要搶奪用戶的睡覺時間，優酷春集放出了100部重磅劇綜「殺手鐧」

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來源：犀牛娛樂

這兩年文娛市場有一個很明顯的趨勢，就是很多項目其實都是從小範圍受眾中引爆出來，經過口碑的層層發酵，不斷衝破圈層，直至最終成為社會性、全民性的話題熱點。

舉例來說，《軍師聯盟》從男性歷史愛好者穿透到主流觀眾；《白夜追兇》從喜愛懸疑犯罪題材的人群擴散到全社會的關注和追劇熱潮；《北京女子圖鑑》從聚焦北漂女性的生存現狀，通過共鳴引發社會不同群體對生活不易、職場也不易的發聲；《這就是街舞》從街舞這一小眾文化出發，破壁街舞圈，引爆年輕群體狂歡。

而電影市場這種趨勢更為明顯，《戰狼》系列從軍事愛好者到全民觀影熱潮，《芳華》從文工團的回憶到國民一起「追憶年華」.……

再回到視頻平台競爭的下半場，誰能精準的把握圈層受眾，誰手中握有更多的優質圈層內容，就將成為搶奪用戶時間的殺手鐧。

在4月20日舉行的優酷春集上，阿里巴巴文化娛樂集團輪值總裁兼大優酷事業群總裁楊偉東指出，只有用戶寧願犧牲睡眠時間也要看的內容，才有機會取得成功。

正如楊偉東所說，如今這個碎片化的時代，想要做出大眾爆款並非易事。內容產業的快速發展，內容的越發豐富，受眾選擇越發多樣，在這種情況下，能夠吸引用戶眼球的內容更多的將會是有圈層針對性而非泛眾性的內容。

隨著泛眾內容逐漸走向精準受眾群體，此次春集上，優酷更是一口氣發布了100+重磅劇綜。縱觀這些內容，對準不同細分圈層而製作的內容佔據多數，而圈層共鳴就將是爆款內容化學方程式中的催化劑。

大眾爆款之後，

現在是劇集的圈層年代

去年的現象級劇級《白夜追兇》可以說是最成功的大眾爆款劇了，在內容產業中引起很大的關注度，但是所有人都知道爆款難複製，想要有新的大眾爆款的出現離不開天時地利人和。重要的是，目前就視頻平台的多樣性來說，就已經出現長視頻、短視頻、直播等多種方式，用戶可選擇的空間也越來越大。

與此同時，根據艾瑞的數據顯示，去年互聯網用戶每天花費在觀看視頻上的時間只有100分鐘，也就是說，在用戶消費時間不變，視頻內容增量的情況下，如何搶奪用戶這100分鐘就是視頻平台需要深入思考和挖掘的。

楊偉東在演講中引用了這樣一句話「我們的終極對手就是睡眠。」沒錯，在互聯網時代，用戶更願意花費時間在真正感興趣的內容上，一千個讀者就有一千個哈姆雷特，人人的興趣點不同，這就意味著分眾內容的流行。

「正是圈層的興起，讓用戶的需求變得尤其重要」。楊偉東在提到超級劇集和網路劇集時這樣說到，那為了滿足用戶的多元需求，探索多種垂直類別題材的劇集就顯得尤為重要。

因此，在春集上，優酷按照古風、現代，未來三大板塊發布了近80部新品劇集。

其中包括豆瓣評分8.9的當代古風小說《鶴唳華亭》同名改編大劇，該劇由楊文軍導演，王家衛御用造型師張叔平打造造型，講述失寵皇子歷經磨難，為保護在乎之人爭奪皇權的故事。

由光芒影業製作、天下霸唱親自監製，高銘謙擔任製片人，成志超擔任總導演的《天坑鷹獵》同樣亮相。據介紹，《天坑鷹獵》不僅選用了頂級電影拍攝人員，還深入長白山、牡丹江等地實地取景3個月，電影級特效震撼還原地貌奇觀。外加流量擔當王俊凱領銜主演，金馬影后文淇加盟，相信這部「不盜墓來盜天坑」的超級劇集定會引起大家的重點關注。

還有改編自連續七年保持中國科幻小說銷量最高紀錄的同名作品的《天意》，斥資3億，由歐豪、海鈴領銜主演，秦始皇、劉邦、韓信、張良、項羽等現實歷史中的人物被作者巧妙地通過科幻的想像進行了重新塑造，打造出了一個帶有濃郁歷史感的東方科幻，彌補了近年來帶有科幻色彩的劇集的空白。

除此之外，今年大熱的現實題材劇，像未播先火口碑的唐嫣、羅晉主演的大劇《歸去來》，孫怡、白敬亭二度合作作品《初晨，是我故意忘記你》，迪麗熱巴、鄧倫主演的《一千零一夜》都有望成為今年的話題熱點。

