你們猜,「小奶狗」還有多久才會過時?
1、中國女孩和她們的小奶狗
互聯網是有存檔的。
幾天前,博主@X南師兄 發了一篇公眾號文章《「小奶狗」正在毀掉中國女孩》。
裡面先怒斥「小奶狗」是當下田園女權癌對男性寵物化的稱謂,然後男性說並不想被「狗」一類的詞語歧視,「小奶狗」的屬性也不適合所有女性,最後轉到女性愛人要先愛己。
看起來咋咋呼呼,很是唬人。
但讓人一言難盡的是,這條微博的評論里,第一條就是網友翻出的,僅在一個多月之前,他還發的一條《和小奶狗談戀愛實在是太太太太太甜了!》的微博。
兩條微博放在一起相映成趣,不由得讓人心生感慨:「小奶狗」究竟做錯了什麼,要被這群營銷號在短短一個月里捧上天,然後又把他扔到人民的對立面?
最近這一年,不管你最近是否在網上衝浪,哪怕是只在社交網站和朋友聊聊天,應該也會從不少女生口中聽到「小奶狗」這個稱呼。
在她們的描繪中,「小奶狗」是那種奶聲奶氣,分外粘人,但又不失男性獨有侵略性的小弟弟。
影視作品中,如《請回答1988》里的阿澤,《經常請吃飯的漂亮姐姐》里的丁海寅,大抵就是「小奶狗」的具象化。
現實生活中,如劉昊然,白敬亭、吳磊、胡一天等明星,是否符合「小奶狗」形象也在網路上引起不少人的討論。
在很長一段時間裡,「小奶狗」都是全網女性口中擇偶標準的首選。
但一旦某種現象開始走向巔峰,勢必會帶動其他面的存在。
比如,「小奶狗」的升級款是更加富有侵略性的「小狼狗」,而與之對立的,則是一把年紀,沒了少年氣,還自甘油膩的「老狗X」。
而風水輪流轉,隨著博主@X南師兄 按下發送鍵的一瞬間,「小奶狗」的時代,也將離我們遠去。
2、跟風背後是年輕人的無所依附
營銷號帶節奏是我們都懂的炒作方法,一旦一個網路熱點興起,無論明星打架還是社會新聞,總有一些營銷號及時發表自己對事件的看法,從而召集一群人在熱評里的同仇敵愾。
但其實在沒有大規模熱點時,他們依舊在引導我們的生活。
不知從什麼時候開始,一種叫做「網紅XX」的事物開始出現,隨之而起的是全網,從線上到線下的各種聲勢浩大,但又生命短暫的跟風行為。
它可以是吃的,比如網紅點心,網紅奶茶……
「難道就我一個人沒吃過臟臟包、鮑師傅,沒喝過喜茶,沒在海底撈嘗試過抖音吃法嗎?」
「對,就你一個人!」
它可能是種社交方式,只需三個營銷號以驕傲的語氣發出幾張娃兒子帶回的明信片與食物,瞬間,全民養娃的風潮來了又走;
它可能是種行為,隨著短視頻社交平台的興起,如何在15秒的時間裡吸引更多人關注,當代網友無所不用其極。
新梗曇花一現,老梗一用再用,在某段時間裡,打開抖音,10個人里有8個人在做同一件事情,而10條視頻里有9條是用同一首BGM。去年的洗腦神曲,基本都是這麼來的。
前段時間火遍全網的變身挑戰
但再新奇的梗,再好吃的食物,被一捧再捧一吹再吹後,勢必會被反噬:還有完沒完?能換點別的嗎?
