揭秘App Store熱門手游吸量情況：《刺激戰場》近30天拿下1300萬用戶，17款遊戲月下載量破100萬

文 | 手游那點事 | 虹彤

App Store免費榜和暢銷榜頭部的遊戲到底有多吸量一直是遊戲從業者關心的問題。手游那點事曾兩次根據App Store遊戲免費榜和暢銷榜篩選出50款遊戲，從七麥數據得到了預估的遊戲下載量（僅限中國iOS）進行盤點。距離上一次盤點又過去了一個多月的時間，國內遊戲市場也出現了一些新的變化，因此手游那點事繼續對部分遊戲的預估下載量進行整理並製成表格。同時根據下載量的量級，我們將榜單上的遊戲劃分為三個梯隊，並做出以下相關解讀：

按30日下載量排序

一、第一梯隊：17款遊戲月下載量破100萬，《刺激戰場》破千萬位列TOP1

按30日下載量排序

在整理記錄的50款遊戲中，近30天下載量超過100萬的遊戲一共有17款，這部分的遊戲可以說是國內手游市場的頭部產品了。

極光數據發布的《2017手游市場報告》顯示，國內手游用戶規模從1月份的6.92億提升至12月的7.76億。但截至2017年年底，手游市場滲透率為76.1%，出現了一定的下滑，此外用戶平均安裝的手游app僅為3.35個。用戶往頭部產品集中的情況越發嚴重，中小廠商難以突圍。

從這份下載量數據也可以看到，頭部遊戲基本被騰訊、網易兩大巨頭壟斷。近3個月下載量破千萬的遊戲一共有四款，均為騰訊出品。能夠進入第一梯隊的非騰訊網易產品只有三款，分別是樂元素《開心消消樂》、SIGONO《OPUS：靈魂之橋》、獵豹移動《跳舞的線》。

在手游那點事看來，獵豹移動《跳舞的線》上線一年多仍然能有著不錯的用戶導入量，除了遊戲本身優秀之外，還離不開獵豹移動的買量推動。廣告變現技術越來越成熟，輕遊戲買量做到收回成本並不困難，用買量來人為製造爆款輕遊戲是完全可行的。

此外，從近30日下載量來看，「吃雞」大戰已見分曉。《刺激戰場》以超過1300萬的近30天下載量遙遙領先，是第二名《全軍出擊》的兩倍多。而網易《荒野行動》近30天下載量僅為195萬，遠遠落後於騰訊的兩款吃雞產品。

國內的吃雞「老大哥」已是《刺激戰場》，那麼海外呢？從App Annie發布的2018年Q1全球iOS & Google Play遊戲排行榜來看，《刺激戰場》的下載量位列第一。

二、第二梯隊：月下載量在30-100萬，是中大型遊戲廠商的天堂

頭部遊戲幾乎清一色被騰訊網易產品佔據，但是在近30天下載量30萬到100萬的範圍內，遊戲發行商的名字就變得豐富起來了，其中也不乏一些「黑馬」。

2015年《球球大作戰》的出現給國內手游市場帶來了io遊戲這一新的遊戲類型，2016年《貪吃蛇大作戰》在用戶群體中的「病毒式」擴散，徹底讓io遊戲成為廠商的重點關注對象。但是io遊戲火得快退得也快，玩法單一、用戶流失一直是io遊戲廠商頭疼的問題。目前看來，也只有《貪吃蛇大作戰》、《球球大作戰》等頭部io產品能夠保持在一個不錯的下載量水平，而這些頭部遊戲也已經瓜分了大部分io遊戲用戶。

如今說到國內的女性向手游，大概第一時間想到的都是2017年末爆款《戀與製作人》。但是從近30天下載量來看，另一款女性向手游《熹妃Q傳》的下載量也不容小覷。《熹妃Q傳》是蘇州玩友時代旗下的一款宮斗遊戲，於2017年9月份上線，主要通過3D宮斗、劇情、社交和趣味玩法作為核心點吸引玩家。

從《熹妃Q傳》近3個月的排名趨勢來看，該遊戲在App Store遊戲暢銷榜基本保持在TOP50以內，吸金能力也很強勁。

此外，「卡牌+SLG」玩法的放置類遊戲《放置奇兵》在國內市場的下載量表現也不錯，近30天下載量超過30萬。《放置奇兵》在營收手段方面採用的是國內MMO遊戲的常用套路，月卡、限時促銷、角色皮膚等各類付費設計層出不窮，這彌補了傳統放置類遊戲付費弱的不足。從App Store遊戲暢銷榜排名來看，《放置奇兵》基本保持在TOP100，一度進入第11名。

不過，《放置奇兵》的主場還是在海外。SensorTower數據顯示，《放置奇兵》進入了2018年2月中國手游海外收入TOP8，成功突圍海外放置類遊戲市場。

三、第三梯度：暢銷榜的常客大多數月下載量在5-30萬

從圖中可以看到，長居暢銷榜TOP30的近30日下載量幾乎都低於30萬，也就是說日均導入量低於1萬。比如在App Annie2月手游指數報告的iOS中國遊戲暢銷榜TOP10里，《夢幻西遊》、《FGO》、《奇蹟：覺醒》、《陰陽師》、《大話西遊》等遊戲名列其中，但是它們的導入量都沒有太大的競爭力。好在這些重度遊戲的用戶忠誠度和ARPU值都非常高，從而使得遊戲營收相當可觀。

iOS-遊戲-中國-2018年2月

從遊戲類型上看，位於這一梯度的遊戲大部分為MMO和SLG類型。有意思的是，雖然《王國紀元》的下載量遠高於《亂世王者》，但是在這幾款SLG遊戲中，《亂世王者》的營收表現最好。

以兩者近三個月的App Store遊戲暢銷榜排名曲線作對比，《王國紀元》基本保持在TOP30以內，而《亂世王者》保持在TOP20以內，常進入TOP10。《亂世王者》上線次日便拿下iOS免費榜TOP5，此後還一躍登上了暢銷榜TOP3，而《列王的紛爭》、《王國紀元》、《率土之濱》等都未曾在國內進入過暢銷榜TOP3。

此前手游那點事也曾撰文對比分析過《亂世王者》和《率土之濱》兩款SLG產品。總的來說，《亂世王者》類COK的玩法並無突出的創新點，但是依靠騰訊龐大的用戶基礎和導量能力，讓其在用戶量和營收上最終做到了國內SLG行業第一的位置。

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