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解鎖網紅旅遊地、影視與娛樂取景地,山西文旅怎樣借勢營銷?

俗話說一入抖音深似海,

不知道大家最近有沒有被這貨瘋狂洗腦,

手指舞、變裝秀、萌寵及別人家的男朋友......

一入抖音深似海,從此早睡不可能。

抖音無論是剪輯、表演、台詞、

配樂、套路……都嗨到極致,

本來想著刷一會就睡覺,

可是……一刷就是一兩個小時,

根本停不下來。看了抖音,

就特別想去抖音上很火的地方打卡留念。

但不能否認抖音對於國內旅遊經濟的大力促進。

正是因為這些旅遊達人頻繁地上傳自己在旅遊景區的一些所見所聞,才有了越來越多的遊客去往這些所謂的網紅景點。獨樂樂不如眾樂樂,今天糖糖我們就為諸君再「種一回草」,強勢給大家安利一下那些被抖音捧紅的網紅地。

01

輕軌穿樓

坐標:重慶

抖音中輕軌穿樓的視頻想必大家都見過不少了吧,不少人因為這個視頻慕名前往,這個站點是重慶2號線的李子壩站,早在2004年就已經試運營,有人說當時修建站點時遇到了釘子戶,所以才有了現在的輕軌穿樓設計,其實不然,李子壩站與這棟樓是同時設計、同時修建的,看上去輕軌穿樓十分驚險,實際情況是輕軌與樓間隔有20厘米,對於噪音問題也遠沒有想像中那麼嚴重。

02

摔碗酒

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坐標:西安

摔碗酒,顧名思義,客人們喝完碗里的米酒後就要將瓷碗摔碎,以此來保佑自己和家人「歲歲平安」,這是陝西安康嵐皋縣當地的習俗,視頻中我們常看到的摔碗酒就坐落於西安城牆腳下的永興坊中,看到一處酒碗碎片堆積如山的攤點就是傳說中的「摔碗酒」了,有人或許會覺得浪費,好好一個碗摔碎了真的不可惜嗎?其實一個碗的成本就5毛錢,來西安有機會一定要喝一碗「摔碗酒」,當一回好漢!

03

搞怪的土耳其冰激凌

坐標:廈門

土耳其冰淇淋號稱世界上最堅韌、最有嚼勁的冰淇淋,在鼓浪嶼的這家「網紅」土耳其冰淇淋店裡,如果你想嘗到它,沒個半個小時或許還真下不來,號稱抖音上最「皮」的網紅土耳其冰淇淋大叔就是這裡的大明星,大叔最大的愛好就是戲耍前來購買冰淇淋的顧客拉,不管是大朋友還是小朋友,總會被大叔「套路」得團團轉,如果你不服,歡迎去福建路57號去挑戰大叔。

04

天空之鏡

坐標:青海

被國家旅遊地理雜誌評為「人一生必去的55個地方」之一的「天空之境」茶卡鹽湖坐落在青海省海西蒙古族藏族自治州烏蘭縣茶卡鎮。它是「抖友」們最嚮往的一個景點,它如夢似幻,當天空與湖面混為一體,就像人在畫中游,美得實在讓人不敢相,可以負責任地說,如果你真的親臨此處,會發現這裡比視頻上美。

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05

長空棧道

坐標:陝西省華陰市

五嶽之一的華山歷來都是以險峻著稱,而在南峰東側的山腰上有著一處「華山第一險」,棧道上下皆是懸崖絕壁,鐵索橫懸,唯獨腳下幾塊木板可勉強通行。相信看過抖音上曬出的照片就會對此印象深刻。身體緊貼懸崖峭壁,在2160米的高空遊走,雖說有安全繩做保護,但並不是每個人都敢嘗試的,為了證明你的勇氣,不如去華山棧道挑戰一下自己。

06

草根的連音社

坐標:山東濟南

常玩抖音的朋友們一定會刷到「一胖一瘦」在街邊擺攤唱歌的視頻,瘦小伙負責鍵盤主音聲線神似林俊傑,胖小伙負責rap合音人氣絲毫不輸前面那位,他們就是最近抖音上紅得發紫的連音社啦,他們每周都會在濟南的歷下區寬厚里出攤,演出圍個裡三層外三層都是常事。原先是每周六都會出攤,但是由於人氣太火爆,顧忌安全原因最近改成不定期出攤了,所以能不能遇上完全要靠「緣分」咯。

