第十屆中國傳媒趨勢論壇順利舉辦

最新 04-23

網視導讀：2018年4月19日，由中國傳媒大學廣告學院、國家廣告研究院以及《媒介》雜誌主辦的第十屆中國傳媒趨勢論壇暨中國傳媒學院獎頒獎典禮於中國傳媒大學國際交流中心順利舉辦。

2017年對我國傳媒產業意義重大。一方面，「元年」與「爆發年」成為常常見諸報端的形容，知識付費、短視頻、直播等細分媒體形態成為新媒體領域的新熱點；另一方面，人工智慧、國際化視野成為全媒體產業共同努力的方向，也成為了整合我國傳媒產業各類資源的核心支撐。

媒體融合進入縱深方向，媒體分類的壁壘越來越薄弱，如何在國家政策的扶持之下抓住更加廣闊的生存空間成為所有從業機構的重要目標。

本屆論壇的主題定為「全球視野·智能進化·品牌共贏」。會議分為三個部分：主辦方代表致辭並發言、嘉賓主題演講和2018中國傳媒學院獎頒獎典禮。

頂尖的廣電媒體運營者、市場第一的內容集成運營平台、行業領軍的網路視頻機構、逆勢上揚的戶外媒體、人工智慧領域的佼佼者、品牌營銷業界的執牛耳者，新銳的互聯網KOL齊聚一堂，為我們帶來了精彩的發言。

一

主辦方代表致辭及發言

2018傳媒趨勢談：熱現象中的冷思考

中國傳媒大學廣告學院院長

國家廣告研究院院長、《媒介》雜誌總編輯

丁俊傑

首先，丁俊傑對標題進行了闡述，他認為非顯著趨勢是指眼下正在發生的變化。未來誰都可以說，但眼下能否把握住，這是我們媒介的立場。然後，丁俊傑提出眼下的五個非顯著趨勢：

熱點一：「網台同標」：另一種新融合

從廣告到內容，國家對互聯網媒體的監管越來越嚴格，媒體監管進入「網台同標」階段。

熱點二：AI：能落地才是真智能

AI進入平台級競爭階段，以平台和系統搶佔話語權。AI解放內容生產力、擴展營銷傳播象限。在AI能量持續釋放的同時，也要警惕AI異化問題。

熱點三：國際化：出海3.0階段的到來

國際較量進入了新階段，大國體量亟需大國文化配套支持；「官媒」出海要採取「提高國際傳播力」新戰略；對於商業媒體，產品、資本、技術、人才要主動走出去。

熱點四：海量內容：卻又重返「稀缺」時代

內容產業同樣存在「供給側改革」。在這裡最重要的兩個方面就是「價格戰」和「補貼戰」。最後需要注意的是視聽需求與付費市場的全面崛起。

熱點五：全數據環境：信用體系的崩塌與重構

在2018年，在媒介的突圍之中，信用體系應該是一個問題的關節點。在全數據環境下，廣告主與用戶之間的質疑之聲越來越強烈。針對這一情況，丁俊傑向全數據環境中的信用體系構建發起了「五問」。

2018：看媒介如何進化

中國傳媒大學資深教授、《媒介》雜誌總編輯

黃升民

五個方面對2017年的媒介進化趨勢進行一個總結。

首先，技術潮既是大背景也是引爆劑。2017年的媒介廣告市場面臨新舊轉折點，傳統媒體的頹勢與數字媒體的崛起之勢已難以逆轉，科學與技術正在影響媒體廣告。

第二，營銷與媒體的兩端進化。媒介的顛覆與重構體現在內容的重新吸附、平台的隱形管控以及用戶的重新聚攏。

第三，數據與智能成為進化的雙輪驅動。技術升級媒體形態，對數據的獲取、存儲、分析都到達了一個前所未有的境界。

第四，進化繼續，未來已來。內容產業的繁榮使傳統實現新生，傳統媒體機構步入轉型浪潮，內容、受眾、工具、平台成為其在數字化浪潮中發展的關鍵要素。

最後，應以敬畏之心仰望「雲」的星空。智能環、情感場景環、產品品牌環、生活者環、內容IP環、渠道環以及更多營銷相關各路迴環交相呼應，不斷延伸，構成豐富深邃的宇宙空間。

二

：嘉賓精彩發言

主流價值營銷

中央電視台廣告經營管理中心任學安

品牌建設為什麼越來越艱難？

任學安用亂局來描述，網路之間的標準不一致、線上線下的標準不一致，無數個輿論場在各占各的地盤，出現了營銷難做、廣告不知道該如何投的情況。互聯網虛假流量問題嚴重。

主流媒體能夠實現品牌共贏。這是一個中國本土品牌開始崛起的時代，央視大量本土品牌投放開始增加。比如，高端白酒第一品牌茅台就是通過央視廣告逐漸建立起來的。

行業中一直在說去中心化。其實，中心化傳播的聚合能力也是我們應該關注的。今天我們應該看到央視作為一個國家的政治、文化、創新和品牌傳播中心對於企業賦能的魅力，這也是中央電視台的主流傳播價值所在。

