初，全球最大奢侈品集團LVMH正式推出支持初創企業的新項目La Maison des Startups，旨在將各種高科技帶入奢侈品行業，為LVMH以及其他奢侈品品牌帶來各種新的解決方案。董事長Bernard Arnault在項目開幕儀式演講時表示，數字化拉近了品牌與消費者之間的距離，而創新是LVMH的基本價值觀。

昨日，英國奢侈時尚購物平台Farfetch也宣布將推出專門支持奢侈品類科技初創企業的項目Dream Assembly，旨在進一步推進科技與時尚之間的跨界融合。

隨著科技和時尚對彼此的需求愈發明朗，無論是科技的時尚度還是時尚的科技感都已成為行業的競爭焦點。從數字化的角度出發，手機與時尚的結合未來將不再僅限於圖像，而將延展成為完整的時尚生活方式。

而在科技和時尚的雙重標籤下，vivo無疑將成為中國智能手機時尚化浪潮中的領軍者。

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