Facebook和Snap在積極推動VRAR廣告創新

Facebook和Snap在品牌廣告領域的主導地位說明其在廣告格式創新方面表現出色，並充分利用了這種全新的身臨其境的內容浪潮。

Facebook已經從News Feed展示廣告發展了其廣告產品，其中包括將產品分組在一起以優化移動購物體驗的Collections，以及專註於品牌故事講述並實現360度體驗的文字/視頻/照片組合Canvas。

如今，它的3D帖子為品牌提供了更多新的內容格式。雖然不是直接的廣告產品，但可以在Facebook上發布品牌3D對象，鼓勵用戶互動。這些3D體驗也可以發布到Facebook相機中以實現增強現實體驗。

Snap的3D和AR內容格式是更直接的廣告產品。Snap已經從提供靜態濾鏡發展到AR試用廣告和自定義鏡片，為AR的「趣味」增添「功能」。該公司與品牌進行一對一的合作，創建自定義激活功能，如BMW AR廣告。

當Facebook改變其演算法以對發布商和品牌內容進行優先排序時，之前投入社交媒體分銷的發布商現在面臨著重新考慮其收視率和獲利策略的需求。

要做到這一點，發布商必須將資源投入自己的資源，無論是內容還是廣告創新。為廣告客戶提供新的廣告格式與從社交媒體獲得的廣告格式一樣引人注目至關重要。

一些發布商已經開始使用身臨其境的內容和廣告。例如，紐約時報為廣告商提供互動式360度廣告單元，並將AR納入其新聞報道。Oath的70％的受眾在其移動平台上，這個競爭者也希望將AR引入到其廣告產品中。其內容更加身臨其境，並在其廣告技術堆棧中進行了更多創新。

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