不下架還搞促銷，鴻茅藥酒到底有沒有問題？

鴻茅藥酒引發的輿論爭議已經一浪大過一浪。就在昨天（4月19日），這一事件有了最新進展。

內蒙古食葯監局官網當天發布關於鴻茅藥酒有關事宜的通告。通告稱，內蒙古自治區食品藥品監督管理局認真貫徹落實國家藥品監督管理局關於鴻茅藥酒有關事宜的通知要求，已組成檢查組赴企業，責成企業將近五年來被各地監管部門對其處罰的虛假廣告情況及產生原因、不良反應發生等情況向社會作出解釋和公開；督促企業對藥品安全性和有效性情況作出解釋。進一步核查企業是否按照藥品生產質量管理規範組織生產；對已審批的「鴻茅藥酒」藥品廣告進行複核；監督企業落實藥品安全主體責任。

那麼，處於風暴眼的鴻茅藥酒，現在還有人買嗎？

促銷活動

4月17日，中新經緯客戶端以顧客身份走訪北京地區線下藥店時發現，線下藥房仍然正常銷售鴻茅藥酒，部分藥房還有優惠促銷活動，在一些藥房的醒目位置，仍然張貼著鴻茅藥酒的廣告：每天兩口、健康長壽。

一名藥店工作人員告訴中新經緯客戶端，近期該藥房針對鴻茅藥酒進行了促銷活動，四瓶裝的禮品盒原價999元，現在只需要898元，購買四瓶還可以送一瓶食用油。

在另一家藥房，前來迎客的工作人員一聽說顧客需要藥酒，便將顧客直接引向了鴻茅藥酒的櫃檯。工作人員告訴中新經緯客戶端，該店的鴻茅藥酒價格上沒有優惠，不過可以送被子或者蒸鍋。「這個藥酒是調理的，得按療程喝，喝一瓶兩瓶也不管事，建議買四瓶。」工作人員稱。

在電商平台上，鴻茅藥酒也是「暢銷品」。中新經緯客戶端在京東app上看到，京東大藥房銷售的鴻茅藥酒250ml的3瓶禮盒裝累計評價近13萬條。

未接到下架通知

4月17-18日，澎湃新聞記者走訪了上海市區的十餘家藥房看到，鴻茅藥酒仍在銷售中，主要為四瓶禮盒裝售價999元，單瓶298元。當聽說記者要購買主治風濕的葯時，一家藥店工作人員立即拿出了曹清華膠囊和鴻茅藥酒，表示這是賣得最好的兩款葯，「這都賣了好幾年了，一直賣得很好的。」該工作人員還表示，「每次喝一點點就好了呀，十幾毫升就可以了」。

但也有藥房工作人員告訴記者，鴻茅藥酒並不是主治風濕等症，主要作用是舒筋活血，「效果嘛一般，我們都知道的。最近不是被曝光了嘛」。

鴻茅藥酒由國家葯監局批准的說明書中寫明，其功能主治為「祛風除濕，補氣通絡，舒筋活血，健脾溫腎。用於風寒濕痹，筋骨疼痛，脾胃虛寒，腎虧腰酸以及婦女氣虛血虧」。

有多家藥店告訴記者，目前並未接到下架鴻茅藥酒的通知，「葯本身是沒有問題的，要有問題當初也不能賣的。問題就出在有的宣傳說可以隨便喝，這當然是不對的嘛，這是葯啊，葯當然不能亂喝」。

有多家藥店給出的數據是，鴻茅藥酒的銷量在每個月幾瓶到幾十瓶不等，過年期間賣得比較多。有藥店透露，「出了這個事不知道以後還有沒有人來買了，今天還有一個老太太來問」。

瞄準老年人的錢包

上觀新聞對於鴻茅藥酒的銷售市場進行了研究分析：在藥酒市場上，鴻茅藥酒是銷售額巨大的龍頭產品。根據米內網2016年中國城市零售藥店終端競爭格局數據，鴻茅藥酒2016年零售藥店終端（包含實體藥店和網上藥店兩大市場）銷售額約為16.3億元，在中成藥市場僅次於東阿阿膠。央視市場研究媒介智訊（CTR MI）的數據則顯示，2016年中國電視廣告投放額排名中，鴻茅品牌（包括酒精飲品、活動、商業及服務性行業等）以150.6億元投放額居首位。

上觀新聞報道指出，廣告狂轟濫炸、銷售勢如破竹的鴻茅藥酒，對一些人來說竟然是名不見經傳，原因何在？因為它的主打消費群體是老年人。這一點，在它的宣傳廣告里就已經不言而喻。有一句廣告詞說道：「六十七味藥材好，呵護爸媽更周到！一瓶鴻茅酒，天下兒女情。」廣告中的人物形象，也是一群老人面色紅潤地講述鴻茅藥酒的多種好處。

上述報道指出，用一款宣稱包治百病的「神葯」，來瞄準老年人的錢包，這個爛俗的套路，在市場上卻屢試不爽。一個不容忽視的背景，就是規模龐大的老年人群體對於養生保健有著巨大的需求，卻常常得不到科學的引導、合理的滿足，倒很容易被錯誤養生保健知識誤導，為層出不窮的「神醫、神葯、神方」們提供了肥沃土壤。

《人民日報》刊文指出，輿論監督並不是要徹底否定鴻茅藥酒的藥品價值，而是要讓鴻茅藥酒回歸藥品定位，不再用虛假的保健品廣告賺取利益。對此，相關政府部門和企業應該摒棄面對輿論監督的對立態度，善於從輿論監督中吸取教訓，承擔起企業的社會責任。事實上，更多葯企都應該引以為戒，藥品廣告不能逾越法律的紅線。正如國家藥品監督管理局最新所回應的，要嚴格藥品廣告審批，加大監督檢查，督促企業落實主體責任。

沒有全民健康就沒有全面小康，只有讓虛假消散、讓真實回歸、讓品質說話，人民群眾才能買得放心、用得放心、吃得放心。

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