探究！招貼設計中功能性

文/楊越茗

招貼作為一種重要的大眾宣傳媒介，所具有的眾多優點是其他任何媒介無法替代的。招貼最主要的功能是傳達個性化的信息，針對特定的受眾目標，傳達某種觀念或訴求商品、企業等信息，以期達到社會良好風尚的建立和促進銷售的目的，這是招貼的最主要的功能性。

招貼最主要也是首要的功能是傳達個性化的信息。信息要具有鮮明的個性，應與其他商品、企業和觀念有顯著的區別，同時也要真實、可信、有效、健康，因為它是招貼產生說服力和感染力的基礎，是實現廣告目的最基本的原則。

在招貼設計中，標題是文案中的關鍵元素，即廣告的題目，有引人注目、引起興趣、誘讀正文的作用。在編排時，根據廣告不同的主題，配合圖形造型，選用不同的字體、字型大小，運用視覺藝術語言，引導公眾的視線自覺地從標題轉移到圖形和正文。廣告語的文字必須易讀好記、押韻順口、富於情感。

招貼的版式設計也是招貼畫的一個重要環節，是決定傳達信息效果的重要因素。成功的編排設計能左右受眾的視線，使畫面有一個明確的視線導向，它能使各要素之間產生有機的聯繫，並形成一個簡潔明快、重點突出、完整而又富有視覺美感的信息體。設計師可以通過編排設計，有序組織版面中的各要素，人為地製造最佳視域，按設計師的意圖，來決定突出的主要要素的位置，以達到一定的視覺效果，向觀者傳遞信息。

以生命、健康題材為主題。珍愛生命，尊重生命的價值，選擇健康而安全的塵活，這是人類最基本的欲求，也是社會的關懷。所以關於拒絕毒品、珍愛生命、禁煙、禁酒、交通安全、衛生防疫等與生命價值相關題材而體現出柬的主題更具親和力和震撼力。以宣揚社會的新風尚及美德為主題。微信公眾號：PingMianDesigner （平面設計） 分享最頂尖的設計理論、教程、乾貨！愛生活，愛設計。

商業招貼是商業宣傳的藝術語言，它可以帶動商品促銷、滿足消費者所需是這類招貼的內容題材，尤其表現在市場經濟的出現和快速發展中，商業招貼廣告的重要性越來越明顯，應用也R趨廣泛。店內招貼通常張貼於營業場所的店面之內，主要起到裝飾店內環境和宣傳的作用。店內招貼的設計需要考慮店面的室內、裝飾的整體風格、色調及營業內容，要力求與環境相協調。

招商招貼主要阻商業宣傳為目的，採用引人注目的視覺效果達到宣傳某種商品或服務的目的。招商招貼的設計應明確其商業主題，同時在文案的應用上要注意突出重點，不宜太花哨。

滿足社會需求商業招貼在溝通產銷渠道、促進商品銷售、促進生產經營與管理、傳播新知識和新技術等方面通過多種多樣的形式和方法加入到服務社會的歷史進程中，使其成為社會文化的組成部分之一。

其次，商業招貼為社會提供新的產品信息。充當傳遞商品信息的角色，使消費者和生產者都可以節約時間，並高效率地及時解決各種需求問題。商家通過大眾傳播媒體，將自己的商品及供貨銷售信息公稚於世。如今，一種新產品的出現，都必然會產生或存在一場大規模、高密度的宣傳，使消費者打破原先習慣的思維定式，對新產品持積極消費的態度，商業招貼便起到了極其重要的作用。它首先是為大眾提供信息；其次，為商家建立良好的市場競爭地位；最後，它滿足了社會的需求。

在現代的招貼設計中，作為一名設計師，應積極面對當前招貼所面臨的挑戰和問題，一方面要實現招貼的首要功能也是最基本的傳達商品或服務信息的功能；另一方面注重招貼中藝術性的體現，體現出一定的文化內涵，給人精神上的愉悅和享受，豐富大眾的文化生活，發揮其良好的社會效益和經濟效益，幫助和推動社會的進步和發展。

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