欸,剛好,又一個新生的「網紅XX」翩然而至。
網友們還沒來得及對上一個熱潮進行反思,新的事物再度佔領輿論最高點。
而正如文章開頭所說的「小奶狗」是最近女性擇偶標準的首選,這些營銷號不止在吃喝玩樂入侵著我們的生活,精神世界照樣念念不忘,必有迴響。
國民老公的王冠,今天戴在宋仲基頭上,明天戴在張繼科頭上,後天戴在彭于晏頭上,最後,老公實在不夠用了,就開始扔出「小奶狗」「小狼狗」等具有明顯性格特徵的稱呼讓女性網友自己挑選喜歡的性格。
而其實這種對應,不過就像星座一樣:人們總能在自身找到與其星座對應的性格特徵,而女性網友也總能在自己喜歡的人身上找到與其相應的特徵。
最後,大家各自抱著自己的本命融入時代的大潮中,一浪浪過一浪。
3、說出來的全是生意
被帶節奏的永遠是網民,獲利的永遠是營銷號。
正如我們所見,依附於廣告生存的營銷號已經成為了一個微型的綜藝節目.他們不生產熱點,他們只是熱點的搬運工。
我們說文章開頭髮「小奶狗的@X南師兄,他真的對「小奶狗」又有什麼自己的見解嗎?沒有,他只是看到網友在熱議什麼,自己就站在正面或者反面挑起網友的情緒罷了。
製造人群焦慮的是他們,煽動性別對立的是他們,什麼能讓網友燥成一團給自己帶來流量他們就討論什麼。
但營銷號由此獲利了,網友卻被東西南北的浪潮打得暈頭轉向。
多少年前, 我們熱衷陽剛,對花美男嗤之以鼻,再之後,大叔審美,小鮮肉在夾縫裡求生,如今「小奶狗」開始上位,「老狗X」被踩到腳下。
當時需要幾年時間才能改變的全民審美,在如今「意見領袖」的段子和文章的轟炸下,幾個月就能徹底改變。
互聯網急速的熱點風潮使得審美也日新月異,年輕女孩,年輕男孩對當下熱點的追逐如同在沙漠上奔向不同的海市蜃樓,沒有終點,全是虛妄。
更可怕的,是當人群開始擁戴一類人時,勢必會造成對另一類人群的攻擊。
如何改變當下審美,最常使用的,就是對其污名化。
而污名化還不容易,營銷號最擅長的就是煽風點火、推波助瀾,我們生活那些常見的形象被他們貼上的負面標籤還不夠多麼。
所謂熊孩子,惡臭女孩,直男癌,女權婊,油膩中年,為老不尊,窮人就是窮山惡水出刁民,富人就是手不幹凈貪污犯,沒有一個年齡的人群,性別,不被他們在劃分陣營的時候打倒在地,恨不得讓人看得當下就走出門外將這類人群趕盡殺絕。
最後,江湖之遠的營銷號坐擁漁翁之利,網路卻被他們攪得一團惡臭。
4、厭倦了「被帶節奏」後的反思
情緒是什麼,是自己所在乎的利益和認知被反對後的反映。
在一篇篇發泄情緒的爆款文中,說到底,都是那幾樣社會問題被反覆提及,討論,放大,互撕——
男女問題,不是男的小氣,就是女方拜金;
家庭問題,不是男方繁殖癌,就是女方太嬌氣;
公共場合人際糾紛,不是有人熊,就是神經病不犯法;
還有一些本身就處於歧視颱風中心的人群地域,什麼都不說,先打五十大板……
但只是這樣指責,對於社會是沒有任何進益的,因為這樣的事情本就應該存在,我們所敲打鍵盤的,不過是他們被放大的那些信息罷了。
而罵戰之所以無用,就是不理智的參與者常常到最後就開始忘記原由,偏離主題,只為了宣洩自己的攻擊快感而揪著對方細枝末節的錯誤死磕,最終關注點也從「小孩子過年為什麼要穿新衣服」跑到了「買日本品牌優衣庫究竟是不是不愛國」。
而當一群人鑼鼓喧天,鞭炮齊鳴,大旗招展,死命碾壓對手,以顯示自己「三觀正」而洋洋得意時,也有人忽然醒悟,抽身趁早。
X南師兄這次的前後不一不過是一次最常見的營銷號打臉事件,但在背後,更深層次得,是網友一次又一次不自知的掉入的圈套。
剛被網路狂潮帶領的女孩們剛找了個「小奶狗」做男朋友,本以為從此走上了人生巔峰,但轉眼,「小奶狗正在毀掉中國女孩」,措手不及。
說到底,就是剛出社會的人群還沒有立起自己的三觀認知,不明白自己要的是什麼,所以才會從日常吃喝玩樂,到精神世界的伴侶朋友,一再被網路營銷左右拉扯。
而沒跟上的,只能是前不見「大叔」,後不見「奶狗」,念天地之悠悠,獨悵然而涕下。
所以,就算看不清自己,至少對是非對錯應該有基本的概念,這些不需要經歷社會,只是看書就能懂得的道理。
不說雖千萬人吾往矣,但至少不要盲目跟隨人群,迷失自己,最後,便是少沉迷在被人羨慕的虛榮心裡,只圖眼前樂而忽視心中守。
※吐槽鴻茅藥酒的人重獲自由了,吐槽還沒有
※互聯網,請忘了我的中二黑歷史吧
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