105歲的奧利奧還在賣萌！出音樂盒，變超人，6得飛起

最近，奧利奧合作《天天愛消除》推出了定製餅乾音樂盒，一打開外包裝，就能看見消除聯萌和奧利奧定製圖案。據介紹，該音樂盒咬一口，就能換一首歌，中間的奧利奧餅乾還能拿起來吃掉，非常有趣。

這樣腦洞大開的玩法，誰能想到是由一個105歲高齡的零食品牌奧利奧推出的呢？這家延續了一百年的品牌，不論其產品如何，在品牌營銷與打造層面，確實有其過人之處。回顧奧利奧這些年的創意營銷廣告，品牌君常常被其大開的腦洞所折服。

在去年的日全食期間，奧利奧聯合谷歌工程師們進行了一次教科書級的營銷活動。往常每年的秋季，都是谷歌發布安卓新版本的時候，今年當然也不例外。通過搜索引擎後台的大數據分析，谷歌發現「日全食」的受關注度在持續升高。於是谷歌特意選擇在日全食當天，發布安卓新系統Android 8.0，並向公眾證實了它的代號「Oreo（奧利奧）」。

是的，腦洞大開的谷歌工程師，用了一個甜點的名字給新安卓系統命名。同時在發布會現場，用一部以奧利奧安卓超人為主角的動畫短片，向全世界的安卓用戶宣告Android 8.0 的誕生。

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此外，在2015年，奧利奧還啟動Play With Oreo（和奧利奧一起玩）的營銷活動 ,號召大家一起來成為具有藝術感染力的吃貨。為此，Oreo邀請到十大插畫牛人與品牌通力合作，要求插畫家們以一個字為題，選取Dream、wonder、twist等與品牌具備粘連度的關鍵詞，讓經典黑白Oreo成為創作主體或乾脆充當人物頭部，用創意敬請玩味，讓平日里見習以為常的黑白配Duang一下High了起來。

奧利奧為了突出它和牛奶的CP屬性，還延展出了一套創意海報，意寓「奧利奧是牛奶最喜歡的搭檔」，就像德芙所強化的「下雨天，音樂和巧克力更配哦」。

儘管隨著大健康時代的到來，奧利奧的主打產品甜餅乾受歡迎程度會略有下降，但這些新鮮有趣的營銷玩法，依然很值得快消品牌學習。

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