最後，有一些價值需要我們重溫，那就是：

負有責任的媒體才有公信力；

擁有話語權的媒體才有影響力；

創造價值的媒體才有傳播力；

一個正常的社會需要主流價值的守護，而主流價值需要主流媒體來捍衛。

中國媒介變遷的大趨勢與小趨勢

CTR/CSM執行董事、總經理，

CTR媒體融合研究院執行院長，

徐立軍。

「媒介環境也需要區分氣候和氣象變化，因此我今天也想從大趨勢和小趨勢這兩個角度來講一講中國媒介的變遷。」徐立軍在演講開始時說道。

一是技術。媒介變遷，就是渠道的變遷。

二是時間。媒介競爭，即受眾媒介消費時間的切分，終端越來越成為媒介變遷的焦點。「多進程」「多終端」真該重新切分媒介接觸時間，在這種大趨勢下，智能大屏將迎來爆發，直播和點播的時間被重新切分。「直播將成為點播的特例，」徐立軍做出了這樣的預測。

三是人性。聽到看不到，符合人的本性；看到聽不到，不符合人的本性。媒介技術一直在「復演」口頭傳播，當媒介技術不斷變遷，技術將最大化接近、還原、再現口頭化傳播。

因此應當適應變化，主動進化。

視頻媒體的趨勢

CIBN互聯網電視副總經理王明軒

內容什麼時候，怎樣才成為「王」的？「只有當介質、渠道、受眾再次穩定後，內容將再次登上王位，但這時執掌王權的不是電視人，而是新媒體培養的精英。」王明軒說道。內容為王體現在兩方面：

1、渠道、介質、受眾穩定後，內容的價值。

2、觀眾對內容的消費處於一種「掐尖」的狀態。在優酷土豆這樣的平台上，頭部爆款只有10%~20%。

沒有自己獨特的獨播、首播的頭部、爆款內容，你的平台能養活，卻長不大，遲早會被洶湧泛濫的內容淹沒。內容為王，不是所有的內容都為王；內容為王，是優質的內容為王；內容為王，是把為王的內容玩好，才是王。

傳統媒體通過內容吸引觀眾，再把觀眾的眼球賣給廣告主，這樣的盈利模式已經不成立了。現如今，屏幕被擊穿，導入將更加直接。我們可以看到智能化信息傳輸帶來的巨大價值。

向世界出發，聚鯊環球精選的全球視角

聚鯊環球精選市場部總監張恩銘

張恩銘從基礎模式和全球視角兩個角度對聚鯊環球精選的國際化路線進行分享。

第一，基礎模式。中國經濟進入新常態，GDP增長率將繼續維持在7%以下，社會消費品零售總額規模不斷擴大，電商零售正在不斷衝擊其他零售形態。

張恩銘介紹，在中國大陸電視購物行業聚鯊環球的每年營收增速&電商業務增速都取得了第一，通過不斷進行市場拓展（如有線電視頻道、IPTV、OTT、APP）以觸達更多的人口，由此聚鯊環球形成了貫穿傳媒、電子商務、零售行業相交叉的電視購物平台。

第二，全球視角。聚鯊環球投資控股citrussTV成為中國大陸電視購物行業第一家出海企業；2018年聚鯊環球精選旗下citrussTV與中東媒體集團MBC達成戰略合作。「雖然聚鯊環球現在的規模還沒那麼大，但成為全球媒體零售集團、一帶一路重要零售渠道、中國B2C前五強企業是我們的願景。」張恩銘說到。

守正出奇-如何利用移動互聯網傳播娛樂正能量

橘子娛樂創始人兼CEO 唐宜青

唐宜青圍繞一個「奇」字，對內容領域如何「守正出奇」展開了演講。

奇 | 新內容

橘子娛樂每日上線超過150篇優質原創圖文內容，涵蓋娛樂、影視、時尚、美妝、星座等內容領域。圖文月PV流量超過19億。橘子娛樂建立了非常強大的短視頻IP矩陣，比如橘子辣訪。與橘子娛樂深度合作的藝人有500+，唐宜青說，她們會帶喬欣參加米蘭時裝周、與王大陸合作「聖誕一日男友」活動。除了線下活動，還會有公益短視頻專題報道。

奇 | 新媒介

橘子娛樂在全網的傳播矩陣有微信、微博以及自有App等。原創內容團隊會將內容交給運營團隊，運營團隊會根據不同渠道的特點調整內容，再到各大平台分發。在這種情況下，媒體人需要更加專業、更加協同、更加具有互聯網意識。

正 | 傳播娛樂正能量

最後，唐宜青分享了幾點有關傳播娛樂正能量的話題。

與你不期而遇的精彩

地鐵隧道媒體集團首席信息官（CIO）、

馭景國際傳媒CEO

趙春雷