義大利時尚產業對於中國資本有何顧慮？《華麗志》獨家專訪義大利國家時裝商會主席 Carlo Capasa

義大利製造代表著高品質的生活方式，義大利時尚產業共有7萬家左右的企業，從業人員達65餘萬。「義大利國家時裝商會」作為米蘭時裝周的官方主辦機構，一直致力於在義大利和全球市場規範、協調和推廣義大利時尚產業的發展。

最近，《華麗志》時尚總監王瓊對義大利國家時裝商會主席Carlo Capasa先生進行了專訪，他和《華麗志》分享了對中國和義大利兩國時尚產業發展，特別是對中國資本和中國企業如何與義大利時尚產業互動的洞察和見解。

關於義大利國家時裝商會

1958年6月11日一個名叫「義大利時裝工會」的服裝組織誕生，這就是今天「義大利國家時裝商會」（義大利語：Camera Nazionale della Moda Italiana，簡稱「CNMI」）的前身。

義大利國家時裝商會旗下有百餘家會員企業，囊括了義大利所有最好的一線品牌，經營範圍除了高級定製，還有紡織、配飾、皮具、皮鞋、服務等，其中能看到很多耳熟能詳的國際知名奢侈品牌：BULGARI S.P.A.，FENDI S.R.L.，PRADA S.P.A.，SALVATORE FERRAGAMO S.P.A.，GIORGIO ARMANI S.P.A.，GUCCIO GUCCI S.P.A.等。

除了全球知名品牌，義大利時尚產業同時擁有很多傳統的中小企業，很多品牌企業的人均員工數低於10個。這些中小企業由於規模等原因，自主進入中國市場比較困難。

華麗志：您多次到訪中國，這一次來有什麼特別的感想？

Capasa：我希望更多地了解中國、這裡的消費者和市場，特別希望了解中國年輕的新一代，因為他們是中國和世界的未來。同時，我也希望了解中國時尚產業的發展、新生品牌，新的能量來源和變革背後的驅動。

我希望可以在中意時尚產業間建立連接和網路。義大利在高端時尚生產領域非常專業，質量和溢價都很高。中國在輕奢時尚也有很好的品質。兩個國家的時尚產業代表了全世界的時尚生產力。兩個國家的時尚產業是互補的，我們需要聯合起來，一起合作，分享我們的願景，理念和市場。

這是我第六次到訪中國，我親眼見證了中國時尚產業的變遷，比如這次拜訪的上海時裝周，我親眼見證了他們不斷取得非常大的進步。

從米蘭時裝周的角度，未來希望增強我們和中國媒體以及中國消費者的聯繫，增強米蘭時裝周在中國的存在感。我們希望把「Italiana」展覽帶到中國，讓中國消費者了解義大利時尚的歷史。我們希望將更多年輕的義大利品牌帶到中國，和中國市場進行交流。

華麗志：針對米蘭時裝周，您著手進行了哪些變化和革新？

Capasa先生：義大利時裝周起源於佛羅倫薩，然後發展到米蘭。米蘭時裝周每年4次的男女裝時裝周活動對於我們非常重要。

男裝方面，我們設置了Pitti Uomo男裝展和米蘭男裝周之間的交通安排。我認為佛羅倫薩和米蘭，Pitti Uomo男裝展和米蘭時裝周是一個整體。當把佛羅倫薩和米蘭放在一起，我們就是世界上最強大的男裝周。

除了時尚，米蘭時裝周也會展示義大利的高品質生活方式。我們舉辦了「ITALIANA. L』ITALIA VISTA DALLA MODA 1971-2001」（義大利: 通過1971到2001年的時尚闡述義大利歷史）的展覽，（詳見華麗志報道：米蘭時裝周「Italiana」大展揭幕：全面展示義大利時尚的實力和影響力）展示義大利時尚的起源和我們的發展方向，幫助年輕一代了解我們的根基和未來的發展。同時，這個展覽也增強了消費者對於時尚文化的理解。

上圖為Carlos Capasa先生在」Italiana」大展開幕現場

華麗志：米蘭時裝周以外，義大利國家時裝商會還重點關注哪些領域？

Capasa先生：時裝周之外，我們側重在三大方面：

第一是可持續發展 (sustainability)——我們花費了很多精力為義大利時尚產業的可持續發展建立規範和標準。今年三月，我們在義大利舉行了國際圓桌論壇，世界上幾乎所有最重要的品牌都來和我們一起討論可持續發展的規範。很多品牌會應用我們的規範，因為他們在義大利生產製作。

今年9月，我們將舉辦第二屆GREEN CARPET FASHION AWARDS（綠毯時尚大獎）活動，鼓勵品牌在可持續發展方面的努力和成就。去年這個活動非常成功，媒體讚譽它是時尚界最具魅力的活動。今年，我們會繼續和品牌、設計師、以及VIP賓客們一起弘揚時尚的可持續發展精神。除了時裝周，我們也會為年輕的設計師們提供很多支持，比如為他們組織時尚集市，提供免費的場地提高他們的曝光度，幫助他們在商業上得到更好的發展。

第二是科技和數字化 (digitalization)

義大利國家時裝商會的計劃是推進可持續發展和時尚教育。通過連接產業和教育，我們希望推廣義大利工匠精神，吸引年輕一代對於義大利工匠製作傳承的熱愛。比如今年9月的綠毯時尚大獎會以手工印製為主題，強調手工藝在義大利時尚中的重要性。

第三是教育和推廣新的品牌和設計師(new brand)

華麗志：Uma Wang（王汁）、ANNAKIKI（楊子），ANGEL CHEN（陳安琪）和 RICOSTRU（歐敏捷）等多位優秀的中國設計師攜其品牌出席了米蘭時裝周。參與米蘭時裝周是一個怎樣的流程？會提供怎樣的優勢資源？

