搶佔國內男裝市場，江南布衣再推男裝品牌SAMO

最新 04-21

▌設計師品牌的春天才剛剛開始，現在投資者已經意識到江南布衣的市場潛力

作者 | 陳舒

去年「港股黑馬」JNBY母公司江南布衣集團繼續擴大品牌矩陣，尋求進一步搶佔國內男裝市場。

據時尚商業快訊，江南布衣集團(03306.HK)今日在中國推出一個新的男裝設計師服飾品牌SAMO，目標消費者為職業男性。公告指推出新品牌屬集團實行多品牌業務運營策略及細分男裝市場橫向擴展的舉措，有助集團增加在設計師品牌服飾行業的市場份額及提升行業影響力。

SAMO是江南布衣集團的第二個男裝品牌，目前旗下還包括女裝JNBY、男裝Croquis速寫、童裝jnby by JNBY、女裝Less、Pomme de terre以及JNBY HOME等6個主要品牌。

對於SAMO的品牌定位，江南布衣集團出發點是提倡「恰如其分的設計」，致力於為現代都市男性提供兼備經典與潮流感的服飾選擇，滿足都市男性日漸成熟的著裝意識及遊走於工作與生活場景切換間不同的著裝需求，以塑造出都市男性輕鬆、坦然而自信的生活態度。

值得關注的是，男裝在江南布衣集團中的比重正在不斷上升。

作為國內最具藝術感的男裝品牌之一，江南布衣集團旗下的速寫已經成為具有代表性的品牌，從近期的品牌動作來看，面對日趨活躍亦充滿變數的時尚零售市場，速寫表現業績搶眼，截至去年12月底止的2018年上半財年，其銷售額同比增長19.5%至3.25億元，已佔集團總銷售額的20.8%。

時尚頭條網早前報道，即使是國內男性消費者，也在社交媒體上受到從成功人士到流行偶像的影響，開始越來越注重自己的時尚形象。因此近年來，男裝市場的增長勢頭一直超過女裝，時尚業對男裝的重視程度也日益增強。另據美國數字營銷機構DIGIDAY預測，男裝在未來三年內增速將超過女裝，到2020年，男裝市場估值或破330億美元。

據諮詢公司CIC早前的調查，中國主要的設計師品牌大約有300個，前五名就佔了30%的市場份額。而江南布衣集團排名第一，佔總量的9.6%。集團始創人、主席及行政總裁吳健早前表示，集團不是靠開店推動增長，而是靠設計師品牌來推動。

在截至去年12月底止的6個月內，江南布衣集團銷售額同比上漲 26.22% 至 16.54 億元，零售渠道可比同店增長達 10.3％，毛利潤則同比增長 22.75% 至 10.35 億元。凈利潤則大漲 36.83% 至 3.12 億人民幣，剔除對上財年中期不可比項目上市有關費用約1570萬元後，集團經調整凈利潤同比大漲 28%錄逾2.43億元。

江南布衣集團表示，其業績的持續增長離不開活躍會員的貢獻。截至報告期末，集團線下渠道會員已超過 240 萬，微信帳戶訂閱人數超過 190萬，微博粉絲數逾 80 萬個，天貓店鋪關注粉絲數逾 230 萬個。

隨著江南布衣集團國際化擴張計劃的逐漸推進，江南布衣集團CFO Frank Zhu早前在接受時尚頭條網採訪時表示，計劃主要分為兩部分進行，一個是走出去，擴大品牌在資本市場的朋友圈，另一個則是吸引新的設計師人才，成為一個設計師平台。

據悉，2018 財年江南布衣集團將開設 200 至 250 家零售門店，大部分位於內地二、三線城市，香港也將成為集團未來重點發展的市場之一，截止今年2月，JNBY、速寫和jnby by JNBY 等品牌已在香港開設7個零售點。在產品方面，集團負責人早前透露不排除向運動和配飾領域發展的可能。

或許，設計師品牌的春天才剛剛開始，現在投資者正開始意識到江南布衣集團的市場潛力，自去年底以來其股價連續爆發，表現搶眼。

截止今日收盤，江南布衣集團股價下滑逾3%至每股14.54港元，不過自上市以來其市值增加了約40億，目前為75.43億。

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