速途研究院：2018年Q1短視頻行業研究報告
互聯網在人們日常生活中的滲透率越來越高，隨著互聯網娛樂方式的推陳出新，傳播方式也在不斷進化。短視頻由於具有門檻低、傳播快等特性，還乘著互聯網激起的時間碎片化浪潮，凸顯出良好的發展態勢。據有關數據顯示，短視頻市場規模預計到2018年將突破120億元。此外，為了促進短視頻行業規範化發展，國家也先後頒布諸多法規政策。
速途研究院分析師通過對2018年Q1短視頻行業相關數據的收集整理，並配合用戶調研，分析討論短視頻行業的發展趨勢。
短視頻行業發展態勢良好
據2016-2018年短視頻市場規模圖表可知，2016年短視頻市場規模為19億元，到2017年翻到58億元，增長率高達168%，預計到2018年其市場規模將超過120億元。在快節奏的生活中，短視頻可以讓人們展現個性、凸顯內容創作者的價值，因此備受歡迎。此外，短視頻行業也在積極探索適合自身的商業化道路。
短視頻行業依舊受資本青睞
短視頻行業雖然正迎來國家監管和社會輿論的冷雨，但是短視頻的發展潛力還是吸引著資本的入局。根據近半年短視頻行業部分融資信息表可以發現，短視頻行業融資事件發生的比較頻繁，快手於1月完成了E輪融資，動次在短時間內先後完成了天使輪和Pre-A輪融資。此外，除了短視頻平台方以外，短視頻垂直細分內容領域也受到資本的關注，這對於短視頻行業的發展來說，無疑是打了一針強心劑。
頭部平台地位逐漸穩固
根據2018年Q1短視頻APP下載量可以看出，快手遙遙領先，位居第一，西瓜視頻和抖音緊隨其後，佔據第二和第三的位置，而火山小視頻以4.54億次的下載量緊跟第三名。
2018年2月部分短視頻APP日均活躍用戶數顯示，快手以1億活躍用戶數排名第一，抖音4398萬居於第二，而排名第三的西瓜視頻和排名第四的火山小視頻相差不大。
經歷過市場的篩選，資本的選擇，短視頻的頭部平台逐漸形成，後入場者難以超越。但是短視頻行業的垂直領域存在著巨大的發展空間，許多後入局的平台開始積極挖掘垂直領域的發展潛力，在將來有望形成新的市場格局。
對於平台來說，除了積極挖掘市場的潛在可能性以外，平台的戰略重心也應該逐步轉向挖掘單個用戶價值，畢竟短視頻行業的用戶規模逐漸到達天花板，在這一階段，增強用戶黏性顯得尤為重要。
國家加強監管
由於絕大多數短視頻平台的門檻比較低，導致內容創作者的素質良莠不齊，所產生的內容也有潛在的隱患，這就使得短視頻平台必然會產生不良影響，在一定程度上對主流社會生活產生反噬效果。
為了規範行業發展，減少不良影響，國家也加大了整治力度，這對頭部平台的正常發展有著積極的推動作用，也築高了後入場短視頻平台的台階。
贊助節目，短視頻延伸戰場
現在互聯網APP對熱播綜藝節目的贊助十分普遍，短視頻平台也佔據不少綜藝節目金主的位置。觀眾的注意力從電視開始向網路轉移，短視頻平台通過贊助旨在吸引流量，從而提升自己的品牌形象和影響力。
不僅是綜藝節目，網劇等也成為短視頻平台的爭奪對象。短視頻平台在多方面進行激烈廝殺，在贊助這一塊也不例外，贊助金額大多數都是千萬級別的，在這場戰役中，平台都展現出「不差錢」的豪放姿態。
短視頻行業積極探索商業化模式
短視頻的變現模式主要有四種，用戶付費、廣告收入、MCN合作以及電商合作。從用戶付費來看，用戶打賞是其中一種變現形式，只不過這種方式所佔比例及其細微，值得注意的是在人們付費意識逐漸養成的情況下，短視頻挑選優質內容實行付費觀看，不僅僅是一種可觀的變現模式，還可以甄別視頻內容，凈化內容環境；廣告依舊是短視頻最為核心的收入模式，並且短視頻廣告的發展空間很大，有取代電視廣告的可能性。在短視頻中植入廣告不僅不會引起用戶的反感，反而還可以增強用戶的參與感，促使廣告商更加青睞短視頻，這也是電商平台希望藉助短視頻平台打造「新零售」消費場景的依據之一。
各個行業都領略到短視頻作為媒介形態的強大，信息碎片化趨勢的不斷加劇，可以說短視頻給各大平台帶來了實現市場外延的機會。短視頻在提升用戶體驗好感、增強用戶參與感以及個性表現方面有著得天獨厚的優勢，也正是因為這樣，越來越多的社交平台、新聞資訊、甚至電商平台不約而同地採用短視頻作為內容展現的載體，以此來提升用戶的社交體驗、內容體驗，增強用戶的活躍程度和黏度。
速途研究院分析師認為：伴隨著人們對資訊、文化等內容快餐化的處理態度，短視頻有取代圖文傳播方式的可能性。短視頻行業歷經了井噴式發展後已進入調整階段，國家對平台及其內容的監管，很大程度上可以助推行業步入正軌，但是平台自身的態度才真正起到決定性作用。各大短視頻平台應該加強內容的審核，抬高平台入駐的資格，服務優秀的內容創作者，再用優質的內容來引導和服務用戶，通過內容的互動和開放性來激發短視頻平台潛在的社交屬性，在凈化環境的路上實現自身的發展。
來源：速途研究院
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