就算在世界盃年，NBA文化還是那麼「霸道」？

編者按

在2018ss系列中，街頭「龍頭」品牌 Supreme 攜手 Nike 圍繞「NBA」主題推出三方聯名系列。該系列從 00 年代流行的綉滿 NBA 球隊 Logo 布章的紀念商品汲取靈感，並將這元素融入到運動外套、球衣、球褲等單品當中。

（NBA聯盟中的球隊悉數印製於球衣之上 via:Google）

相信不少人都有著疑惑「為什麼 Supreme 與 Nike 會選擇 NBA 主題？」，首先Sup對於 NBA 的大部分「熱愛」出自於籃球文化，最為突出的莫過於過往所推出的聯名籃球鞋。當然，或許大家會認為更大程度可能與 Nike 相關，Sup與 NBA 的熱愛只談得上是「打著擦邊球罷了」。

（讓眾多粉絲為之瘋狂的Sup、Nike聯名款籃球鞋 via:Google）

至於後者，自簽約成為球衣贊助商後在 2017 年重新回歸 NBA 「賽場」的 Nike，相比於前任 adidas 在推廣宣傳上更為突出。除了全新的「Nike NBA Connected Jersey」科技之外，NBA 聯盟還給予了 Nike 特殊待遇—— Swoosh Logo 可以出現在 NBA 比賽球衣上。可想而知 Nike 並不想在坐擁億萬粉絲的平台錯過任何一個「露出機會」。

（導入晶片技術結合手機應用程式「NikeConnect」，即可透過感應了解該球隊的最新動態 via: HYPEBEAST）

如此看來 NBA 作為籃球文化最為核心的主流平台，潮流圈的領軍品牌 Supreme 與運動巨頭 Nike 或許想憑藉「NBA」締造一場籃球文化狂潮。

那麼在2018這一個「世界盃年」，NBA 是否還依然是時尚潮流界的「寵兒」？

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籃球文化核心——NBA

關於上述的問題，我們不得不從 NBA 在美國的發展談起。從 1949 年開始 NBA 成立至今，經過多年不斷的演變它早已成為了世界極具影響力的運動競技比賽，漫長歲月中無數偉大的球員除了為了大家留下各種美妙的瞬間之外，伴隨而來的還有巨大的文化影響。

（聯盟發展至今已經擁有了30支地標球隊 via:Google）

（「Logo Man」Jerry West 唯一一位以失敗者身份獲得NBA總決賽MVP的球員 via:Google）

自從 1953-54 賽季電視首次轉播 NBA 賽事後，群眾對 NBA 的關注度也伴隨著電視轉播而擴大，截至 2006-07 賽季，全球共有 215 個國家轉播 NBA 賽事或製作 NBA 相關節目。雖然在美國四大職業體育運動當中（籃球、棒球、橄欖球與冰球），籃球的關注度不及橄欖球、棒球，但在全球範圍內作為籃球文化核心的 NBA 聯盟可謂是極具影響力。NBA 甚至成為四大賽事中全球收視率的第一名。

（ 美國四大職業體育運動 via:Google）

（ NBA 主打的賽季口號相信不少粉絲都記憶猶新 via:Google）

進入上世紀 80s，90s 年代， NBA 眾多超級巨星的出現（如 Michael Jordan、Kobe Bryant 、Allen Iverson 等等 ），球星被全世界所熟知和崇拜，加上其本身自帶個人魅力的一舉一動，更讓 NBA 的知名度以及被關注度空前強勁。

（ 相信球星卡曾經不少人的「榮譽收藏」 via:Google）

在全球極具知名度以及影響力的 NBA，擁有著巨強的吸金能力，不僅能為商業夥伴提供強大的「雙贏」機會，更能在「高度關注」中提升品牌的知名度。以 Nike 為例，在成為 NBA 唯一球衣贊助商消息曝光之後，當天 Nike 的股票價值漲幅達到 1.92 %，除此之外隨後更有無窮的「延伸商機」。

