神奇互娛創始人雷榮祖：把握IP精髓，玩轉IP市場

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創始人篇

創始人是指事件的發起人，第一人提出事件概念，或事物緣起的第一人，或機構創始人、創辦人，或一種獨創性學說、理論創始人之一。

雷榮祖，神奇互娛創始人、董事長兼CEO，資深泛娛樂產業專家，超級IP管理工程規劃師。雷榮祖在IP孵化上，是相當有經驗的，他堅持打造精品的娛樂內容，現已和多家文娛行業巨頭成為資深夥伴。藍朋友特意邀請到雷榮祖，在如今IP市場，稂莠不齊的環境下，關於IP孵化應該怎麼才能效益最大化呢？

藍朋友

雷榮祖

以下專訪內容已得到雷榮祖本人授權，觀點與本節目立場無關。

您在管理上有什麼分享呢？

雷榮祖：我一直認為，神奇互娛既然是文娛企業，那麼裡面的每一個人都應該是快樂的、興奮的，如果我們自己都不快樂不興奮，怎麼能給用戶帶來愉悅和振奮的作品呢？所以，我力求打造一個積極的企業環境，讓每一個員工為自己所做的工作內容找到自己的興奮點，讓他們每一個人在自己的崗位上能夠全力追求，自治管理。我認為，這樣的工作心態才能夠做出更優質的文娛作品。這也是「神奇互娛」這個名字的由來，一群神奇的人共同做一件神奇的事，人盡其才，物盡其用。

IP市場現在是什麼樣的呢？

雷榮祖：總結來說應該是四個階段，1.0階段獨立發展，只是針對單一作品價值的深挖和延續；2.0階段聯動運營，也就是常聽到的文影聯動，影游聯動概念，代表作品《花千骨》，視頻破200億點擊，遊戲單月破2億收入；3.0階段全IP運營，代表作品《擇天記》，文學、動漫、影視、遊戲全IP從無到有在一個體系內設計和打造；4.0階段世界觀設計，這一塊在國內發展的初期，也是神奇互娛正在做的事情，公司旗下文學工作室耳根，月關，骷髏精靈，柳下揮均是國內頂級文學大神，強強聯袂，為成功打下堅實的基礎。

關於IP孵化，有什麼優勢呢？

雷榮祖：有兩個方面的優勢：一則屬於IP內核的魂，就是故事，一個優秀的故事是一本書或者一部劇的靈魂，之所以能稱作IP，前提是故事受到市場的認可；二則屬於IP粉絲，能夠為影視提前帶來關注度和話題，未播先熱，這是優秀IP的天然優勢，同時原著大神的粉絲也能同時聚焦形成化學反應。

應該怎麼利用IP優勢把影視做好呢？

雷榮祖：IP的價值包括內容上的價值、情感上的價值、營銷價值和影響力的價值。一部IP產生，我們須要以優質內容為核心，讓用戶對IP產生深厚的感情，通過細心耕耘，將影響力滲透到各個領域。想達到這樣的效果，我們選擇與行業內的頂級企業進行合作，力求在各領域都出類拔萃。神奇互娛「雲穹世界觀」下的五部作品全部由頂級作家傾力打造，通過與騰訊、唐德影視等行業龍頭合作，聯合開發一體化打造超級IP。騰訊方面安排頂級的漫畫團隊，力推五部作品的漫畫在騰訊動漫同更；在影視方面，我們已經和唐德影視簽署協議成立合資公司，未來三年拍攝五部電視劇，在全IP運營的基礎上，雙方共同努力為觀眾奉獻精彩的影視作品。

您覺得IP影視市場的前景怎麼樣呢？

雷榮祖：2017年泛娛樂市場達到了5484億元市場規模，每年還以30%增速提升。我們以網文在線閱讀舉例，2017在線閱讀達到150億體量，上百萬的IP未被挖掘或價值產出，後勁十足，IP影視市場經歷過瘋狂期，後半場將迎來理性的發展。由於IP儲備非常充足，待開發的作品質量越來越高，我個人非常看好後期市場，上半場野蠻生長，下半場是真正的行業高手操盤。

接下來有什麼計劃呢？

雷榮祖：目前，我們與唐德影視成立合資公司全面展開項目推進，對雲穹旗下作品進行影視化開發。其中頂級網文大神中國仙俠第一人-耳根的《兵主降世》和中國歷史穿越第一人-大神作家月關的《龍王覺醒》已經進入項目劇本階段。另外三部作品也將會在今後陸續進行開發，我們會盡全力為觀眾呈現一系列影視作品。

藍朋友說

非常榮幸採訪到神奇互娛的創始人----雷榮祖，在近幾年，由於IP市場良莠不齊的現象，讓觀眾降低了對大IP的信任度，但IP的精髓實際上是能打動人的。雷榮祖擁有10年以上的影視遊戲從業經歷，在IP孵化上有精準、獨特的眼光，成功孵化過多個項目，我們應該對IP多點希望，期待神奇互娛多點作品。

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