Capasa：首先，我們非常歡迎新銳設計師和品牌。他們必須是有趣的，現代的，有很強的時尚感，並且和未來趨勢相連接。我們傾向擁有創意的設計師。和我們打交道很簡單，有意向的設計師們可以把他們的作品發給我們。我們有專門的機構來為米蘭時裝周甄選品牌和設計師。

時裝周期間，除了時裝秀場，我們也有很多機會幫助品牌增強曝光：比如時尚展覽和時尚集市。我們也為國際品牌提供了一些特別的項目。Fashion Lab是其中的一個，它是一個時尚品牌的孵化器。在一年的項目中，Fashion Lab幫助品牌在設計、生產、銷售、推廣和財務等方面得到完善。一年之後，如果品牌有融資的需求，我們也會幫助他們連接投資者，提供3-5年的少數股權投資幫助他們的發展。參與的品牌需要是國際化的品牌，並且有部分的商業活動在義大利境內進行，比如生產、銷售等。

上圖為義大利國家時裝商會的部分項目活動

華麗志：對於希望參與米蘭時裝周的商業品牌，您有哪些建議?

Capasa先生：對於想成為國際品牌的商業品牌，我認為他們並不需要走秀，我們更傾向於創意設計師來這裡走秀。我建議商業品牌可以來這裡做展覽、活動等。米蘭時裝周非常國際化，我們希望來到米蘭時裝周的商業品牌不是僅僅為了擁有「米蘭」的標記，重點是他們希望從這裡逐漸成長為真正的國際品牌。

華麗志：義大利時尚產業對於中國資本有怎樣的看法

對於中國資本，在義大利本土的認識已經有了很大的變化。資金是國際化的，問題不在於資金的來源國。義大利品牌和工廠的顧慮主要兩方面：

一是中國資本是否真正了解投資標的品牌的意義？

另一個顧慮是擔心中國資本會不穩定，過去有些中國投資者在品牌遇到困難的時候選擇了離開。也因此大家擔心中國資本的穩定性和長期承諾。對比而言，美國和歐洲的投資者相對更加穩定，會承諾5-7年的投資年限，中長期的穩定經營更容易取得成功。

華麗志：對於中國投資或參與到義大利時裝產業，您有哪些建議？

Capasa先生：對於義大利品牌和工廠的投資，我會建議投資者充分了解義大利的時尚體系，因為這裡和中國的時尚體系大相徑庭。

時尚在義大利是一個非常好的產業，義大利製造是手工工匠和工業化的結合。義大利時尚產業並不大，是一個很小、很靈活的產業，並且非常專業化。投資者需要在各個領域都建立聯繫，特別是要找到了解投資標的、商業運營和國際時尚體系的人才。

在投資時，我建議投資者著重考察目標企業/品牌的人才和管理構架。如果品牌已經有了很好的管理構架，只是需要資金，那麼企業未來的穩步成長會相對容易。投資者需要著重考慮品牌形象、傳承、及管理構架。如果有一些環節缺失，投資者需要確認自己可以彌補這些環節，否則很難成功。

華麗志：義大利國家時裝商會如何向全世界推廣義大利品牌？

Capasa先生：義大利品牌的定義很多樣化。義大利國家時裝商會推廣很多品牌。一些品牌現在並不是義大利所有，但是擁有義大利的精髓，比如Gucci。所以重要的不是品牌的歸屬，而是品牌的傳承。有一些國際品牌把部分商業環節布局在義大利，比如：大部分生產放在義大利進行，或者在義大利有銷售網路，我們也認為它是義大利品牌。

華麗志： 中國品牌正面臨著挑戰乃至轉型，很多品牌需要國際上優秀的設計和市場營銷等方面的專業人才。對於這樣的需求，您認為中意兩國是否有探索合作的空間？

Capasa先生：歐美時尚產業中有很多義大利的專業人才 。Dior 和 Burberry 的CEO都是義大利人，中國企業也應該更多地吸引義大利的人才來推動產業的發展。

很多義大利品牌，尤其是中小品牌剛剛進入中國的時候，會面臨不知道如何找到好的合作夥伴，不了解當地市場等問題，我相信中國公司在國際化過程中也面臨同樣的挑戰。在這個階段很可能遇到錯的合作夥伴，然後對市場失去信心。

如果中國企業對於人才需求的確有非常認真的需求和承諾，義大利國家時裝商會有256個品牌會員，以及很好的資源，我們非常願意一起探討共同創建透明的合作機制，幫助雙方了解彼此的需求，在中國公司和義大利人才/合作夥伴之間構建一個橋樑和渠道。

時尚沒有國家的界限，時尚產業需要人才和開放的理念。義大利的時尚公司有很多來自世界各地的人才。只要擁有人才，好的態度，和高度的專業性，中國的時尚產業會發展地越來越好，越來越國際化。

｜責任編輯：Elisa

｜圖片來源：義大利國家時裝商會

更多相關報道，請移步《華麗志》APP

【華麗志X上海時裝周】華麗志創始人、橙灣大學校長余燕解讀一年來全球時尚投資併購9大特點

中國Showroom業態發展的五大最新觀察！《華麗志》上海時裝周獨家報道

華麗志@上海時裝周｜華麗志創始人余燕：時尚產業的未來，關鍵在於「人」

華麗志@上海時裝周：6位品牌創始人和我們分享了他們在時尚商業上的最新感悟

亞洲最大訂貨季「MODE上海服裝服飾展」五大觀察：聆聽中國設計師產業最靠近終端的真實聲音！

華麗志@上海時裝周：6位設計師品牌創始人談成長的感悟、團隊的重要性

喜歡這篇文章嗎？立刻分享出去讓更多人知道吧！