客廳經濟爭奪戰，6300億藍海市場待開發

客廳經濟講了5年，但用戶似乎進入「假客廳」？

尤其是隨著互聯網電視的「入侵」，海量內容並沒帶給用戶極致的內容體驗，而是迷失在內容的汪洋大海中。有些用戶甚至因為在遙控器上輸入內容，查找時間過長，直接關閉電視轉而離開客廳。顯而易見，其關鍵在於電視的交互方式，依舊停留在遙控器時代。

從去年開始，電視廠商擁抱智能的速度開始加快，意圖讓人們扔掉遙控器。在2017年9月，東芝宣布搭載AmazonAlexa語音功能，在東芝電視上實現開關電視、更換頻道、調整音量、快進或回放。國產電視廠商甚至更早，2017年3月，小米推出了人工智慧電視4A系列，同月長虹推出了人工智慧電視新品Q5N和Q5A系列；接下來幾個月，諸如暴風、風行、酷開等廠商也相繼發布自家的人工智慧電視。

不過新的問題也開始冒出來，諸如語音識別率不盡如人意，像方言、環境噪音等都會影響識別率；再者語義理解程度偏低，搜索明星影片必須將影片全稱說出來，而不能用某某去年最受歡迎的影片等模糊的方式；最關鍵的問題在於，智能電視並沒跟家庭中諸如空調、電冰箱等家居設備打通，使得家庭互聯網入口還處於想像階段。

新舊玩家輪番試水客廳經濟

坦白說以樂視為代表的互聯網企業，自2012年殺入客廳算起，5年時間來互聯網企業紮根客廳，為用戶解決了諸如內容來源、豐富了客廳的生態，電視的功能也拓展至了點播、購物、繳費等日常生活場景。

不過樂視在電視內容上走自製路線，購買獨家版權，著實不算順利。從2015年底至2017年上半年的18個月時間，樂視網影視版權支出增長了近40億元，截止2017年6月底，樂視網影視版權賬面原值增長至104.78億元。但增長的原值未能保持穩定的增值，截至2017年6月底，這些影視版權已經縮水了41億元。

眼下影視內容版權，基本上已經被優酷、愛奇藝、騰訊瓜分，進行跨平台分發，運作也是情理之中。

早在2016年9月份，愛奇藝就和創維達成戰略合作，前者以1.5億元入股創維旗下酷開，占股5%，同時就創維產品內置的VIP會員服務等簽署相關合作協議。而騰訊早在2013年12月，創維與騰訊、iCNTV便合作發布過業內首台微信電視。2015年，騰訊聯手牌照方中國互聯網電視(iCNTV)、創維推出極客生活生態圈。

至於阿里，其在2016年10月發布了針對客廳互聯網入口—智能電視的跨產業合作聯盟戰略「TV生態Inside計劃」。該計劃目前已經吸引了海爾、康佳、長虹、海信、創維、夏普、飛利浦、微鯨等傳統以及新進互聯網電視品牌的加入，阿里為加入計劃的傳統電視廠商提供操作系統、人工智慧語音系統、電商、內容資源、電視應用等，推進家庭娛樂服務生態升級。

數據顯示，截至2017年底智能電視分品牌激活量中，阿里賦能包括海信、夏普、海爾、長虹、康佳、飛利浦在內的智能電視進入了市場第二陣營。要知道，智能電視行業並非熱火朝天，反而是下滑的趨勢，僅2017年上半年的整機出貨為9500萬台，同比下降了3.25%。在這樣的行業背景下，海爾等智能電視還能逆勢增長，實屬不易。顯然在阿里生態的賦能下，廠商也受益頗豐。

誰能挖到6300億客廳經濟第一桶金？

有意思的是，酷喵依託阿里生態，將新技術、酷內容、多場景、全生態有序、高效協同，如同大腦牽動千家萬戶娛樂神經。有著這樣的「大腦」，在4月中旬的酷喵家影節中出售的天貓魔盒、天貓魔屏、酷喵VIP卡、智能電視均獲得不俗戰績。官方數據顯示，智能電視總銷售額達5000萬，智能電視銷售量同比增長30%，共售出了24000台智能電視機。

從合作的智能電視廠商來看，諸如海爾、夏普、海信等知名品牌都入駐了酷喵家影節。在上文中，已經提及的海爾電視，依託天貓的強勢線上電商平台和基於IP內容所聯動的線下營銷活動，給廠商導入巨大的流量，形成覆蓋內容、IP、明星、品牌的整合營銷。比如正在優酷熱播出的《這！就是街舞》、《這！就是鐵甲》等，大大提升智能電視廠商提升曝光度，打造大屏營銷新場景。這些無疑都將加速酷喵在客廳經濟中的話語權。對於廠商來說，不管在銷量、品牌知名度上都向前邁出了新的一步。

為智能電視廠商供給的內容，同樣離不開酷喵依託阿里生態的「身影」——除了優酷的內容，還包括蝦米音樂、阿里影業等優質資源。此外阿里雲、阿里人工智慧實驗室打造的語音交互技術讓酷喵更懂人，語音交互準確率達到98%，並實現了近遠場語音。尤其是最新的聲紋識別技術，能夠識別每個家庭成員的音色，從而提供千人千面的服務。

據悉，搭載了阿里電視操作系統的第五代海爾電視，其基於人工智慧大數據物聯網，可以輕鬆操控其它的家電設備，打通了海爾智能家電。用戶只需說出「打開客廳空調」、「設置客廳空調溫度」等指令，就能實現電視對空調、冰箱、熱水器等智能家電的控制。

不過加速完善客廳經濟布局的並非只有阿里。3月份，騰訊宣布與四川長虹達成戰略合作，輸出騰訊叮噹AI助手解決方案給長虹的智能電視產品；百度斥資10.1億入股創維，雙方宣布將開發雙引擎超級AI電視；海爾攜阿里數娛發布五代電視，「電視淘寶」AI應用登陸。

天風證券分析師蔡雯娟認為電視機或將是中國家庭更為重要的硬體入口：畢竟電視具備大屏的天然優勢，意味著互動性更好；此外以智能電視為首的客廳經濟快速發展，開始進入撬動大市場趨勢的量級。

更為重要的是，隨著移動互聯網人口紅利的減少，而家庭互聯網的價值正日益凸顯。奧維雲網《2018年OTT中國發展預測報告》顯示，2017年OTT終端保有量達到2.65億台，BAT「TV+盒子」用戶規模均超2億，未來終端量仍將高速增長。而客廳經濟潛在的價值規模巨大，機構數據顯示到2020年，中國客廳經濟的整體商業價值總量將達到6300億元。

各路玩家正加速為客廳賦能，誰將嘗到第一塊蛋糕呢？

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