OTT大屏廣告價值潛力巨大 貼片廣告成為營銷市場新方向

眾所周知，現在所說的OTT終端，大多是以兩種形式流通在市面上的。其中一種是我們所熟悉的「智能電視」，而另一種就是最近大火的OTT盒子。如今，在互聯網技術趨近成熟的前提下，由智能電視與電視盒子所構成的OTT終端產品，成為了推動客廳經濟復甦的重要核心。

在Talking Bata於12月份發布的《2017年OTT應用排行榜》中，我們可以看出，在OTT行業應用覆蓋率的前二十當中，僅視頻類應用就佔據了17個名額。不得不說，用戶對與資源訂閱、電視直播等方面的剛性需求，在OTT終端的日常使用中佔據了主導地位。

值得一提的是，在OTT平台上，如優酷、愛奇藝以及騰訊這樣的原生視頻類應用，也憑藉著其天生的版權優勢，通過影視內容貼片廣告的方式，不僅吸引了眾多OTT用戶的目光，同時也深受廣告金主的青睞。

從某些角度上來看，主要原因在於影視內容的貼片廣告不僅可以在播放界面中持續露出。同時對於品牌方而言，這類可以多平台播放的貼片廣告還能夠帶來更為廣泛的受益。

眼下越來越多的廣告商，開始將目光投向到手機、PC、電視的組合之中。甚至大屏廣告已經成為了廣告投放的標配。但毫無疑問的是，OTT大屏廣告的市場潛力，還尚未被完全開發出來。基於OTT設備的大屏廣告與隨之而來全新的營銷形式，不僅有理由成為未來視頻廣告領域新的增長點，也將會成為促使OTT行業良性發展的重要保障。

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