（ 「和 Nike 的合作，是 NBA 全球商業計劃的新標誌。」來自NBA總裁 Adam Silver via:YouTube）

（ 讓人驚奇的是 NBA 更為球衣開放廣告位，如 Goodyear 在騎士球衣出現品牌 Logo via:YouTube）

作為全球體育聯盟中第一個在社交網路上獲得 10 億關注量的 NBA ，顯而易見眾多品牌都希望能夠通過與 NBA 的合作增加關注度。而聯盟球員的一舉一動隨時都能引起熱議，如早前兩位NBA球員在比賽中佩戴上了 Supreme 的護具，就成功作為熱點吸引眾多尚未了解 Supreme 品牌的球迷去了解Sup。

（ 此舉最後因涉及聯盟規範與品牌贊助商的條例被喊停 via:Google）

「為什麼 Supreme 與 Nike 會選擇 NBA 主題？」

問題答案顯而易見，無論合作上又或是商業上，這都是明知的選擇。簡單明了，一直以來能作為潮流時尚「寵兒」的 NBA ，畢竟是超級「流量 IP」 。但除此之外，NBA是否也在影響著潮流時尚？

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與潮流文化相融的NBA文化

一談到 NBA 與潮流時尚的關係，可能NBA 賽場上眾多球星抵達球館後台時的著裝便是最佳的答案。

（ Nick Young 與Russell Westbrook 的穿搭一直廣受球迷好評via:Google）

不過「球員時尚」不在議題當中，我們所要談的是 NBA 因為「延伸」而影響到潮流時尚的部分。如 NBA 的球迷們，時常都會穿著 NBA 相關的服飾出現在各個場合，即使大部分人對籃球只是膚淺了解，但舉足輕重地位的籃球巨星為籃球在全球擴大了粉絲基數，並將籃球單品逐漸成為了潮流單品。

（ 眾多明星潮流 Icon 街拍中也經常出現NBA元素單品 via:Google）

回顧這些年來不難發現眾多潮流品牌都有著籃球文化以及 NBA 的「影子」，如曾風靡一時的 Pyrex Vision、時下大熱的 Fear Of God，以及 Atmos 與 Just Don 等等。當然，除了向籃球文化以及 NBA 的致敬之餘，這些都能反映著NBA文化對潮流文化的影響。

（A$AP Rocy 以及 Kanye West 更是頻頻上身 via:Google）

（Ready Made x Just Dom 推出的籃球「紐扣」褲 via:HYPEBEAST）

（ATMOS LAB 限量推出重製系列也引用「尼克斯」的元素 via:Google）

（其中 Fear Of God 的「1997」以及「1987」系列當中NBA元素更是顯而易見 via:Google）

除此之外，Supreme 當年曾推出不少相關籃球文化單品，如引用掘金歷史上最具標誌性的「天際線」元素帽款，也曾乘著 NBA 復古球衣潮流趨勢「重現」過往複古風格的球衣等等。而在今年這個世界盃主題年裡，日本品牌DESCENDANT更是推出一套完整的籃球主題系列單品。

（或許不少 NBA 球迷都能認得出「原版」 via:Google）

（DESCENDANT與籃球品牌SPALDING在2018ss的聯名系列 via:Google）

當然，90 年代的 NBA 還曾推動著 「Snapbacks」 熱潮，作為球隊的宣傳手段之一加上因為 NBA 球員的明星效應，眾多零售商都表示在當年，「Snapbacks」 絕對是年輕人必備的潮流單品之一。近年在夏天成功成為「熱款」的運動拖鞋，其實也和NBA文化有關聯。

（球迷所支持的球隊的 Snapback 更是意義重大 via:Google）

（運動拖鞋竟意外成為了潮流單品 via:Google）

以上或許可以說籃球文化以及 NBA 入侵街頭時尚的實驗品，只是漸漸將其「元素」其納入了潮流文化當中。不過不能否認的是，時尚潮流與NBA文化一直都在相互融合著。

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隨著 NBA季後賽的到來，生活中的籃球氛圍越來越濃郁，相信這絕對是傳播「籃球文化」的絕佳時機。加上 Supreme，FOG 等等品牌的加持，相信籃球文化即將成為一個不可忽視的「潮流契機」。

無論效果好壞，筆者始終覺得：如果喜愛的潮流品牌能與我們自身的愛好融合，那這種「1+1>2」的結果不正是我們最喜聞樂見的？

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編輯: H1GHR

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