【鬼爺說】第二期 | 從《頭號玩家》窺探未來的客廳，精神消費市場是硬體決定的？
原標題：【鬼爺說】第二期 | 從《頭號玩家》窺探未來的客廳，精神消費市場是硬體決定的？
在剛剛過去的第一季度，中國電影票房超過185億，同比增長近四成。可以說這是一個高起點，在未來的Q2、Q3、Q4增長的情況還將持續，《超凡蜘蛛俠3》《復仇者聯盟3》等大IP預示著，今年會是電影票房的大年。
隨著3D製作、VR等技術飛速增長，電影製作、觀影體驗也在不斷翻新，從而這些改變也將傳導至商業營銷。比如今天要聊的這部《頭號玩家》，現在的我們是否已經一隻腳邁進未來虛擬的世界觀？
對於未來前沿科技，鬼爺始終保持積極的心態，對於未來虛擬世界，聽聽他怎麼說。
Q
A
小米營銷
鬼爺
Q：是否看過《頭號玩家》？你覺得片中的VR遊戲世界觀，會在未來出現嗎？
鬼爺：《頭號玩家》我看過兩遍，我很喜歡這個電影。我本身是一個遊戲愛好者。我認為VR中的遊戲世界觀已經出現，而不是未來，現在VR技術進步的速度非常快。
不過這裡可能存在一個市場的錯覺，就是我們對於遊戲還停留在遊戲本身，生產IP及衍生能力遠遠不足，另一方面國內的遊戲產業雖然很繁榮，但製作技術與開發理念其實還很滯後，種種原因使大家認為虛擬世界、VR是個未來的應用場景。
就目前來看，軟體+硬體兩方面都已經接近了《頭號玩家》中的想像。有興趣大家可以關注一下年中將到來的E3遊戲展，遊戲的世界觀早已經超過了電影。另外，硬體在這1-2年的試水中逐漸成熟，除了視覺VR還包括體感，在遊戲界實際上是個老話題了。
PS Move + PS Camera + PS VR + PS 4 整套系統
Q：如果未來遊戲可以達到開放虛擬的世界，影視劇還會有市場嗎？因為相比看電影，用戶參與一個劇情好像更刺激。
鬼爺：我認為電影和遊戲有交集，甚至目前在持續擴大交集，但始終是兩個範疇。電影是在講故事，而遊戲是基於互動的體驗。之所以二者交集越來越大，我認為是因為電影和遊戲都在一塊屏幕上出現，這實際上是一個客廳場景的交集。
這個問題實際上在探討，電影和遊戲誰在客廳更有優勢。我認為客廳是遊戲的主場，但並不代表可以取代傳統電視節目，包括電影、電視劇、綜藝等等，只不過我們的客廳體驗變得豐富了，隨著家庭消費能力的提升，智能硬體會給予用戶新的生活方式，客廳會成為用戶的高頻場景。
Q：未來的客廳里，會產生新型的消費嗎？都有哪些？
鬼爺：我覺得一定會產生新的消費。雖然現在電視在整個屏幕佔比是20%，手機佔70%，但屏幕之間的下一個目標是互動性。
最近在參與提案的過程中看到，現在已經有可觸摸屏的電視。這讓我想起了一個小視頻，當一個小孩拿到黑白小屏幕遊戲機，第一反應就是用手去滑，這是一個時代的代溝。未來的客廳消費是一個充滿聲光電的場景。
剛剛結束的小米MIX2s發布會上，一同發布了「新品」，小愛音箱mini。在線預約人數很快就突破了100萬，這證明了用戶對於AI互動是渴望的，有需求的。未來，客廳硬體是產生新消費的重要基礎，也是新的入口。
Q：以後會做一些電影+遊戲+品牌的新營銷形式出現嗎？會出現新的業態嗎？
鬼爺：好萊塢已經非常先進了，咱就舉一個華納兄弟的例子，華納兄弟有七千五百多部電影，比如《指環王》、《黑客帝國》、《神奇女俠》、《哈利波特》等等，而在遊戲這邊，時代華納是全球遊戲發行商，跟全世界很多遊戲工作室有合作，華納兄弟有很多的電影電視，都是由文學改編而來的，在遊戲方面也是採用了同樣的戰略，他們覺得看電影再去玩遊戲是順理成章的，同時華納兄弟做了大量的市場營銷工作來打造遊戲品牌，以及衍生品市場，圍繞一個電影的收益是非常可觀的。
目前國內電影市場正在往這個方向努力，也在不斷製造新的IP，但距離成功還有一段距離。一方面是因為我們對電影商業化欠缺經驗。前些年一直被吐槽的「生硬的植入廣告」「半小時的電影貼片」，可以看出品牌是有強烈慾望參與的，只是好的影片不夠多，場次不夠多。這也就引出第二個問題，圍繞內容的營銷不夠豐富，包括資源的匱乏，和電影的結合不夠深入等等。現在我們著重開發的客廳硬體是一種方式，也是為營銷提供的新入口，我相信這會變成新業態的組成部分。
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