「鳳凰網大影響」論壇：單片百億時代3年內到來

本期「鳳凰網大影響」邀請到無限自在傳媒董事長朱瑋傑、紅色果實文化傳播有限公司董事長岳翔和演員尹昉出席，由著名影評人周黎明擔任主持，聚焦10億+票房的奧秘。

鳳凰網娛樂主辦的「鳳凰網大影響」之「如何挺進十億級票房」論壇今日在北京國際飯店舉辦。作為第八屆北京國際電影節官方論壇，本期「鳳凰網大影響」邀請到無限自在傳媒董事長朱瑋傑、紅色果實文化傳播有限公司董事長岳翔和演員尹昉出席，由著名影評人周黎明擔任主持，聚焦10億+票房的奧秘。

回顧2018年一季度，《紅海行動》《唐人街探案2》兩部影片票房突破30億，《前任3：再見前任》的累計票房也接近20億。單是春節檔票房就突破了100億大關，同比增長超過65%，不僅打破了去年8月《戰狼2》助力下73.7億元的單月票房記錄，還刷新了全球電影市場單月大盤記錄。出席論壇的三位嘉賓恰巧與這三部10億+電影有著很深的淵源：營銷專家朱瑋傑助力了《前任3：再見前任》的愛情片票房奇蹟，製片人岳翔帶領《唐人街探案2》在紐約「逆襲」，演員尹昉則通過《紅海行動》一炮而紅。論壇現場，三位嘉賓都對10億+電影的出現，以及中國電影的發展方向提出了各自的見解。

10億+電影的由來

作為《紅海行動》的演員，尹昉坦言自己對票房沒有太大的操控力，但在拍攝時就能感受到這部電影的優質，最終票房也超出了預期。「在我進組時，劇組已經籌備很長時間，我們演員是提前一周到摩洛哥進行軍事訓練，每天從早上八點到晚上十點。我能感受到劇組的嚴謹高效，大家在這個氛圍內都不敢懈怠，演員也如同上了戰場一樣。」

對於岳翔而言，《唐人街探案2》也是自己公司的第一部10億+電影，但在開機籌備時，他對這部電影的心理預期已經達到10億以上，「我們一開始就要算這筆賬，投入就是3億起步，10億票房才剛平本，所以我們的籌備也會更加完善。中小成本影片不會讓你籌備這麼久，但高成本電影有這樣的空間，如今看來，這個籌備期是非常重要的。」《唐人街探案》在第一部的結尾就預告了第二部的故事將發生在紐約，但當時片方並沒意識在紐約拍電影是那麼複雜的事，岳翔此後花了兩年時間做基礎調研和籌備工作。

朱瑋傑的公司參與過《煎餅俠》《夏洛特煩惱》《盜墓筆記》等10億+電影的營銷工作，他認為發掘10億電影最重要的是電影內容。朱瑋傑表示，一部電影達到3億票房，是大片的一個基礎體量，但要達到10億票房必須做到極度的下沉，達到20億以上的票房則需要一種情緒，《戰狼2》依靠的是全民愛國和強軍的情緒，《紅海》也是如此，「之前我就預言過《紅海》一定是春節檔冠軍，因為情緒方面衝勁更猛。」

在分享《前任3》的營銷經驗的過程中，朱瑋傑坦言，在前期宣傳時，並不會暴露它是一部能讓觀眾「哭成狗」的電影，而都宣傳它是喜劇，在大規模點映後才把「前任梗」放出來，「當票房數據過5億、8億時，觀眾已經感受到了那種情緒，一定要做好情緒的調節。

尊重內容是成功關鍵

在《紅海行動》的檔期選擇上，尹昉透露了當時的細節。最初大家都認為《紅海》並不適合春節檔合家歡的氛圍，本來想在十一檔上映，但由於工期原因，林超賢導演無法趕上這個檔期，同時他也不願意為檔期妥協質量。在大膽定檔春節後，面對強片如雲，《紅海》最初的排片是最低的，然而最後的逆襲，給了影片選擇檔期另一種可能性。

岳翔認為在檔期方面，中國電影應該向好萊塢學習，「大部分美國片開拍之前就已經定檔，起碼也是提前兩年，這樣可以減少資源浪費，減少觀眾預期的消耗，強片分散到一年中的各檔期是一件好事。全世界可能只有我們，各個公司都把自己最強的電影放到春節檔，其實我們應該取得一種默契，各公司的重要電影之間檔期錯開調整。」

朱瑋傑坦言，檔期對電影的決定因素很強，「紀錄片《二十二》的上映的時間就是在《戰狼2》之後，當整個民族情緒調到那兒之後，對《二十二》是非常有利的。」他很同意岳翔的觀點，重要電影之間應該就檔期取得一種默契，「現在營銷公司都跟間諜一樣，互相探聽對方的檔期，非常頭疼。而且檔期的不確定，對演員主創的宣傳時間安排也有影響。」

除了合適的檔期，影片的憑藉過硬的品質獲得的好口碑才是成功的關鍵。作為製片方，岳翔認為好口碑來自好內容，當有些電影內容不足時，也就沒有必要投入太多營銷成本。於此同時，口碑還要與民眾產生共鳴，如《二十二》的成功便是源於此。

朱瑋傑表示，營銷公司能推動口碑但改變不了口碑，更重要的是做基礎工作，「電影營銷的成功離不開電影內容，我們尊重內容、敬重內容，只有從內容出發，用內容打動人心，營銷才是有用的。」

單片百億未來可期

論壇上，岳翔還對「中國電影營銷層面超越好萊塢，製作層面卻仍遠不及好萊塢」的原因發表了看法，「這是制度上的問題，宣傳營銷公司都是正規軍，而劇組管理絕大部分都像綠林軍，發一個召集令就來了，拍完戲就散了，沒有工作單位和五險一金，沒有給從業者自豪感，無法深耕細作，流動性很大，也留不住人，整體人員素質沒法得到提升。這可能是我們以往過度強調藝術的特殊性，沒有強調產業功能導致的。」

他介紹，《唐探2》是他第一次做「全工會」電影，僱傭了美國的產業工人，發現他們的待遇非常好，能看到自己的上升通道，通常一些工作人員可以在某個工種上做一輩子，做到極致，這是中國電影需要借鑒的地方。

論壇尾聲，幾位嘉賓還對未來中國電影實現「單片百億」的目標都十分樂觀，因為市場擴容後，單片集中效應會越來越強。朱瑋傑認為三四年之內可以期待，尹昉猜測的時間也是三年，岳翔則認為兩年以內就會出現「單片百億」的影片。

同時，由於《芳華》《無問西東》等文藝劇情片也收穫高票房，尹昉也對此類影片的前景十分看好，「說明中國觀眾更加多元化，看各種類型電影的觀眾便多了，這對電影人而言很受鼓舞。」

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