進擊的新零售時代！2018快樂購的營銷聚變！
一場殿堂級的玩家遊戲，既有玩家們的鬥志昂揚，也有聯盟軍發起進攻的必勝決心。4月20日，一場名為「新世界，新玩法」的快樂購合作者年會在湖南廣電聖爵菲斯大酒店舉行。三百多名來自全國的快樂購合作商各就各位，一個千萬級別的銷售業績舞台大門在向「頭號玩家」們敞開。
湖南廣播電視台黨委委員、副台長、總編輯，湖南廣電集團總經理，快樂購物股份有限公司董事長張華立，芒果傳媒有限公司總經理、快樂購物股份有限公司董事張勇，湖南省商務廳電子商務處處長鬍松強，湖南電視台廣告中心第一副主任、湖南衛視廣告部主任文威，快樂陽光互動娛樂傳媒有限公司常務副總裁劉琛良出席了本次會議。
這是一個全新的世界。新零售時代，是一次引領新消費的大革命，快樂購正在這場「革命」中，一次次迭代、升級全新的銷售玩法，正在演繹一場一人多屏、多人大屏的精準創新營銷。快樂購切入新零售，潛心布局的「百千萬銷售計劃」正在全速載入中。改變，也許並不會那麼久。
01
再造一「場」新夢想，
快樂購布局百千萬計劃
一個全新的零售時代正翹首以待，打開這個新世界大門的鑰匙，就在每一個人的手中。營銷，有新玩法，才能撬動新的世界。快樂購提供給合作夥伴的，不只是賣貨的渠道，未來快樂購，將打破以往的玩法和體驗，給玩家們再造一場新夢想，為所有的合作夥伴提供一流的全媒體整合營銷服務。同時，快樂購重點布局「百千萬計劃」，未來將打造一百個銷售上千萬級的供應商，打造一百個銷售過千萬的單品。
快樂購物股份有限公司黨委書記、總裁唐靚表示，零售空間的「場景再造」是未來營銷上的最大變化，從前電視購物是單一流向的運動，而在互聯網時代，通過紅人直播、短視頻、推送、美圖等多種形式來承載信息，以此來實現內容傳播，而傳播也滲透在我們生活的方方面面，也更加趨向碎片化。好的傳播，實際上是有組織的多屏分發，看似漫不經心，實際上經過「精雕細琢」，未來的內容更多的會在互聯網，手機上，微信端等信息流上去展現，讓營銷更加擲地有聲。
外呼定製爆品大漠紅枸杞原汁，主推「全家人的健康衛士」理念，全年有效訂購金額超過4800萬元，上海快樂訊的爆品之一阿谷素顏霜，用內容傳播的模式，僅用20篇推文，1次淘寶直播，就創造了年銷售2000萬的漂亮業績。消費者有態度的生活方式即是對美好生活的嚮往，營銷，不僅僅是為了滿足消費者對產品功能的需求，而是情感、價值觀的認可。
快樂購將整合全通路、全渠道的營銷資源，環環相扣為頭號玩家提供整合營銷的服務，然後再將內容在全網鋪開，快樂購將立足芒果生態圈，不斷探索、開拓他系生態圈。未來，快樂購將打通電視、外呼、APP等內循環，力推「工作室制」，為合作夥伴提供整合營銷服務，打造垂直行業的爆款產品，這也是未來營銷的通關大招。其中，快樂購的合作夥伴老闆電器將投入湖南衛視《嚮往的生活》第二季的廣告合作，同時老闆電器也將和快樂購一起探索芒果圈的台網流量變現，這讓未來的營銷有了更大的想像空間。
02
內容營銷里的「爆款製造機」
進入2016年，零售界越來越多的人提到內容，更是直接提出零售的本質就是無時無刻的為消費者提供超出期望的內容。快樂購內容電商的業務主要依託全資子公司上海快樂訊打造的「我是大美人」平台，該公司深耕美妝內容營銷，為海內外美妝小眾品牌提供品銷合一的服務。
從2010年開始，湖南衛視《我是大美人》已連續播出8年。如今的《我是大美人》不僅僅是一檔電視節目，而是一條融自媒體、電商、電視購物、網紅經濟為一體的時尚美妝全產業鏈。我是大美人利用自身強大的內容製作團隊，正在構建融媒體內容生態圈，成為名副其實的「爆品製造機」。
一個來自台灣醫美葯妝品牌，在快樂訊團隊的打造下，僅花了30萬人民幣的營銷費用，就靠KOL推廣和節目播出創造了209萬的銷售額，同時自身店鋪的月銷售額增長3倍以上。內容營銷，品效合一的槓桿能撬動的銷售效果實在值得期待。
上海快樂訊總經理，湖南衛視《我是大美人》項目運營人賈芳賈芳提出，實現內容營銷的第一步，就是讓好的商品變成內容。內容已然成為連接商品和消費者之間的重要紐帶。純電商模式將不再，營銷需要進行再升級。過去的幾年中，我是大美人做到了。一條在熱播電視劇《我的下半生》出現過的褲子，在快樂訊的打造下，做足內容，做好傳播，僅短短48個小時，就銷售了2348件。內容是貨架，內容和社交成為營銷的兩翼，人就是渠道。內容營銷的本質不是賣貨，不是廣告，而是用戶體驗，好的產品就是內容。品銷合一的最高水平就是將品牌推廣直接轉化為流量、轉化為銷量。
03
向上生長的力量，
媒體零售王國再起航
在剛剛過去的十二周年慶，快樂購穩紮穩打，在營銷上創新不斷，用「快樂回家」實踐著一場與消費者之間的12年情感陪伴追溯與珍惜，以家為本，快樂回家，正是快樂購想要詮釋給消費者的平台初心，也是快樂購的責任踐行。
12年時間，如白駒過隙，轉瞬即逝，讓快樂購從無到有。在2006年剛剛起步的快樂購，如今已成為國內新一代家庭購物行業領軍者，在電視購物的主戰場創造了一場又一場的奇蹟。戰場不論成敗，只論英雄。在接下來的10年時間裡，快樂購一路衝鋒，直到2015年1月成功上市。面對與日俱增的競爭和壓力，快樂購化困難為挑戰，化挑戰成動力，用12年的時間，爬上了第一座山峰。
快樂購高速發展的12年，也是湖南廣電、馬欄山高速發展的12年。背靠湖南廣電，快樂購有著得天獨厚的優勢，近年來，快樂購夯實主業，積極布局轉型，打造全媒體整合營銷平台，走向了多元化發展之路。「北有中關村，南有馬欄山」，馬欄山是個智慧島，也是全新的媒體創意生產基地。快樂購就像一股強大的生命力，頑強而倔強的向上生長著。
改變，從來不是一件溫柔的事情，走出襁褓的每一步都有可能跌倒；破繭而出的美麗就在振翅飛翔的瞬間綻放，改變，本身就是奇蹟。快樂購，新的篇章，快樂購繼續啟航。
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