07

長江索道

坐標:重慶

最近,一條已經運營了30年的過江索道在抖音的帶動下又火了一把,他就是重慶「長江索道」,他是重慶市民眼中普普通通的交通工具,不過對於其他地區的遊客而言,這可是新鮮事物,它在「抖友」心目中有著一種莫名的吸引力。全長1166米的長江隧道時速6米/秒,全程約15-20分鐘,如果你在晚上乘坐就能在空中一睹重慶夜景的魅力,而且票價也不貴值得推薦。

08

稻城亞丁

坐標:四川

很多人都說中了抖音的毒,不過其中最讓你衝動得想趕緊和喜歡的人一同去的一個地方,不是土耳其不是東京,也不是巴黎,是一個叫稻城的「凈土」。雪山被五彩的森林映襯著,山谷的湖泊倒影。這樣的美景在稻城亞丁倒是隨處可見,金黃的草地,蔚藍的天空,白色的雪山,假如正好你喜歡的人也在,這裡就是屬於你的「香格里拉」。

09

天空懸廊

坐標:重慶

如果說華山的驚險已經讓你驚出一身冷汗,那下面這個景點一定會讓你雙腿發抖了,萬盛奧陶紀的「世界第一天空懸廊」讓我們體驗了一把什麼叫凌空漫步。懸廊整個構造成「A」字形,設在高300多米的懸崖峭壁上,沿懸崖向外挑80米,腳下鋪設的全是透明玻璃,漫步在懸廊感覺就像在「修仙」。而抖音上經常出現的高空過橋項目也在這座懸廊上,看似過橋簡單,但當你真的走在上面,心中會不禁感慨「活著挺好我為什麼要作死?」

10

粉色沙灘

坐標:巴哈馬

說起粉紅色你會想到啥?抖音中有兩大粉紅色的寶,一是人賤人愛的「社會人」佩奇,還有一處是滿足了無數女孩們粉紅少女心的粉紅沙灘。還記得那個在粉紅沙灘上隨便倒了杯水就有100萬人看的視頻嗎?視頻中的粉紅沙灘就坐落於巴哈馬的哈勃島,據說造成這種粉色顏色的原因是一種孔蟲遺骸,每當正午十分,這裡沙灘的粉紅色最為明顯,與蔚藍色的海融為一體,真是望一眼就不想離開。

在短視頻領域,作為後起之秀的抖音里,一些頂級網紅的粉絲量已經達到了二百萬級,點贊量動輒能達到數萬甚至十萬以上。

支付寶在抖音開了賬號,小米手機在抖音上開心玩段子,貴州的桃花林在抖音上成為熱門,西安一夜之間成為了「抖音之都」......如果是我們山西的文化旅遊行業或者品牌想要玩轉抖音,在15秒「大片」里怎麼玩?以下幾種抖音玩法,可以根據實際嘗試。

玩法一:秀出項目或活動,直接展示

如果你的項目或產品本來就很好玩,自帶話題性,那沒必要繞彎子,直接用抖音展示項目或產品即可。

如,某款網紅火鍋神器,可以實現一鍵升降的功能。沒有用過的人刷到這條抖音,可能會「哇」出聲來——再也不用撈來撈去了!

由於火鍋具有話題性,因此直接展示產品本身,也馬上引來了大批網友的圍觀。

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玩法二:策劃周邊,側面呈現

如果你家的項目或產品和同行差不多,也不太好玩,怎麼辦?你可以嘗試從周邊產品做文章。

「周邊產品」,原來指利用動畫、漫畫、遊戲等作品中的人物或動物造型經授權後製成的商品,現在更多指與產品同時交付的一切相關物件。

比如你要賣一款化妝品,除了這瓶化妝品本身外,包裝盒、棉簽、說明書、優惠卡等,都可以作為周邊產品去專門設計。

玩法三:挖掘用途,產品延伸

你也可以腦洞大開,看你家的項目或產品有沒有更多跨界用途,讓人拍案叫絕。

例如,有網友突發奇想地研究了海底撈「超好吃」的底料搭配法,據說「比點的底料還好吃」。隨後,海底撈順應抖音吃法,直接推出一系列「網紅秘訣」。

除火鍋外,不少看起平淡無奇的產品,也可以挖掘出或創造出有趣的點。

例如,一座大樓本身沒什麼,也不算旅遊景點;但是在大樓上玩「俄羅斯方塊」並拍了抖音,次日就會有抖友驅車前往,與「網紅大樓」合影留念。

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玩法四:聚焦優勢,誇張炫酷呈現

其實玩法四和玩法一「秀出項目或產品,直接展示」的本質相同,都是展示項目本身。只不過,對於項目或產品的某個或某幾個獨有的特徵,可以嘗試用炫酷誇張的方式呈現,便於受眾記憶。

