4·18 『』打造家電年度消費盛宴

進入到4 月份，恰逢萬物初始之春，家電市場也熱鬧起來。而且當下進入到了家裝消費高頻時節，對於品牌商家而言也是上半年度新品集中首發的周期。「4·18」打響了2018年家電促銷盛宴的第一槍，為消費者帶來了一場年度消費盛宴。

蘇寧主打「新消費」，迎來爆髮式增長

4·18作為一個電商節被消費者熟知，而今年的4·18，蘇寧提出全新概念——新電器生活主義。希望給用戶新的電器生活理念，從電器零售商向品質服務商轉變，通過各種線上線下的互聯網消費場景，提供品質產品、品質服務、品質生活。蘇寧的加入，讓4·18逐漸由電商節轉向全渠道，4月13日，蘇寧率先在線下渠道開啟大促，市場出現第一個銷售高峰，根據奧維雲網（AVC）日度線下監測數據顯示，4月13日當天家電全品類線下銷售額同比增長761%，蘇寧當日線下渠道銷售額同比增長1878%，遠超行業平均水平。 4月13日當天蘇寧銷售額規模佔到線下渠道的73.5%，得益於其新零售的模式，蘇寧實現了爆髮式增長。

數據源：奧維雲網（AVC）線下日度監測數據

全渠道融合得到進一步深化

中國家電線上線下渠道逐漸走向融合，雙線布局的企業更具備行業競爭力。伴隨著80、90後成為主力消費群體，其購物習慣影響了整個商業模式的改變。本次4·18促銷中，蘇寧的全渠道、全場景在家電零售方面的優勢持續凸顯，通過「場景化互聯網銷售「讓自身得到全面進化，繼續穩固自身領先位置的同時，也給消費者帶來服務、實惠、體驗等多維新感受。隨著智慧零售的全面滲入，眾多零售企業已經意識到線上線上打通、融合的必要性。通過對渠道的整合，企業端也有望進一步優化資源配置、提升效率，並強化零售業的深度和廣度。

新品首發成為一大亮點

進入3月份以來，是家電圈新品發布的密集期，每天都有新驚喜。而與往年不同，今年很多企業選擇在4·18亮相自己的新產品。蘇寧也成為了眾多品牌新品首發的平台，「新品首發」更是被蘇寧提升到戰略高度。同時蘇寧聯合企業啟動品牌超品日，雙方將在線上線下聯合發力。這也體現出消費升級的背景下，促銷節已不再是價格拼殺的戰場，逐漸的向品質化、多元化的方向轉變。

新消費趨勢下，居民消費全面升級，品質成為新追求。在信息碎片化時代，如何更有意義的消費「稀缺時間」成為了消費升級的核心，也是未來渠道商、品牌商需要轉型的方向。

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