「這就是」「吧」雙系列亮相

打造綜藝IP價值最大化

今年2月優酷推出的《這就是街舞》熱度和口碑雙豐收，讓街舞這種小眾文化走進了大眾的視野。

初獲成功的「這就是」系列繼續推陳出新，同樣瞄準了不同的圈層人群。

「這系列」網綜中的《這就是灌籃》首次重磅發布，除了華裔球員林書豪和籃球傳奇巨星馬布里之外，演藝圈的籃球高手周杰倫也將跨界驚喜加盟。這檔節目欲網羅熱血籃球高手，通過層層考驗，目標打造一支燃魂灌籃天團。

從泛文化綜藝《曉說》《圓桌派》針對高端知識群體，到《這就是鐵甲》接觸機器人科技領域，網綜的圈層爆款肉眼可見。但是想「出圈」，讓更多的群體接觸到，打通上游下游，延展網綜的存活力，那這就是在這次春集中楊偉東提到的新概念——網綜產業化。

對於內容平台來說，僅僅作為一檔節目的變現能力要遠低於將其打造成一個產業鏈的價值。在這方面，阿里系及阿里大文娛的生態優勢將發揮巨大作用。

優酷即將推出的「這就是」系列中的《這就是對唱》令人眼前一亮。在春集現場，總導演岑俊義介紹，節目將從對唱這一音樂節目空白角度切入，打造今夏最細分青春音樂真人秀，百餘位顏藝俱佳的男女歌手將組成cp對壘。而優酷、蝦米音樂這兩大阿里文娛生態體系業務將強強聯手，藉助這款自製綜藝節目，嘗試打造娛樂造星的完整產業鏈。

而隨後接檔的「燃燒吧，2018」系列為優酷帶來了更多的可能性，有望覆蓋更多的人群。例如此次一出場就備受關注，蔡康永、小S繼《康熙來了》停播後首次合體主持的節目《坦白吧花花世界（暫定名）》；由岳雲鵬加盟、改編自NBC經典IP的《周六夜現場》；《爸爸去哪兒》導演謝滌葵新作《想想辦法吧爸爸》等都為網綜進入產業化時代做好了準備。

楊偉東：尊重原創，

是內容出海的桅杆

從《白夜追兇》到《這就是街舞》，優酷在原創內容上的投入不斷升級，越來越多的內容具備國際競爭力，逐漸走向國際市場。

「尊重原創是內容揚帆出海的桅杆」，楊偉東春集現場強調。

「我們始終認為尊重創意、尊重版權，才是我們內容具備長跑能力，參與長期競爭的最核心前提。」那麼下一步如何讓內容越來越具備國際競爭力？「在國際舞台的競爭，我們需要尊重國際規則，尊重原創。不尊重規則就無法參加國際競爭，更不可能獲得全球影響力。」楊偉東在接受媒體採訪時特彆強調了尊重規則的意義。

的確，現在視頻平台的實力更多體現在劇綜的創新能力上。

在春集中，優酷發布的劇集里有《白夜追兇》原班團隊再次傾情打造的公路犯罪喜劇《套路》。劇中講了被負面新聞纏身的明星弓禮（明道飾），在被捲入一宗謀殺案而慘遭追殺。光是《白夜追兇》原班團隊就已經讓劇迷們興奮了，外加喜劇外衣包裹原創故事，相信這樣的組合搭配會令人眼前一亮。

此外還有由張智霖、薛凱琪、王陽明主演的首部原創新港劇《蝕日風暴》獨家落戶優酷；藍白紅影業出品的《新圍城》講述了以北京CBD為背景的都市四方故事，宋方金編劇為這部劇保駕護航，將演繹城裡、城外的戀愛、婚姻、人生、命運的圍城之戰。據悉此劇將有多達62位明星大腕加盟。

網綜方面，既有尊重版權的《周六夜現場》，引進全球最成功的喜劇模式《SNL》，岳雲鵬、陳赫首度加盟主持，集結國內最強的新式喜劇編創陣容以及一線明星打造出的一場狂歡盛宴。又有原創IP綜藝《火星情報局》迎來第四季，在保持原班人馬的基礎上，將現場還原火星人初次登陸地球的雨林遺迹，邀請更多大咖入局，打響王牌特工攻守戰。還有《滿足吧好奇心》《挑戰吧！太空》《坦白吧花花世界》等多檔自製原創綜藝。

從此次優酷春集會上可以發現，上百部劇綜新品就好比是優酷圍繞不同年齡、性別、地域、職業的用戶打造了一個龐大而優質的超級內容矩陣，以滿足細分圈層用戶需求。正所謂確認對了用戶的眼神，就總有一款適合你。

總體來說，在如今所有平台都在搶奪用戶時間的激烈競爭中，強大而多樣性的內容武器庫讓優酷具備了充足的信心。

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