Nokia 8 特別版發售，回歸一年後的 HMD 怎麼樣了？

在所有廠商都在做全面屏的時候，不久前，HMD 的曲面屏旗艦手機 Nokia 8 Sirocco 發售了。

如果你是諾基亞的忠實粉絲，可能會對 Sirocco 這個名字感到熟悉。 2006 年，諾基亞為高端機型 Nokia 8800 推出了奢華版 Sirocco，特點是當時少見的金屬設計和 26 萬色的彩色顯示屏。

一直在強調情懷和復刻的 HMD 這次把這個名字用在了最新發售的旗艦手機特別版上。

但 Sirocco 的定位其實並不明確，一方面，和 Nokia 8 相比，它幾乎是一款重新設計的新手機，另一方面，晚了半年發售的 Sirocco 在配置又無法承擔新一代旗艦機的稱號。

Sirocco 最大的改變在於外觀的設計，採用了全新的雙曲面玻璃屏設計。玻璃材質容易粘指紋是一個明顯的缺點，好處是拿起手機時觸感很舒服。

曲面屏設計，但中框略割手

蔡司認證鏡頭

由於正面玻璃彎曲程度很大，Sirocco 的不鏽鋼中框最薄的地方只有 2mm 寬，無論是手持的感覺還是視覺上都會覺得手機很薄，第一眼很吸引人。但過於窄的金屬切割邊框在持握時會有割手的感覺，長時間握著很難忽視這一點。

帶來問題的還有側邊開機鍵，由於按鍵過於短，同時中框很窄，拿起手機總需要摸下才能準確按到。

將指紋識別移到背後，採用了虛擬按鍵，這讓 5.5 英寸，16:9 屏幕的 Sirocco 要比同屏幕尺寸的手機小上一整個額頭，單手操作變得相對容易。在前置攝像頭附近，以前 Nokia 8 上顯眼的 「Nokia」 logo 字樣消失了，正面很難看出是一部諾基亞旗艦手機。

在之前 Nokia 8 上採用的 5.3 寸 LCD 現在被換成了 5.5 寸的柔性 OLED， Sirocco 在屏幕色彩表現上好很多，也解決了 Nokia 8 屏幕偏藍的缺點。

同樣升級的還有攝像頭，背後的主相機則由本來的雙 1300 萬像素的 CMOS 方案變成了跟 Nokia 7 Plus 一樣的 1200 萬像素（廣角）加 1300 萬像素（長焦）的 2 倍光學變焦方案。

其他方面，Sirocco 加入了實用的無線充電功能，同時調整了背後指紋識別的位置，和 Nokia 6 等機型相比更容易按到。

Sirocco 搭載和 Nokia 8 一樣的 Snapdragon 835 處理器、6GB 內存、128GB 存儲的配置。這也是 HMD 將這款幾乎重新設計的手機僅僅視為一個改款的原因。

和同級別的旗艦機相比，例如小米 MIX 2s 已經開始使用 845 的處理器了。Sirocco 很難擔任下一代旗艦的身份。

Sirocco 在中國市場的售價為 4699 元，這和在 MWC 發布時 749 歐元（約人民幣 5,830 元）的定價相比降低了不少。也可以看出 HMD 對於中國市場的重視。

但這個價位，讓 Sirocco 必須要和華為 P20，iPhone 8，小米 Mix 2s ，三星 S8 等機型陷入競爭，而曲面屏的設計方案能否被市場接受也很難說。

實際上， 這種差異化的設計並不會持續下去。此前，俄羅斯媒體 4PDA 在採訪 HMD Global 代表時得到的消息稱，諾基亞將會推出一款屏幕比Nokia 8 更大尺寸的新旗艦機，採用全面屏的設計。

整體來看，Sirocco 更像是 HMD 在高端市場上的一次謹慎的嘗試，這跟過去一年多時間裡，他們使用 Nokia 品牌重回智能手機市場之後的步調相同。

2016 年 12 月，當時還任職的 HMD CEO Arto Nummela宣布將諾基亞品牌智能手機帶回市場。

在回歸市場 16 個月里，諾基亞總共推出了 16 款新機，但大部分都是瞄準中低市場的功能手機，這也反映出諾基亞遭遇的問題。

和幾年前相比，現在持續增長了十幾年的全球智能手機市場第一次出現下滑。2017 年全球智能手機出貨 14.72 億台，較上一年下滑 100 萬台。全球中國智能手機總出貨量也第一次減少了 4%。

銷量下滑，手機廠商為了保證利潤率，只能賣更貴的手機。國行 Note 8 漲價 1000 達到 6988 元，華為 P20 Pro 的售價達到 4888元，也不難理解為什麼 HMD 推出 4700 元的 Sirocco。

花更貴的錢，用戶其實更願意選擇大品牌，導致小品牌的用戶逐漸減少。魅族、金立、三星這些品牌去年出貨量都比前一年少。前不久，金立在廣州的工廠甚至已經宣布停工。這對於才回歸一年的 HMD 來並不是好消息。

HMD 告訴《好奇心日報（www.qdaily.com）》，2017 年第四季度 HMD 總共銷售了 440 萬部智能手機，佔據全球市場份額的 1%，熱銷的主要是 2000 元級別的 Nokia 6、Nokia 7 和全新 Nokia 6 等機型。這個價位的手機一方面要承受原材料的漲價，另一方面還要面臨多個品牌的激烈競爭。

手機生意最重要的是差異化。HMD 選擇了另一塊市場——功能手機和低端智能機。此前諾基亞在這塊的積累讓 HMD 擁有很多優勢。

尤其是對於諾基亞經典手機的復刻，幾乎成為了 HMD 每次發布新功能手機都會提到的詞。2017 年，HMD 就在 MWC 2017 上發布了「復刻版」的諾基亞 3310。今年的 MWC 大會上，HMD 直接拿出了在《黑客帝國》的電影被人熟知的 8110 的復刻版。

8110 復刻版並不只是簡單的將造型設計拿來，HMD 更新了它的內部系統，用上了香蕉配色，還支持 4G 熱點分享，這些都是差異化的點。

同樣和 8110 一起發布的還有 Nokia 1 ，作為 HMD 推出的首款 Android Go 手機， 售價 540 元的入門級智能手機和功能機一樣瞄準著東南亞、中歐等新興市場。

HMD 在今年 MWC 大會上稱， 2017 年諾基亞手機全球銷售超 7000 萬台手機（包括功能機），全球功能機市場中佔有率第一。

但價格低廉的功能機更多需要依賴背後硬體生產線的支持，這也讓 HMD 推出手機要受到很多合作夥伴的限制。

在回歸智能手機的時候，HMD 實際控制的是諾基亞 10 年的品牌授權，擁有設計權，而生產則完全由富智康來負責，Google 則負責系統支持。2016 年 5 月，微軟將功能機業務和僅存的一個諾基亞手機工廠（在越南）以 3.5 億美元賣給富智康和 HMD 。其中富智康占 3.3 億美元，HMD 只出了 2000 萬美元。

手機生意的錢，現在大部分是給渠道和供應鏈賺走了。HMD 想要做出更多的新東西，最終還是要先和富智康商量才能實現。

目前，HMD 已經帶著諾基亞手機進入了全球超過 170 個國家。在中國市場中，京東，蘇寧和天貓是諾基亞手機主要的線上渠道，而線下，HMD 選擇了蘇寧。依靠 60 多個城市的蘇寧線下店來銷售重新回歸的諾基亞手機。

題圖來源：Nokia.com23

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