鹿晗生日成品牌狂歡？今天肯德基、海飛絲都坐不住了

今天是4月20日，也是流量小生鹿晗28歲的生日。而說到生日，鹿晗強大的號召力和人氣也是多次讓品牌君嘆為觀止。

粉絲應援驚喜不斷、半個娛樂圈排隊送祝福，連品牌方也不甘示弱，花式演繹著對這位代言人的寵溺之心。這樣一場龐大的生日活動，與其說是粉絲們的盛宴，不如說是品牌方們期待已久的商業狂歡。

鹿晗生日，品牌狂歡？

在這個快速多變的時代，品牌方應該如何才能打好「明星」這張牌？縱觀鹿晗每年的生日，就能得到一些答案。

2016年，「鹿晗生日季」於3月21日啟動，截至4月22日。期間話題閱讀量近14億、個人平台閱讀量5200萬、漲粉總量超過140萬。此外，還帶動「鹿晗」話題超500億，創下國內社交媒體平台生日話題史上最高數據值。

當然，這並非只是明星與粉絲的活動，Me直播、聯想小新筆記本、肯德基、甲殼蟲、達令、佳潔士等品牌，紛紛加入為鹿晗慶生的隊伍中來。而數據顯示，上述8個品牌在社交平台上的粉絲數也呈現了爆發性增長。

不止如此，《紅秀》雜誌為鹿晗發行了生日專刊、彪馬為他定製了專屬足球鞋，伊利味可滋和佳潔士牙膏也輪番為他舉辦了生日會。生日季營銷案例甚至還一舉拿下了第九屆金投賞創意大賽銅獎殊榮。

2017年，鹿晗生日繼續全面霸屏，以「年輕就是敢」為主題，聯合vivo、花印、聯想、酷狗音樂等多個合作品牌，進行了為期四周的生日季活動。

而今年，海飛絲、肯德基、歐舒丹等品牌也早就躍躍欲試、各出奇招，而到底還會有什麼驚喜揭曉，品牌君拭目以待。

明星效應，四方共贏

明星生日早已不止是粉絲的狂歡節，同時獲益的往往還有相關品牌方、社交媒體平台，甚至明星本人。

對明星本人而言，生日能大大提高曝光率，當然也是向品牌方展示自身商業價值的絕佳機會；對粉絲而言，看到自家偶像成話題中心、萬人追捧想來也是很滿足了；對媒體平台而言，遇上這樣一次大型事件，起碼這個月的KPI不用愁。

而其中，往往獲益最多、參與最壕的還是品牌方。許多品牌方都會選擇在代言人生日當天公布一些重要消息或投放大量相關廣告內容，藉此讓推廣效果事半功倍。

比如MK就在楊冪生日當天官宣其成為品牌全球代言人，adidas也曾在易烊千璽生日之際宣布代言消息。而如果細心一點，你可能也會發現，每逢明星生日，總能在各個渠道看到其代言品牌的相關廣告內容，這似乎已經成了品牌間一個心照不宣的小默契。

教科書般的營銷案例

鹿晗生日能引發這麼大的反響， 除了其自身的超高人氣和商業價值外，品牌君認為主要有兩點值得借鑒：第一，轉變了傳播角色；第二，開放的合作態度。

「鹿晗生日季」轉變了原本以各自品牌為中心的傳播方式，讓明星成為聚焦點，圍繞明星去策劃各自品牌的活動，使原本的傳播效果通過聯合效應得以倍增，為品牌創造了更多的傳播平台和機會。

而開放式的態度，也打破了原本品牌與藝人間合作的諸多限制，大大降低了品牌方參與活動的成本與門檻，也就提高了各大品牌的參與熱情，讓傳播本身更加靈活。這一種形式事實上也是面對互聯網時代，熱點來去匆匆的一種舉措吧。

綜合各方的影響力和關注度，加上粉絲們的推波助瀾，「鹿晗生日季」能成為如此教科書般的營銷事件也就順理成章了。當然，品牌君也期待有更多的明星與品牌能玩出新花樣，給我們帶來更多的精彩案例。

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