「鴻茅藥酒」事件後續十大期待

1、關鍵詞：產品質量。鴻茅藥酒在此輪危機中不回應、不發聲，完全保持「沉默」。但是，最高檢、公安部、國家葯監局都沒有沉默，迎接鴻茅的，必將是決定生死的暴風驟雨。目前，國家食葯監局已經組織有關專家對鴻茅藥酒由非處方葯轉化為處方葯進行論證。如果其安全性和有效性驗證未能通過，則鴻茅藥酒面臨何種結局？值得期待。

2、關鍵詞：虛假廣告。媒體報道稱，據不完全統計，鴻茅藥酒已經被江蘇、遼寧、山西、湖北等25個省市級食葯監部門通報，違法次數多達2630次，被暫停銷售數十次。這樣一個「嚴重欺騙或誤導消費者」的鴻茅藥酒，其廣告為何屢禁不止？職能部門如何嚴肅處理？值得期待。

3、關鍵詞：明星代言。新《廣告法》規定，只要明星代言的是虛假廣告，同樣負有連帶責任。工商部門可依據新《廣告法》對其作出沒收違法所得，並處違法所得一倍以上兩倍以下的罰款。陳寶國、張鐵林、雷恪生等明星代言，工商部門如何執法，值得期待。

4、關鍵詞：藥材來源及功效。鴻茅藥酒號稱含67種藥材，治47種病。藥材中含有珍稀野生動物豹骨。據國家林業局中國重點陸生野生動物資源調查局顯示，我國豹的數量僅存3310隻，雲豹僅存2600隻，雪豹的總量為2000-3000隻左右，屬於瀕危動物。瀕危動物骨骼入葯合法嗎？鴻茅藥酒哪裡來那麼多豹子入葯？鴻茅藥酒能對豹骨的標識、來源、用量、功效等問題給出明確的說法並拿出切實證據嗎？值得期待。

5、關鍵詞：行業亂象。針對廣受詬病的鴻茅藥酒廣告問題，國家藥品監督管理局、內蒙古自治區食品藥品監督管理局先後表態介入調查。這次鴻茅藥酒事件引爆網民反感情緒，相關職能部門在輿論壓力下迅即行動，其他同類產品仍在大行其道，「虛假醫藥廣告表演藝術家」們仍然活躍熒屏。如何妥處？值得期待。

6、關鍵詞：職業操守。據澎湃新聞，一些身居學府、位居高位、貨真價實的專家，同時出現在鴻茅系公司的股東、董事名單中。他們將一個有過2600多次違規記錄、頗受爭議的產品吹成了「神葯」。這些來自中國中藥協會、中國中醫科學院的諸多專家，把忽悠普通民眾當作日常工作，其職業道德、學術良心還剩幾何？如果是黨員幹部參與其中，單位黨組織會追責嗎？值得期待。

7、關鍵詞：執法規範。譚秦東因為一篇文章遭到警方跨省抓捕。據他講述，執法過程中有疑似鴻茅藥酒的工作人員參與，「警方被地方企業收買充當打手」不幸遭遇實錘。職能部門本應是法律的看門人，警方跨省抓捕是否涉嫌濫用權力？該案事實和證據能否立得住？立不住又當如何？譚秦東被居留的這些天又怎麼賠償？值得期待。

8、關鍵詞：行業監管。鴻茅藥酒事件的爆發，體現互聯網時代人人都是媒體的時代新特徵，互聯網放大企業犯錯成本。相關部門接下來如何加大對保健食品領域的監管？會不會殃及保健酒行業？會不會推動保健食品領域管理制度的完善？值得期待。

9、關鍵詞：企業誠信。鴻茅藥酒公司的董事長鮑洪升說自己是成吉思汗的第19代子孫，這要比成吉思汗第34代嫡孫奇忠義王爺（2007年去世）整整高出15輩。而且，鴻茅藥酒在宣傳文案中充斥諸多不實之詞，嚴重誤導消費者。鴻茅藥酒董事長把謊言當作營銷聖經，他的血緣譜系跟鴻茅藥酒廣告相得益彰，企業誠信以及社會責任堪虞，地方政府姑息縱容。如何善後？值得期待。

10、關鍵詞：公信力。鴻茅藥酒「古法釀造工藝」入選內蒙古非物質文化遺產，百年鴻茅品牌獲得「中華老字號」稱號，鴻茅商標「榮升」為「中國馳名商標」，鴻茅中醫藥酒文化入選內蒙古自治區《非物質文化遺產名錄》，鴻茅藥酒入選「國家品牌計劃」……輿論漩渦中的鴻茅藥酒董事長還成為「內蒙古年度經濟人物」。鴻茅藥酒經此一役，元氣大傷，這些榮譽如何善後？頒發榮譽的單位和組織如何全身而退？其公信力還剩幾許？值得期待。

鴻茅藥酒董事長曾經發過一條微博：中國難於產生世界民族品牌，重要的是不良媒體，利欲熏心的記者，不顧民族利益，不求事實真相，胡編亂造，斷章取義，把艱難前行的民族品牌、本土企業扼殺在搖籃之中，這是民族的悲哀，媒體的恥辱。

這是睜著眼睛說瞎話？還是捏著鼻子哄眼睛？隨著事件後續進展，同樣值得期待。

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