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例如,「空間大」是寶馬GT的賣點之一。為了突出這個賣點,銷售人員直接「藏」了12個人在車裡,讓不少觀看者印象深刻。

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又如,「一鍵開啟中控隱秘的存儲空間」算是凱迪拉克的亮點之一。該亮點用「藏私房錢最佳位置」放大後,成為一段時期的熱門話題。僅其中一個相關抖音視頻,點贊就近10萬。

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玩法五:藉助場景,嘗試植入

為了讓用戶記住你的項目或產品,你也可以嘗試把產品植入到某個生活場景。

換言之,這條抖音看起來只是一個生活小竅門或某個搞笑片段,但你在場景中悄悄做了植入——如桌角放產品、背後有品牌logo、背景有廣告聲音等,這樣依然能起到很好的宣傳效果。

例如某服裝店內,店員很熟練地整理衣服;但是往後看,你能看到大大的「H&M」——沒錯,這就是一種植入。

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玩法六:呈現口碑,突出火爆

產品好不好,未必要自己說。你完全可以在抖音展示口碑,從側面呈現你家項目h活動或產品的火爆。

更好地呈現口碑,你可以在抖音展示消費者的排隊、消費者的笑臉、與消費者合作的尬舞、被消費者打爆的預約電話等。

例如,火遍抖音的「答案奶茶」,經常曬出店門口的火爆場面——長長的隊伍似乎就是在提醒你:「我們是一家網紅奶茶店,大家都說好喝,你不來嘗嘗嗎?」。

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玩法七:曝光工作日常,傳播文化

不少客戶在進行調研後發現,除了產品質量、服務水平等以外,消費者也會關注企業文化。畢竟,如果有兩個差不多的項目或產品,第一家企業的員工熱情似火、工作富有激情;第二家企業的員工待人冷冰冰,甚至內部充滿人事鬥爭,作為消費者,我更願意選擇第一家。

所以,你也完全可以在抖音,將公司文化、員工趣事等呈現出來。

例如,小米的抖音賬號之一「小米員工的日常」在春節前發出一系列辦公室趣味抖音視頻,看起來只是發年終獎、春節加班、發開年紅包等瑣碎場景,依然有大量網友去看、去評論。

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小建議:可以找抖音大號創作內容,也可以把抖音當做一個備選的傳播渠道,但不需要日日更新, 還可以在抖音建立一個親民的互動賬號。例如,平遙古城可以建一個親民的賬號不叫 「平遙古城」,就叫「平遙古城最可愛的大掌柜」……然後,把你這些賬號,交給團隊里的90後、95後乃至00後們,給他們足夠的許可權,去造,去作。

這樣一來可以給品牌自身保留些神秘感,二來可以賦予這些賬號另一種人格,也相對比較符合抖音目前的用戶群體信息感知習慣。

除了抖音,我們最熟知的綜藝節目、影視劇對旅遊目的地的影響不容小覷。

「一部電影帶火一座城」的規律,早已讓人津津樂道。植入在其中的城市元素更容易被觀眾接受,也比其他傳播手段更具有感染力和可信度,人們之所以想去這些取景地旅遊,不光是玩樂,更多了一份情懷,還能體驗明星同款路線

比如,最近來太原的戶外真人秀《跑男》,即將在浙江衛視的黃金時段播出!比如國內播出的電視劇《白鹿原》和《那年花開月正圓》的取景地均是山西。

娛樂營銷和旅遊正在更緊密地融合在一起,而這也成為一種不可逆轉的潮流和發展大勢。當我們旅遊的受眾年齡更加年輕化,娛樂不僅是年輕人的消費方式,更是他們的生活方式。


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